Rayon Beauté Santé Auchan

France avec une cinquantaine de références pour la vaisselle, le soin du linge et l'hygiène corporelle. « L'accessibilité figure parmi nos engagements stratégiques. Les produits sont disponibles, repérables par une signalétique spécifique dans les rayons et vendus à des prix comparables aux marques leaders de chaque famille de produits », poursuit Michel Leuthy. Le consommateur apprécie et L'Arbre Vert compte près de 2,8 millions de ménages clients (10,7 % des foyers) et un taux de conquête de 48

Passage de la pauvreté à l'aisance. Fierté d'arborer les signes de l'enrichissement (biens durables, départ en vacances…) Toute-puissance de l'individu flatté dans son narcissisme : hypersegmentation, prolifération artificielle de l'offre Rassurance : santé, famille, terroir, tradition, solidarité… Consommateur entrepreneur : réponse simultanée à ses besoins professionnels et d'épanouissement personnel. Passage de l'individu à la personne, généralisation du surmesure… Années 1970 et 1980 Tertiairisation

souvent chez eux. Elles confondent l’ambiance qui existe dans les spots de télévision et l’atmosphère qui plane sur ce métier. Or elles ne sont pas semblables. Un film beau, charmant, décontracté, désinvolte ne se crée pas et ne se réalise pas dans la beauté, le charme, la décontraction et la désinvolture. C’est un travail ardu, long, minutieux, mené dans un climat de planning serré et des rapports souvent conflictuels. Il ne s’agit pas de les décourager. La publicité est un métier passionnant. Il faut

31 b. FOCUS sur les engagements de trois grandes marques de distribution _____________ 32 i. MONOPRIX ___________________________________________________________ 32 ii. CARREFOUR : _________________________________________________________ 33 iii. AUCHAN ____________________________________________________________ _ 33 3/99 3) a. b. Evolution de la communication liée au développement durable_______________ 34 La situation aujourd’hui : les arguments, les supports,… _________________________

qui intéresse vos clients dans la vie. Vous les intéressez même de moins en moins, si je peux me permettre cette provocation, puisque les produits que vous vendez ont régressé dans les priorités de vie budgétaires des consommateurs, par rapport à la santé, les loisirs, le téléphone mobile et compagnie. Quand vos clients, une fois qu’ils ont payé le loyer, les assurances, etc, ont l’impression d’avoir moins d’argent, et que vous leur vendez des produits qui sont moins prioritaires pour eux, cela veut

marques de distributeurs et les stratégies des industriels de l'alimentaire Évolution des parts de marché en valeur des MDD par famille de produits (en%) 1994 Papier Surgelés Produits frais libre-service Crèmerie Épicerie Entretien Liquides Hygiène-Beauté 28,7 24,5 n.c. 21,2 16,3 10,9 13,9 4,8 1999 33,8 31,3 26,4 23,3 18,7 13,9 12,9 5,7 2001 37,3 n.c. 28,8 23,7 18,3 16,9 15,6 5,8 2005 43,3 41,1 35,6 29,7 20,8 20,2 17,7 6,6 2007* 45,0 48,9 38,5 32,1 23,5 21,4 18,5 7,0 Sources : AC Nielsen (valeur)

31 b. FOCUS sur les engagements de trois grandes marques de distribution _____________ 32 i. MONOPRIX ___________________________________________________________ 32 ii. CARREFOUR : _________________________________________________________ 33 iii. AUCHAN ____________________________________________________________ _ 33 3/99 3) a. b. Evolution de la communication liée au développement durable_______________ 34 La situation aujourd’hui : les arguments, les supports,… _________________________

............. p. 42 Chef de fabrication.............. p. 82 Chef de mission dans l’humanitaire .............. p. 96 Chef de produit.................. p. 117 Chef de produit voyages.... p. 154 Chef de publicité .............. p. 117 Chef de rayon ...................... p. 49 Commercial ........................ p. 50 Comptable .......................... p. 34 Concepteur de jeux vidéo (game designer) .................. p. 58 Concepteur-rédacteur ...... p. 117 DÈS LE BAC Agent commercial

| |Boeuf |Modéré : haut revenu, niveau d’éducation élevé, innovant dans ses achats | | |Soucieux de leur santé : bien représenté en Espagne, Portugal, Grèce | | |Concerné : jeune consommateur bien éduqué

(clientèle des produits de luxe et haut de gamme, de produits technologiques). La marque concerne un produit à caractère universel qui par la mondialisation de son marché est soumis à la règle de l'uniformité (produit industriel, parfum, produit de beauté). Les produits de luxe sont particulièrement globalisables. Par exemple, les parfums d’une même marque sont les mêmes suivant les pays, l’offre peut quelque peu différer mais le positionnement, la communication, la distribution et les prix sont insensiblement