Produits De Substitution De La Téléphonie Mobile

musique en France L’Observatoire de la musique présente, depuis 2003, de nombreuses études sur l’évolution des marchés de la musique enregistrée en France : marché physique (CD et DVD) et, depuis 2007, marché numérique (téléchargements web et mobile hors streaming et sonneries musicales)1. Il a, par ailleurs, entrepris des 2003-2010 travaux complémentaires qui permettent d’élargir les analyses issues de la seule 1 exploitation des statistiques du marché et ouvert le champ de ses investigations

Marketing opérationnel orienté produit : « Offre des produits : quels produits proposer à mes cibles de manière à optimiser la valeur qu’il en percevra ? » 1.1. La finalité du produit : satisfaire les attentes des clients Le produit : toute entité à même de satisfaire un besoin ou un désir, il doit être conçu en tenant compte des attentes des cibles que l’on cherche à atteindre. C’est le responsable marketing qui précisera les caractéristiques que devra avoir le produit en vue de correspondre aux

rang mondial, loin devant les Etats-Unis (voir le tableau 3). Le marché a connu deux orientations contrastées : si les technologies se sont diversifiées – durant les années 1999 et 2000, pour le fixe et, depuis 2002, avec les premiers pas de la téléphonie mobile dite de troisième génération (3G) – en revanche, le nombre des opérateurs a commencé à se contracter en raison de l’âpreté de la concurrence qui écrase les marges commerciales ; la pérennité des acteurs industriels est étroitement liée à leur

domaine. Son ambition est de pouvoir « répondre à la quête de beauté et de bien-être des femmes et des hommes du monde entier ». Pour cela, L’OREAL n’a cessé d’investir dans la recherche pour assurer la qualité, la sécurité et l’innovation de ses produits. La réussite du groupe vient également et incontestablement de l'incessante recherche de nouveaux segments de marchés aptes à se développer rapidement. En effet, le groupe est aujourd'hui présent dans plus de 130 pays et possède plus de 290 filiales

cibler le futur de l’entreprise. Pour cela, on va segmenter le marché et effectuer un positionnement par rapport à l’offre de marché. D’autre part, on a le volet opérationnel qui est l’action en aval. On parle de marketing lorsque l’on parle d’un produit, d’une segmentation ou d’une marque. La promotion est donc différente de la publicité. On parle de Mix Marketing, ou des « 4P » pour mettre en œuvre des actions commerciales, à savoir Product, Price, Promotion, Place. Quelle est la différenciation

repose sur les 4 variables suivantes : produit, prix, distribution et communication. 3 http://archives.lesechos.fr/archives/2005/LesEchos/19362‐41‐ECH.htmUbisoft ‐ Dossier Marketing 6 Marketing Mix : les 4P Nous allons étudier la politique d’Ubisoft concernant ces trois variables afin de déterminer la stratégie employé par l’entreprise pour à la fois, satisfaire ses clients et entretenir sa position sur le marché des jeux‐vidéo. Politique de produit Ubisoft souhaite se positionner sur l’ensemble

.......... 7 NOTE DE SYNTHESE .................................................................................................................................... 9 CHAPITRE 1. TELEPHONIE ..................................................................................................................... 21 1. Téléphonie fixe ............................................................................................................................................. 23 a) Le taux d’équipement en téléphone

INTRODUCTION Le comportement des consommateurs évoluent constamment et est imprévisible, il y a une saturation des marchés : accroissement de la concurrence, les offres se multiplient et sont de plus en plus agressives, raccourcissement du cycle de vie des produits, développement des NTIC. Le rapport à la marque change, le besoin de reconnaissance du consommateur augmente, internet a modifié la donne, des nouvelles segmentations apparaissent, le besoin de personnalisation et de rapidité augmente. Internet

de simulation, de sports, et également dans les jeux grands public.  D’autre part, les cibles actuelles d’Ubisoft sont aussi bien les joueurs aguerris que les nouveaux  joueurs.    Le  marketing  mix  repose  sur  les  4  variables  suivantes :  produit,  prix,  distribution  et  communication.                                                            3  http://archives.lesechos.fr/archives/2005/LesEchos/19362‐41‐ECH.htm  5              Ubisoft ‐ Dossier Marketing    Marketing Mix : les 4P 

périodes. La première phase est celle d’un « développement protégé » que les économistes auraient tendance à qualifier de modèle de l’import substitution et la seconde période est celle qui débute avec les années 80 marquées par un revirement de sa politique macroéconomique en faveur d’une grande ouverture économique. L’expérience de l’industrialisation par substitution déclenchée dans les années 60 et renforcée dans les années 70 avait épuisé ses effets. En devenant contre productive, cette politique de