Plan Strategique Nespresso

segmentation ........ ..................................................... Le positionnement La marque .................................................. ............................................................ Chapitre 16 Le plan marketing, son contrôle et l’organisation de la fonction marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Cinquième partie S’adapter aux spécificités sectorielles et multinationales Chapitre 17 Chapitre

MARKETING STRATEGIQUE IUT de Caen – DUT TC – 2012 Marketing stratégique – DUT TC de Caen Contenu Introduction............................................................................................................................................. 4 Chapitre I : Analyser les besoins par la segmentation ............................................................................ 6 I-1 Macro-Segmentation ................................................................................

Nestlé est une marque présente sur différents secteurs qui propose aux consommateurs des produits divers et variés comme les yaourts, boissons, céréales, chocolat et confiseries, culinaires et surgelés, eaux, glaces, et café (Nestlé dolce gusto et Nespresso). Nestlé est aussi présente sur plusieurs marchés : alimentation globale, santé (Jenny Craig), nutrition personnelle (Nestlé health science), nutrition infantile, nutrition animale et alimentation pour les professionnels de la restauration (Nestlé

provençale haut de gamme sur le marché national et international. Ces exportations sont principalement ciblées vers les USA, le Sud-Est asiatique, la Grande-Bretagne et la Suisse. Aujourd’hui, la Confiserie du Roy René continue sa lancée sur le plan de l’innovation. On retient le développement de Califruit et Califleurs, qui sont des Calissons aromatisés à la violette, à la figue, à l’orange, au citron ou encore à la framboise … Mais ce qui a marqué l’année 2010, c’est le prix de l’innovation

un résultat rapide et mesurable. Le marketing direct est à la fois un mode de distribution du à l´absence d´intermédiaires. Aussi c´est un mode de communication personnalisé et un mode de vente à distance. En plus, ce type de communication est stratégique car sa cible est le consommateur et non pas le marché tout entier ou des segments de celui-ci. (http://www.le-marketing-direct.net/articles/definition_du_marketing_direct.html 26/04/2010) Il y a deux formes : - Marketing direct non adressé :

Et représente 11.14% du total des marges ce qui en fait le 3e et dernier pôle stratégique.Par conséquent, Cécile Chapuis a fait un bon choix stratégique de s’orienter vers le développement du secteur CHR et particuliers via le web ou l’omnicanilité.L’axe CHR réalise le plus gros CA et

marché, pour ensuite créer un concept de toute pièce en passant de l’agencement de la salle, à sa décoration jusqu’à son emplacement géographique. Dans le cadre de son ouverture, nous avons élaboré un plan de communication. Enfin, la concrétisation du projet se fera grâce à l’établissement d’un plan financier résumant nos investissements de départ et les bilans des exercices. Pour s’extraire du lit ou se donner un coup de fouet dans la journée, rien ne vaut un bon café. Mais souvent, derrière

- l’image : qualité des produits et des services, engagement environnemental et social - l’innovation en termes de technologie et de concept culturel En parallèle, la société joue également sur le volume et les alliances stratégiques. Segmentation stratégique : Identification des critères de segmentation et construction de matrice de segmentation |Catégorie de critère |Critères proposés |Modalités associées

Stratégie de la marque 3 grandes parties 1. Stratégie de communication & plan de communication 2. Le planning stratégique et les études de consommateurs 3. Le Brand management et la stratégie de marque Les 6 grands médias : .La Tv .Internet .Presse .L’affichage .La radio .Le cinéma Le Hors-média (ou Below the Line) : . Street Marketing . L’évènementiel . Marketing direct . Sponsoring & mécénat . Relations presse . La promotion des ventes Plus grande régie

symbolique de consommation importe parfois plus que le produit ? Master MOI 1 Page 3 La Marque et son identité Comment le client construit la symbolique de consommation de la marque ? Comment construire son identité à travers des outils stratégiques innovants ? I- Retour à l’authenticité et la simplicité Aujourd’hui, un européen est confronté à en moyenne « 20000 fractions d'image par jour, 2 000 stimuli visuels, 800 mots, 150 marques. » (e-marketing). C’est 30 fois plus qu’il y a 10 ans