Nutella Questionnaire

have a simple and clear function as identifiers. Kapferer (1997, p.23) mentions that before the 1980s there was a different approach towards brands and “Companies wished to buy a producer of chocolate or shoes: after 1980, they wanted to buy Nutella or Nike. This distinction is very important; in the first case firms wish to buy production capacity and in the second they want to buy a place in the mind of the consumer” (Kapferer, 1997, p.23) In other words, the shift in focus towards brands

par de marques --> Négatif : intrusif ! (opdringerig) 1.4. Marketing participatif & réseaux sociaux Flux Emetteur Recepteur Dialogue Web 2.0 Conso acteur Le consommateur choisi le scenario et choisi le produit. P.ex. Nutella, Danette, etc,… --> USER GENERATED CONTENT L’utilisateur crée le contenu et devient le média ! Bouleversement avec le digital --> Interactivité 2. Le marche et ses acteurs 2.1. Les annonceurs & Les sociétés d’études Les annonceurs L’annonceur

18 LES CIBLES 19 Caractéristiques psychologiques 19 Adaptation des marques 23 Moins de 3 ans : des emballages qui ciblent la mère 25 3-12ans : des emballages qui ciblent l’enfant 30 CONCLUSION 37 ANNEXES 39 Questionnaire destiné aux parents 39 Bibliographie 41 INTRODUCTION De nos jours, les entreprises doivent sans cesse faire preuve d’imagination pour commercialiser leur produit et fidéliser leur clientèle. Plusieurs facteurs en sont la cause, l’augmentation

pairs pour obtenir des conseils sur les produits. Il est unique et inattendu de s'engager et de faire partie de la conversation», explique le porte-parole de Skittles, Ryan Bowling. Cette marque a pu développer une communauté de « fans » comme M&M’s, Nutella et pour leurs rendre hommage ils sont devenus des acteurs de celle ci. 12 12 Source : http://www.facebook.com/skittles Mémoire de fin d’étude 41 Année 2010/2011 5.3. Méthodologie de l’étude 5.3.1. Objectif de l’étude L’objet

compétences techniques. Exemples : DotClear - MovableType - Wordpress Les éditeurs / hébergeurs de blogs Montre en main, il ne faut pas plus de 5 minutes pour ouvrir un blog chez un éditeur / hébergeur spécialisé. Après avoir répondu à un court questionnaire (nom de votre blog, identifiant de connexion…), il suffit de se connecter à votre espace ainsi personnalisé et vous pouvez commencer à publier des billets. Selon les hébergeurs, le service peut être gratuit ou payant mais on aura déjà accès à de

technologies pointues… 2.3.Menaces liées aux produits de substitution • • Produits de nature différente mais remplissant les mêmes fonctions Plus les produits de substitution sont nombreux et consommés, plus l’avantage concurrentiel est fragile (Nutella vs Confiture) 2.4.Menaces liées au pouvoir de négociation des clients • • Client direct (distributeur) et indirect (consommateur) Le distributeur a un pouvoir important : ne pas référencer le produit, ou faire baisser les prix Le consommateur peut

sélectionné selon la méthode des quotas (sexe, âge et profession). Une équipe d’enquêteurs expérimentés a été mobilisée pour réaliser les opérations de collecte. L’enquête a été administrée par face à face en wolof ou en français, sur la base d’un questionnaire préétabli. Les consommateurs semblent avoir modifié leur attitude vis à vis du groupe. Les attentes ont également augmenté. Les attentes se portent cependant toujours sur la qualité des produits. Les consommateurs cherchent en revanche que les

lancent une opération inédite : pour l'achat de la Hyundai i20, une réduction de 50 % est offerte sur l'achat d'une paire de solaires Ray-Ban. nigEria france à la découverte du Nutella En partenariat avec Ferrero, GI&D a lancé une grande campagne dans les écoles de Lagos pour faire découvrir la célèbre pâte à tartiner Nutella et les différentes façons de la déguster. kenya Un raid au paradis DT Dobie Kenya a convié ses clients propriétaires de Jeep à un événement en pleine nature. Cherokee, 4x4 Grand

SANS OGM Depuis 1998, Greenpeace édite et actualise ce guide pour pallier les insuffisances de l’étiquetage et donner aux consommateurs une information leur permettant de choisir une alimentation sans OGM. Pour le réaliser, Greenpeace envoie un questionnaire aux industriels de l’agroalimentaire afin de savoir s’ils utilisent des produits élaborés à partir d’animaux nourris aux OGM. Selon leurs déclarations, ces produits sont classés dans l’une de ces trois catégories : Vert : le fabricant garantit

double entrée) ( horizontal/ verticale/ Éléments de comptabilisation (pouvoir hiérarchiser les thématiques - Approche quantitatives : mesure d’un phénomène basé sur l’interrogation d’un échantillon représentatif de la population cible( Questionnaire, face to face, poste, internet, téléphone. Ce type d’approche se fait sur de grands échantillons/ infos traitées statistiquement. Par contre réponses moins riches par individu, organisation lourde. - Approche quantitative : Analyse des données=