Nutella Cible

Conclusion Le jugement professionnel La réalisation de la création Conclusion Annonces et affiches commentées (cahier couleurs) V DE LA STRATÉGIE MARKETING À LA CRÉATION PUBLICITAIRE Messages publicitaires télévisés Orangina light L’univers de la cible Orangina Light La Française des Jeux La mini comédie décalée : le jeu de l’oie à gratter Evian La référence inattendue : Evian Renault Espace La fusion attention/communication : Renault Espace Volvic citron L’expression à contre courant : Volvic citron

de message, de profil de l’annonceur et de la cible ». C’est donc une tâche exaltante qui vous attend, mais particulièrement vaste… N’ayez pas peur ! Le Référentiel précise le programme et en fixe les limites, autour de quatre grands pôles : — Introduction à l’histoire et aux théories de la communication, pour acquérir les bases d’une connaissance théorique de la communication. — Analyse critique des cibles, pour apprendre à caractériser une cible selon des critères sociologiques, psychologiques

scénario trop attendu. 1. La maman et la putain Certes, on trouve très peu de publicités capables de mettre le feu aux poudres. La vague du porno chic ayant fait long feu, on ne voit plus guère de ces visuels publicitaires décalés, révélant à la cible visée, très bourgeoise, son propre potentiel érotique en mettant en scène, avec un raffinement décadent, une série de fantasmes bien identifiés : soumission ou domination, homosexualité féminine et prostitution. Le pari, esthétiquement assez

différents types de clients que nous pourrions satisfaire. Après avoir pris connaissance de l’environnement dans lequel nous allions évoluer, nous avons effectué une analyse d’attractivité-compétitivité pour déterminer quel devrait être notre segment cible et comment nous devrions nous positionner face à la concurrence. Enfin, nous avons étudié les choix opérationnels grâce à la méthode des 4 P pour cibler un produit, déterminer un prix, étudier les moyens de distribution et de communication. Pour finalement

17 i. Les définitions du marketing 17 i. www.marketingpower.com 17 ii. Kotler & Andreasen 17 iii. Kotler & Dubois (2005) 17 iv. Kotler & Dubois (2005) : vision sociétale 18 Les concepts 18 a. L’échange 18 i. Le marché cible 18 ii. Besoins, désirs et demande 19 iii. La valeur 19 iv. L’environnement 19 v. La concurrence 20 vi. Le mix marketing 20 i. Les « quatre P » de McCarthy : 20 ii. Les « sept P » 21 Pourquoi faire du marketing ? 22 Qui fait du marketing 

trois attitudes : - Les éléments cognitifs qui correspondent aux savoirs et aux croyances - Les éléments affectifs qui correspondent aux sentiments - Les éléments conatifs qui correspondent à une tendance à agir Le marketing est de plus en plus ciblé et donc la fidélité du consommateur est de plus en plus difficile à obtenir. Comme évoqué ci-dessus, le « made in France »est de plus en vogue et donc la création de label d’authenticité est très plébiscitée par les marketeurs. r) Les risques de penuries

l’offre produit ; Les symboles et emblèmes de différence ; La disponibilité et la distribution. Quant aux valeurs émotionnelles, elles sont d’ordre psychologique et sont : Une mémoire d’émotion et d’expérience avec la marque : Nutella qui rappelle le goût des goûters d’enfant Un facteur de liaison et d’expression sociale : Gucci, Dior… qui évoquent le luxe et le raffinement et également, un statut social. Ces valeurs répondent aux questions : Quelles motivations ou besoins

de la deuxième séance. Tous trois pratiquant le football passionnés par ce sport d'équipe, nous avions décidé de travailler sur le dopage dans le sport ou la corruption dans le monde du football. Une première difficulté a du s'imposer. N'ayant pas ciblé précisément notre sujet, il ne correspondait à aucun des thèmes proposés. Cependant, notre entente étant importante nous nous sommes concertés sous forme de « Brainstorming » afin de déterminer des appétences individuelles voisines. L'environnement

savoir si sa stratégie était bonne et si elle influençait ou non le comportement des consommateurs. Vai Vai est une eau de coco commercialisée en 2010 par deux jeunes entrepreneurs convaincus de ses bienfaits pour l’ensemble de la population. Sa cible est donc très large : les sportifs, les personnes voulant se remémorer leurs vacances d’été, les amateurs de coco, les gourmands ou encore ceux qui veulent simplement se réhydrater efficacement. Pour toucher ce large public et le rallier à des causes

décide de céder son savoir faire aux canadiens. Brésil : Pierre Martinet « Do Brasil » constitue une filiale du groupe situé au Brésil et propose au brésilien 3 taboulés aux recettes variées et des cœurs de palmiers. Enfin, Pierre Martinet oriente sa cible aussi au Portugal et en Espagne - 1.6 Au niveau du marketing stratégique et opérationnelle Une composante fondamentale du marketing management consiste à élaborer des stratégiques et des plans marketing créatifs qui guideront l’ensemble des activités