Nutella Cible

Chups a pris conscience des attentes de ces consommateurs, c’est pour cela qu’elle a lancé une nouvelle gamme de sucettes non sucrées. C’est pourquoi nous pouvons nous demander quelle stratégie Chupa Chups doit adopter pour conquérir une cible universelle sans limite d’âge qui est de plus en plus consciente des impacts de l’effet de l’alimentation sur leur santé. Pour cela, nous allons étudier dans une première partie le marché de la confiserie avec l’environnement et la marque

existe des barrières à l’entrée surtout technologique. - Baisse des exportations Concurrence - Concurrence vive avec de nouveaux entrants. Consommateurs - Consommation en augmentation à la fois en valeur et en volume (+ 4,3% et +2,8%) - Cible large et variée et comprend presque l’intégralité de la population. - Les français sont les plus faibles consommateurs de bonbons. - Infidélité des clients, surtout les enfants qui sont attirés par les nouveautés. Distribution - Réseau de distribution

d’équilibre alimentaire sont de plus en plus présentes dans l’esprit des consommateurs, les friandises sucrées restent associées à des valeurs auxquelles les consommateurs sont attachés, celles de douceur et de plaisir. L’offre est différente selon la cible visée : - la confiserie pour adultes se « fonctionnalise » avec des formules dont les bénéfices « bienêtre » et « santé » sont identifiés : fraîcheur, blancheur des dents, sans sucre… ; leurs préoccupations d’hygiène et d’équilibre alimentaire sont

son contexte d’application, il est important de savoir à quel type de marque on a affaire. B) Les différents types de marques Les marques produits : Marques servant à distinguer certains produits comme étant ceux d’une entreprise déterminée (Ex : Nutella) Avantages : Permet à une entreprise d’adopter une approche multimarques, en couvrant un même segment de marché avec plusieurs noms de marques indépendantes. (ex : Le groupe Bongrain, avec des marques comme Cœur de Lyon, Caprice des Dieux, Brebiou

gestion tribale de la marque A&F est l’exacerbation des stimulations sensorielles. Deux pistes d’explication apparaissent quant à la pertinence de ce levier : - premièrement, le processus de tribalisation passe, surtout chez les adolescents (cœur de cible d’A&F), par trois étapes : 1/l’exposition-imprégnation répétée et intense aux codes et signes de la tribu, 2/l’incubation (moment de retrait individuel qui précède l’incorporation dans la tribu) et 3/l’intensification qui consiste à vénérer la tribu

marque la plus chère ou la moins chère. Par exemple, La marque Nutella a montré une forte résistance aux autres marques moins chères .Dans certains cas c’est pour le simple fait que la majorité des consommateurs ne veulent pas faire face au risque d'être désapprouvé de la tribu de leurs enfants juste pour payer un prix moins cher. Dans ce cas, l’effet du risque ne consiste pas un effet rationnel, mais un effet émotionnel. Par conséquent, Nutella gardera sa place de marque dite absolue devant les prix de

autres
parties
également.

 2)

Cadre

 Lieu
:
Choix
de
la
récréation
 Cible
:
enfant
6‐10ans
 Pays
:
 France
 en
 très
 grande
 partie
 mais
 utilisation
 également
 de
 mes
 expériences
 internationales
en
Corée,
Chine
et
Italie.
 
 Mon
sujet
imposait
que
des
choix
soient
faits
à
propos
du
cadre.
Quand
on
parle
de
 marketing

infantile,
on
parle
de
bébé,
d’enfant,
de
préadolescent
et
même
d’adolescent.
On
 peut
 
 définir
 la
 cible
 par
 l’âge
 et
 par
 les
 lieux
 fréquentés
 par
 celle‐ci.
 Ainsi


Cuisine Plus vend ses cuisines en montrant une femme bien dans sa cuisine, une "Cuisine Plus, c'est ma cuisine à moi, et à personne d'autre ». La femme d’aujourd’hui est utilisée principalement comme illustration du produit notamment si la femme est la cible de la campagne publicitaire; elle occupe une place considérable dans les publicités vantant les mérites d'd'un aspirateur ou ceux d'une lessive car elle est considérée comme la consommatrice traditionnelle, stéréotypée, de ces produits ( c'est à dire

100 calorie Packs de Kraft Foods. Bien qu’il soit encore trop tôt pour juger de l’influence de cette arrivée sur les résultats de la famille, cette intrusion de l’Américain avec un discours autour de la gourmandise raisonnée acte l’importance de la cible des adultes dans cette catégorie sur-représentée dans les familles avec enfants. Car si les billes ciblent avant tout les jeunes consommateurs, c’est bien l’ensemble de la famille qui pioche allégrement dans les sachets de friandises. En témoigne la

démontrer que la modification du statut de l'enfant et la les changements profonds sur la structure de notre société ont indubitablement entraîné une monté en puissance de la population enfantine. Nous verrons aussi que les enfants représentent une cible tout à fait particulière avec des réactions et des comportements qui diffèrent de leurs aînés. L'objectif de cette étude sera donc de déterminer dans quelles mesures les industriels et les médias formatent les enfants dans leur consommation et donc