Nutella Cible

présentation. (suite Elsa) B) Les différents statuts de marques 4 Statuts de marque sont utilisés par les entreprises : 1. La marque produit On parle de marque-produit lorsque la marque est associée à un seul produit. C’est le cas des marques Nutella, Gini, Légo… Principal inconvénient : Ceci oblige chaque produit à avoir sa propre communication ce qui suppose des budgets couteux (un budget par marque ou ligne de produit de l’entreprises). Par ailleurs elle lie fortement la marque au cycle

catégories : • Caractéristiques du produit (aromatisé, plate/pèt, eau de source/eau naturelle,…) • Nationale/Internationale, producteur/distributeur • Prix • Conditionnement, packaging, emballage • Publicité ( notoriété • Cible (clientèle visée) • Labels • Appartenance à un groupe • Distribution • Positionnement (sportif, santé, minceur,…) Tactique : Produit (marques, conditionnements, caractéristiques) Prix

des mises à jour dans leurs fils d’actualité. » - Blog des développeurs Facebook. Il est d’ailleurs possible d’intégrer du contenu multimédia riche notamment avec la fonctionnalité « Landing page » de Facebook. • Diffuser une campagne publicitaire ciblée avec Facebook Ads. • Création d’application Facebook : Proposer un contenu divertissant ou promotionnel dans le but d’obtenir des informations sur les clients pour la réalisation d’une étude statistique ou d’un panel. Mémoire de fin d’étude

Questions examen PDFElisa Medico MARKETING STRATÉGIQUE - QUESTIONS EXAMEN 1. Quelles sont les stratégies liées à la cible ?  2. Quelles sont les différentes stratégies de segmentation ?  ‣ Stratégie de concentration : elle consiste à se concentrer sur un couple produit/marché. Ex : Rolls Royce voiture de luxe, Porsche. ‣ Stratégie de spécialisation par produit : Dans ce cas, l’entreprise se concentre sur un type de produit mais destiné à plusieurs segments. Ex : Microsoft. ‣ Stratégie de spécialisation

communication. En effet, les pop-up et autres encarts publicitaires sont difficiles à insérer dans le « paysage Internet » sans apparaître comme répulsifs. Alors comment être visible sans gêner l’internaute ? Comment être attractif et toucher son audience cible ? Investir des niches encore inexploitées. C’est d’ailleurs ce que propose Mark Zuckerberg, PDG de Facebook, l’un des réseaux sociaux1 les plus en vogue. Les réseaux sociaux sont visités par des millions de personnes à travers le monde, tous les

À combien et Comment: se déduiront de l’étude de marché 39 Connaître et choisir son marché cible Le marché potentiel est immense et prometteur… mais les énergies sont limitées! – Plusieurs produits ou services ne rencontrent pas les conditions de succès – Besoin de concentrer ses énergies sur les plus prometteurs Comment s’y prendre ? 1. D’abord Comprendre son produit/service et son marché cible 2. Choisir les clients avec lesquels on veut faire affaire… 3. …ensuite se demander comment les

implantés mes concurrents - Quelles sont leurs zones d’influence commerciale ? - Quelle est leur politique d’assortiment, de prix, de communication…? Chercher à connaître mes prospects - Où est placée la population qui potentiellement sera ma clientèle-cible ? - Quel est son pouvoir d’achat ? - Quelles sont ses caractéristiques ? - Quels sont ses comportements d’achats ? - Quelles sont ses attentes…? L’analyse de l’environnement économique du Point de Vente Les concurrences Le marché La La règlementation

les MDD ou des fabricants présents sur des niches. 23 Modèle de PORTER (2) La menace des produits de substitution Il s’agit des produits différents de ceux de Bonne Maman répondant aux mêmes attentes. Il s’agit des pâtes à tartiner de type Nutella ou du miel. Mais cela peut aussi être les céréales qui remplacent de plus en plus la tartine du petit déjeuner. Le pouvoir de négociation des clients Sur ce type de marché, les clients sont en attente de nouveautés et de promotions ce qui engendre

puissants. - Opportuniste (contrer les marques nationales). MDD thématiques Nouvelle tendance, 5 choix : - Le haut de gamme (escapade gourmandes chez monoprix), - L’exotique, - Le bio, - Le retour au terroir, - La cible enfants. Nomination des MDD : - Marques de 1ère génération : (prix), « Marque repère » de Leclerc, - Marque de 2ème génération : (qualité), marque « Tissaïa » de Leclerc, - Marque de 3ème génération : (innovation), marque « Nos régions

par la grande distribution est caractérisée par une approche distributive basée sur les prix, en contradiction avec la philosophie du bio et du prix « juste ». Les fournisseurs sont obligés de passer par la grande distribution pour toucher une cible plus large. L’avantage de la grande distribution est sa forte présence sur le territoire et les consommateurs vont en priorité y faire leurs courses alimentaires. Le choix de ce mode de distribution a fait exploser leur chiffre d’affaire. Les fournisseurs