Nutella Cible

S’affirmer en tant que personne à part entière implique de nouveaux comportements de consommation et ceci pose problème aux professionnels du marketing qui ne sont plus en phase avec ces nouveaux individus. Considéré auparavant comme une simple "cible marketing", ces jeunes consommateusr ont pris un tout autre statut au fil des dernières années. Informés, exigeant, décodant les discours, n'hésitant pas à utiliser tous les moyens technologiques à leurs dispositions pour faire entendre leurs voix

est très doux, on sent bien le cacao 2.5 sensation en bouche lors de la consommation La sensation en bouche est à la fois crèmeuse et croustillante, d’où son nom Crunchy Cream. Elle fond sur la langue et croustille à chaque bouchée. 3. Groupe cible et utilisation du produit 3.1 Groupes cibles catégorie critère description démographique âge Parents et adultes entre 20 et 40 ans sexe Hommes et femmes Taille de foyer 1-4 personnes géographique région Suisse allemande, Suisse Romande

On parle de marque produit lorsque la marque est associée à un seul produit. Cela correspond à la conception classique de la marque, qui repose sur l’équation suivante : une marque égale un produit, égale une promesse. Ex : on dit « acheter du Nutella » et non pas « acheter de la pâte à tartiner » Marque Gamme On désigne par marque gamme une marque qui signe plusieurs produits homogènes (appartenant à la même catégorie ou à des catégories proches) avec une promesse identique. Ex : Dove

stratégies assurent un avantage concurrentiel à long terme: – Domination globale par les coûts. – Cible stratégique large, prix inférieurs à ceux des concurrents => part de marché élevée = baisse des coûts de production et de distribution. – Différenciation – Cible large (secteur en entier), satisfaction d’un besoin spécifique, prix idem => position de référence. – Concentration: – Cible stratégique étroite (segments particuliers du secteur) permettant d’offrir un avantage exclusif, supérieur

se développer de manière exponentielle ce nouveau phénomène. Le marketing viral se définit comme une action menée par une entreprise afin de se faire connaître, d'améliorer ou de repositionner son image ou celle de ses produits auprès d'un public cible. La spécificité de ce type de marketing est que les consommateurs deviennent les principaux vecteurs de la communication de la marque. Par intérêt, curiosité ou amusement, ils diffusent l'information à leur réseau de connaissances. Cette technique

la guimauve : référence, la fraise Tagada et le Chamallows sont les plus vendus dans le monde Marché de la confiserie : 5ème sur le marché France [pic] • La clientèle ciblée : les grands et les petits. Haribo cible les enfants, les adultes mais aussi les familles. Cœur de cible 6-13 ans • Les besoins que l'on cherche à satisfaire : la gourmandise, les bonbons étant des produits que l’on consomme pour le plaisir. • Technologie privilégiée : Haribo investit

confiseurs est restée orientée à la hausse, en dépit du recul des exportations. Le chiffre d’affaires de la profession a augmenté de 1,4% pour atteindre 1,1 milliard d’euros puis ce chiffre atteint 1,2 milliard d’euros. L’offre est différente selon la cible visée : - la confiserie pour adultes se « fonctionnalise » avec des formules dont les bénéfices « bien-être » et « santé » sont identifiés : fraîcheur, blancheur des dents, sans sucre… ; leurs préoccupations d’hygiène et d’équilibre alimentaire sont

micro segmentation (cf. ABELL), en revanche les besoins différents selon les groupes de clients. o Sur la BDD sociodémographique, données facilement accessible, base évidente, critère segmentation basique. Exemple : sélection de plan média selon la cible, quantification du marché. Limites : segmentation a posteriori, on ne se pose pas la question sur les facteurs extérieurs d’analyse.  Sur la base des avantages recherchés o Le système des valeurs des individus qui ont le même profil sociodémographique

copiable) * Différenciant de la concurrence * Réaliste par rapport aux compétences * Communicable (simple à comprendre) Mapping : visualisation de chaque marque sur un marché à travers des axes qui correspondent aux attentes de la cible. Champs d’action du marketing : Produit – services – événement – organisation – lieux – idées – les personnes – l’information Rôle du marketeur : analyser – recommander – mettre en œuvre Outil pour établir un diagnostic marketing complet : SWOT

incontestable de son marché, Nutella est devenu en 37 ans d'existence le référent de la pâte à tartiner en France. Avec près de 83% de part de marché en volume en 2002 (source Nielsen), soit plus de 46.000 tonnes vendues, Nutella est un véritable phénomène. Malgré quelques essais, aucune marque nationale n'a réussi à s'imposer comme un concurrent sérieux. La concurrence est représentée par les marques de distributeurs et premiers prix. On comprend mieux le succès de Nutella lorsqu'on connaît entre autres