Nutella Cible

marché n’est pas un marché homogène. Il va donc falloir le segmenter. C’est ce qui va être au de la stratégie de marché. Objectifs de formation : → Elaborer une démarche de segmentation du marché à partir de critères → Justifier le choix d’une cible → Définir un positionnement face aux concurrents I/ La segmentation A. Définition Objectif : Cibler au plus juste de la demande Définition : Les consommateurs ont des besoins, des attentes, des motivations et des comportements différents

(Italie) – Création en 1946 En France : Rouen – Création en 1959 (pour le développement de la confiserie Mon Chéri en France) 1/3 de la production mondiale est réalisée en Normandie • Activité: production de confiserie, chocolaterie. • Marques : Nutella, Ferrero Rocher, Tic-Tac, Rafaello, Duplo, Mon Chéri • Chiffre d’affaire: 6,4 Millions d’euros en 2009 dont 1,16 Millions d’euros en France. Depuis le plan de modernisation de Ferrero France, le chiffre d’affaire a été multiplié par 3. 3e groupe producteur

Marketing Chapitre 1 : Introduction au marketing 3 parties : * Etude des besoins * Décision ( cible, positionnement) * Action (4P) Définition * Le marketing est l’ensemble des moyens dont dispose une entreprise pour vendre ses produits de manière rentable. * C’est l’ensemble des actions destinées à détecter les besoins et à adapter en conséquence et de façon continue la production et la commercialisation. * C’est prévoir, constater, stimuler ou renouveler les besoins

les reconnaissances visuelles, en « manipulant » les réflexes de la mémoire. En effet, ici le spectateur pourrait croire à la reconnaissance instantanée du logo c’est-à-dire comme pour une marque. ‘‘ Je connais ce logo il s’agit de celui de Nutella, la pâte à tartiner ’’ C’est en effet sur cette reconnaissance immédiate que je vais jouer. Car le logo ne représentera ni marque ni entreprise. Mais bien quelque chose d’existant comme par exemple, un animal ou autre chose de distinctement

italienne, créée en 1946 à Alba en Italie. Elle est surtout spécialisée dans la confiserie. Ces produits phares sont Nutella, Kinder, Ferrero Rocher, Mon chéri. Ferrero achète son cacao au Ghana et en Côte d'Ivoire soit 70 000 tonnes de cacao par année. La torréfaction s'éffectue dans les usines des groupes à Alba. Quant au noisettes, faisant partie des ingrédients du célèbre Nutella, elle achète les 56 000 tonnes à la Turquie et au Chili. Le groupe Ferrero à réalisé pour la période de 2008-2009

DOSSIER STRATEGIE MARKETING GROUPE NUMERO 9 DE ESUPCOM PARIS 2DOCOM Table des matières I. Rappel du contexte a. Challenges / Problématique à résoudre 2 II. Présentation de l’entreprise a. Positionnement 4 b. Le marché cible 4 III. Plan de communication a. Diagnostic 5 b. Objectifs 5 c. Cibles 5 d. Concepts 6 e. Résumé de notre stratégie de communication 6 IV. Conclusion V. Annexes 1. Rappel du contexte : Michel &

Marché de la réglisse : N°1 du marché o Marché de la guimauve : référence (fraise Tagada et chamallows) o Marché de la confiserie : 5ème sur le marché France • La clientèle à laquelle on s'adresse : les grands et les petits. Cœur de cible 6-13 ans • Les besoins que l'on cherche à satisfaire : la gourmandise, les bonbons étant des produits que l’on consomme pour le plaisir. • Technologie privilégiée : Haribo joue sur les formes, les couleurs et les textures de ses produits

place pour repérer une marque sur un marché Produit Pivot : Ce qui a permit à la marque de s’installer sur un marché. (Produit chance) (Pivot : pivoter vers le succès) Le produit le plus identitaire de la marque. Il va correspondre au cœur de cible de la marque que et lui apporte sa légitimité. « Une marque c’est : un nom, un signe, un dessin, un terme, un symbole ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les B et S d’un vendeur et à les différencier des concurrents. » CORE

également faire face à la concurrence. En effet, en France, Lutti est le principal concurrent d’Haribo en terme de bonbons malgré le fait qu’ils représentent le n°1 du marché français de la confiserie. De même, au rang mondial, Ferrero avec Kinder ou Nutella en Italie, Chuppa Chups en Espagne ou encore Kraft Foods du groupe Philipp Morris aux Etats-Unis avec les chewings gums Malabar et Hollywood, peuvent concurrencer l’Haribo allemand. Face à cela, Haribo représente en 2006 une part de bénéfices de

l’esprit des consommateurs. Le thé a longtemps était perçu comme une boisson chaude uniquement dédiée aux personnes âgées mais de plus en plus, les jeunes commencent à boire du thé. Il sera nécessaire de se défaire de cette image afin d’attirer la cible des enfants. Les parents privilégient les boissons et aliments sains et naturels. L’image naturelle du thé lui permettra donc de gagner le cœur des parents. Positionnement symbolique Le thé est une boisson chargée de symboles. Le thé est