Nutella Cible

est de couleur chocolat, ce qui va attirer le consommateur. 1.3. Quelle est l’entreprise qui le commercialise ? La société qui le commercialise est Ferrero, qui a vu le jour en 1946 en Italie grâce à Pietro Ferrero et sa légendaire recette du Nutella. Et c’est grâce à Michele Ferrero que la société se mondialise avec sa devise « innover pour mieux grandir ». Ferrero commercialise de nombreux produits tels que Mon Cheri, Ferrero Rocher, Tic Tac et toute la gamme Kinder. Le chiffre d’affaire

le démarrage des soldes. Les distributeurs n’ont pas le droit de pratiquer des prix abusivement bas sur des articles qu’ils font fabriquer pour leur propre compte. Il s’agit des produits sous marques de distributeurs (pâte à tartiner Auchan < Nutella). L’étiquetage des prix est obligatoire. La pratique de prix discriminatoire est interdite (discriminatoire dans le sens où on cache l’information pour un consommateur qui ferait une demande d’information de prix) B / La stratégie marketing

Les clients de bonne maman peuvent être segmentés de la manière suivante * En s’appuyant sur des critères démographiques * Soit sur des critères de styles de vie * Sur des critères recherchés En effet Bonne Maman chercher surtout a ciblé un public large, homme, femme, enfant, en segmentant les clients actuels cela permet une meilleure organisation des différents choix et ainsi à la marque de pouvoir garder l’identité de la marque. Bonne Maman a donc adopté une politique de marketing

Normandie à la fin des années cinquante. Devenue une grande société industrielle, elle a su préserver son âme d’artisan : une obsession pour la qualité et les bons produits, qui a fait de Ferrero, le créateur des marques préférées des Français : Nutella, Kinder, Ferrero Rocher, Raffaello,… Document de découverte : Mont-Saint-Aignan, le 14 mars 2012 - Ferrero France se félicite de figurer parmi les lauréats de la 10ème édition du classement Best Workplaces organisé par l’Institut Great Place

Normandie à la fin des années cinquante. Devenue une grande société industrielle, elle a su préserver son âme d’artisan : une obsession pour la qualité et les bons produits, qui a fait de Ferrero, le créateur des marques préférées des Français : Nutella, Kinder, Ferrero Rocher, Raffaello,… Document de découverte : ------------------------------------------------- Mont-Saint-Aignan, le 14 mars 2012 - Ferrero France se félicite de figurer parmi les lauréats de la 10ème édition du classement

Marketing des loisirs : séance 2 ________________________________________ La marque est multidimensionnelle . Parfois le consommateur s’approprie la marque, ex : coca, nutella. A la base, une marque était liée à un produit (tangible) puis à des services (liés à l’expérience). Décathlon a ses sous-marques avec ses propres univers. (capital marque : ensemble des atouts et valeurs qui confèrent de la valeur à un produit) Il faut du temps pour créer une marque (sauf marques internet, ex Google

campagne de relationnel… pour des résultats exceptionnels : des PDM records ! 40 ans Nutella DISPOSITIF • • • • • • • • PLV événementielle Animations Site internet Marketing Direct Campagne e-mailings Campagne SMS Tag TV Campagne Presse Ferrero FAITS MARQUANTS Opération d’envergure célébrant une marque trans-générationnelle et destinée à transmettre et valoriser le capital de marque Nutella. Nutella propose de réaliser les rêves d’enfants en activant l’ensemble des réseaux. Des dotations

Lotus grignote grignote certes certes des des parts parts de de marché marché àà Nutella Nutella mais mais reste reste très très loin loin derrière celui-ci. derrière celui-ci. Analyse interne Forces Forces Stratégie Stratégie marketing marketing   Cible Cible :: pas pas de de région, région, de de catégorie catégorie professionnelle, professionnelle, de de foyer foyer ou ou de de classe classe d’âge d’âge ciblée ciblée en en particulier. particulier. Mais Mais :: pénétration pénétration plus plus

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lien importe plus que le bien », Cova auteur clé de ce concept. Il se base sur un réseau de micro groupes, plus ou moins liés, ayant des passions, des goûts communs et aimant les partager. Le marketing relationnel a pour objectif de toucher sa cible grâce à la relation qu’il instaure avec le client Le marketing tribal a pour objectif de mettre en place une relation avec son client grâce à l’authenticité. D’où vient ce concept de communauté de marque? Mutation de la consommation Pyramide