Nutella Cible

Arnaud Paquez Xavier Servais Grégoire Plan Le groupe Ferrero Présentation du produit Le marché de la pâte à tartiner Segmentation Cible Positionnement Marketing Mix : les 4P Conclusion Historique Ferrero •  1946: élaboration d’une pâte par Pietro Ferrero et fondation de la société Ferrero. • 1963 : lancement sur le marché français • 1966 : dénomination Nutella. • 1980 : expansion en Europe et dans le monde. Présentation du produit • Du lait, des noisettes, du cacao… • Un pot en verre aux formes

pour le marché du chocolat puisque les adultes préfèrent généralement l’amertume du chocolat noir alors que les enfants le chocolat au lait, le chocolat blanc etc. La segmentation par sexe : Sur le marché des yaourts, les femmes sont une excellente cible pour les producteurs de produits laitier puisqu’elles sont sujettes à l’ostéoporose et ont donc besoin de beaucoup de calcium et de vitamine D (A4). Haribo est prescrit par les enfants dans une tranche d’âge de 6-12ans mais acheté par les parents.

la même façon. C. Un exemple pertinent : Le Nutella Le Nutella est une marque de la firme italienne Ferrero, qui représente 89% du marché de la pâte à tartiner en France. * 3 caractéristiques objectives : - le prix : en effet celui-ci n’est pas très élevé. Les consommateurs croient que le Nutella n’est pas cher comparé à d’autres produits. Donc ceci motive les individus à acheter le Nutella - le conditionnement : le Nutella existe en 7 différents emballages. De 15grammes à 5kilos

RECOMMANDATIONS §  …Pour Nutella ? Sous la pression des ONG et des politiques, un amendement a été présenté. Cet « Amendement Nutella » oblige les industriels à être plus transparent sur les étiquettes au sujet de l’utilisation de l’huile de palme et a utilisée de l’huile certifiée et traçable. Ferrero s’est engagé à utiliser l’huile certifiée et traçable afin de soigner son image « corporate » auprès de sa clientèle pour sa marque Nutella. La marque a communiqué dans différents

quelques points la marque Nutella, dans un premier temps nous ferons une présentation rapide de l’entreprise et par la suite nous ferons l’analyse PESTEL de Nutella Présentation :Nutella  est une  marque  de  pâte à tartiner  créée le 20 avril 1964 en  Italie  dans la région du  Piémont  par la société d' industrie agroalimentaireitalienneFerrero . Nutella est particulièrement

fabriqués les produits Ferrero, notamment le Nutella. La production y est intensive avec plus de un million de pots de Nutella par an, de tailles différentes. Cette usine a pour autre activité le conditionnement de produits saisonniers (de fêtes), comme les Ferrero rochers. Dans la même région existe un entrepôt qui sert à rassembler les produits Ferrero afin que ceux-ci soient redistribués dans les différents points de vente. La fabrication de Nutella étant secrète, l’entreprise Ferrero doit concevoir

lancement. Malheureusement le marché fort concurrencé du petit-déjeuner, ne nous attends pas. Il va falloir définir plusieurs lignes d’attaque afin d’imposer ce produit au marché et en faire un produit d’appel pour les ménages. Les success-story de Nutella et Lotus, inspirent. Les consommateurs de macarons avertis seront-ils enthousiastes ? Ceux pour qui le produit est encore inconnu seront-ils attirés ? Toutes ces questions dessinent la courbe de réussite de l’implémentation de ce produit sur le marché

appartient à la société agroalimentaire italienne, fondée par Pietro Ferrero en 1946. Cette marque base sa stratégie de communication sur les supposés bienfaits nutritifs et le goût de ses recettes riches en lait. Les enfants sont la principale cible de ces produits. Kinder Bueno est aujourd’hui le leader du marché des barres chocolatées en volume en France (54 000 Quintaux) et en valeur (64 000 K€), (selon Nielsen : CAM P9-08 – Total France) Aujourd'hui, plus d'1 million de cette barre chocolatée

prévenir le consommateur, mais également l'entreprise, qui encourt de fortes amendes en cas de non-respect d'un contrat visuel. Définition : 1 - la publicite La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d'une cible visée (consommateur, usager, électeur …) afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité : l'achat d'un produit ou d'un service. Évoquer, par exemple, le nom d'une entreprise ou d'un magasin n'implique pas forcément un acte publicitaire. Cela

positionnement très ciblé. II- L’analyse des marques et des codes [pic] Ferrero est un groupe qui propose plusieurs gammes de produits à ces clients, autant pour les enfants que pour les adultes, il adapte ces produits à la demande et aux attentes de sa clientèle. ← La pâte à tartiner: 1er produit a été Nutella appelé d'abord le «Guiandujot» puis «Supercrema» avant d'arriver à son nom définitif Nutella, plus court, plus simple