Nutella Cible

Prix : En ce qui concerne le prix du X, nous avons décidé de suivre le positionnement établi par Nutella. Nous allons donc utiliser une stratégie « haut de gamme ». En effet la fameuse pâte à tartiner occupe ce que nous pouvons appeler un monopole sur ce marché. L'image d'exception véhiculée par le produit nous permets de pratiquer des prix assez élevés. Cependant ce produit reste accessible à tous. C'est pourquoi nous commençons à distribuer notre produit à un prix de « ... » Ce prix

d’innovation perpétuelle, avec par exemple des marques variées comme Special K, Trésor ou encore Coco Pops en France, la marque montre sa présence internationale. La marque se déploit également en barre de céréale dans le but d’élargir sa cible, et ne change pas ses ambitions qui sont de fabriquer des produits de qualités, intégrant les enjeux liés à la nutrition, au développement durable et à la qualité de l’approvisionnement des matières premières. Dans un but d’analyse, j’ai réalisé

Identification 2- Différenciation VI- Etude de cas (Ferrero) V- Conclusion Définition  Le positionnement est la conception d'un produit ou service et de son image dans le but de lui donner une place déterminée et claire dans l'esprit du consommateur - cible par rapport à la concurrence et grâce à un avantage décisif. Philipe Kotler Le Positionnement dans le marketing stratégique Diagnostic Stratégique Segmentation Ciblage Positionnement Plan Marketing (Marketing Mix) Analyse Interne:

convient donc d’analyser le profil de la cible de communication en terme d’usage et de fidélité. Cible principale : En particuliers les jeunes adultes entre 18/35 ans qui sont aussi parents ou futurs parents pour rajeunir la marque, toujours très consommée par les adultes, surtout par le biais d’internet. Personnes sportive (par le biais d’activité sportive comme le semi-marathon et le marathon de Paris, ou de produits nutritionnels..) Cœur de la cible : Les 62,4 % des foyers français

les souris d’ordinateur, après les souris à bille sont apparues les souris optique. Cette innovation est légère et ne change pas la fonction ou l’utilisation de l’objet. Cela permet alors à l’entreprise de garder ses clients sans avoir à changer de cible ou à faire d’études supplémentaire (marché, consommateur…). C’est un moyen de garder une certaine avance sur la concurrence en améliorant petit à petit un produit. Cela permet à l’entreprise de maintenir son profit et sa part de marché. Le but et

agroalimentaires doivent faire face à des fluctuations du prix du pétrole, matière première notamment indispensable au transport et aux emballages plastiques. * Notons qu’une partie les adolescents, plutôt occidentaux, qui constituent la première cible de consommations des chocolats, ont de l’argent de poche leur permettant de faire de petits achats, notamment des sucreries. 4. Environnement Technologique Cet environnement n’est pas réellement un facteur clé pour ce secteur. Cependant, Ferrero

concurrents » KAPFERER «  ou la marque comme suppression du risque ». La marque fonctionne de la même façon pour le consommateur et pour le financer, elle supprime le risque. Le prix à payer rémunère la certitude, la garantie, l’extinction du risque. Ex : Nutella , Pampers La marque comme système de croyances : « les marques construisent des mondes auxquels on croit et on adhère » Ex : Coca/ Nike HAMISH PRINGLE « l’approche par l’engagement et la promesse » «  les marques sont des promesses fermes

voir dans un premier temps le contexte de la réglementation puis dans un second temps l’évolution de la communication commerciale des organisations. I) Le contexte de la règlementation. L’offre à destination des enfants L’enfant est une cible importante pour les offreurs il influence l’acte d’achat. L’enfant a un rôle de prescripteur (annexe1) c’est à dire qu’il l’influence ses parents dans leurs achats et il a lui-même un pouvoir d’achats. D’après l’enquête réalisée (annexe 10 et 11) nous

commerciales et les sites de production du groupe Ferrero 16 Introduction Introduction L’aventure Ferrero débute en 1946 lorsque Pietro Ferrero, qui travaille déjà dans la chocolaterie, imagine la recette de pâte à tartiner qui deviendra le « Nutella ». A l’époque, le cacao est devenu rare et donc chère, et il décide donc de remplacer une partie de celui-ci par des noisettes qui poussent dans la région, le Piémont. Il commence par faire du chocolat en suivant cette recette, puis de la pâte à tartiner

qu’elle possède déjà. Néanmoins, promotion et recrutement ne vont généralement pas l’un sans l’autre. 1. Recruter de nouveaux clients Il faut savoir que l’utilisation de tel ou tel réseau social nous permettra de toucher telle ou telle cible. Par exemple, Facebook est très populaires chez les jeunes, Viadeo est très orienté business, avec une bonne représentativité des cadres français, il compte 16 millions de membres dans le monde, dont 2 millions en France. Linkedin permet de trouver