Notoriété Automobile

D'autre part, les groupes alimentaires comme Danone, Lactalis, Nestlés, Heinz disposent égalementd'une offre de plus en plus fournie en allégés. -- l'image, le prix,et la qualité du produit Par apport à Slim Fast, Gerlinéa a une mauvaise taux de notoriété, même si 10% de CA est contribué à la communication. Basé depuis 1994 sur la savoir faire scientifique, l'image de la marque est peu dynamique mais liée à une notion d'exclusivité. Pour la qualité, avec la pomesse Mincir comme je veux, 93% des femmes

OBJECTIFS CHOIX DES CIBLES STRATEGIE CREATIVE / STRATEGIE DE MOYENS La demande initiale Annonceur (entreprise, association, organisation) Formule une demande dans un objectif précis BRIEF Exemples de projets de communication: - Développer la notoriété d’une société nouvellement créée - Gérer la campagne d’une personnalité politique - Lancer un produit sur un marché - Fidéliser la clientèle d’une entreprise - Organiser un événement de relations publiques Agence de communication Responsable de

perçue d’une organisation ? Intro : la valeur perçue correspond à la valeur que l’on a d’un produit ou d’un service. Bien souvent la valeur perçue n’a pas de lien direct avec la vraie valeur. La valeur perçue se fait à travers l’image de marque, la notoriété la satisfaction des consommateurs et la qualité du bien ou d’un service. Pour mesurer la valeur perçue il sera nécessaire d’utiliser des indicateurs sur une longue période. 1/ l’image de marque L’image de marque correspond à la façon dont la marque

………………………………………………... c) Interprétations d’image …………………………………………….. 14 14 15 15 15 15 15 16 16 16 17 Tables des matières . 2.3) Le capital de marque……………………………………………………….. a) Définition……………………………………… b) Fidélité à la marque ……………………………………………….. c) Notoriété de la marque ……………………………………………. d) Qualité perçue……………………………………………………… e) Image de marque …………………………………………………… 17 17 17 18 18 18 3) Les stratégies de marques……………………………………………………….. 3.1 Extension de marque ………………………………………………………. 3.2 Extension de

Préparation des outils de gestion Validation des outils de ventes Suivi / relance & bilan Interne Externe Entreprise / produits Clients / besoins •  Capacité de production •  Produits (les + / les -) •  Services (les + / les -) •  Positionnement •  Notoriété •  Ambitions (résultats) •  Contraintes •  Temps disponible •  Qui sont mes clients ? •  Potentiel client (nbre) •  Pourquoi achètent-ils ? •  Comment achètent-ils ? •  Concurrence •  Environnement •  Durée de vie produit Points forts de l’entreprise

différencier des concurrents. Cependant contrairement aux concurrents Zara ne fait pas de publicité ce qui restreint la possibilité de se faire connaître. 6) Combien de salariés y a-t-il dans votre entreprise ? Il y a 15 salariés. 7) Quelle est la notoriété de la marque Zara en France et sur Toulouse en particulier ? Zara possède une très bonne réputation notamment auprès des jeunes. 8) Quel est votre chiffre d’affaire ? 9) Comment a-t-il évolué depuis sa création ? .Le chiffre d’affaires de

service, le personnel, l’image = avantage différentiel ou concurrentiel Quelle(s) différence(s) promouvoir ? YR ! Comment le(s) promouvoir ? Perception des avantages consommateurs 12 Objectifs : Marketing : quantitatifs : CA, PdM, taux de notoriété,… Qualitatifs : image, leadership, innovation,… Financiers : π 13 Principales alternatives stratégiques : Standardisation, stratégie de domination globale par les coûts Différenciation Concentration Le moyen d’atteindre les objectifs fixés

ventes en volume, 2. l’évolution des ventes : (rappel sur le taux d’accroissement ) 3. la part de marché (%) en valeur (unité monétaire,,) et en volume (poids…) : qui est le chef de file, le prétendant (le challenger) ou le suiveur 4. le taux de notoriété, qui mesure l‘efficacité et l’importance des investissements en communication * spontanée : proportion des personnes capables, lors d’une enquête de citer spontanément le nom de l ‘entreprise *assistée : proportion des personnes

questionnaire : chaque détail est important : (place des questions, durée du questionnaire, formulation des questions…) Grâce aux études quantitatives, on peut également : - mesurer une fréquence de comportement ; - se rendre compte de la notoriété d’une marque ; - se mesurer à la concurrence… 2. Les études qualitatives Les études qualitatives permettent d’étudier le plus précisément possible les habitudes et désirs d’un groupe restreint d’individus. On cherche à comprendre les attitudes

retrouve la qualité et la notoriété. Dans le cas présent, au niveau des critères quantitatifs au sein de l'entreprise Leroux on retrouve tout d'abord, le chiffre d'affaires qui s'élève à plus de 40 millions d'euros. Ensuite, la part de marche de l'entreprise sur le marche de la chicorée aromatisé (50%) et des mix chicorée+ céréales (10%). Enfin, l'entreprise réalise son activité sur 96% du marche nationale. Au niveau des critères qualitatifs, l'entreprise à un taux de notoriété de plus de 86% et devient