Notoriété Automobile

: ce qui a fondé la marque, ses racines. Souvent un produit (chemise polo de Lacoste, crayon bille BIC) • Le physique de la marque : les impressions surtout connotées par les produits (costaud « carré » pour Volkswagen…) • La notoriété : Le taux de notoriété d’une marque est le pourcentage de personnes, dans un public donné qui connaît l’existence de la marque et connaît également sa catégorie de produits ou son secteur économique. • L’image : ensemble des représentations et des associations

n’est qu’une forme d’image en marketing (Ratier, 2002). Ce distinguo permettra d’obtenir une plus grande clarté, nécessaire au vue du nombre relativement important de concepts proches qui vont être analysés. 1. LES CONCEPTS VOISINS DE L’IMAGE La notoriété est nécessaire à la formation d’une image dans la mesure où il faut « connaître » la marque ou le produit pour s’en faire une image. Cette image peut également être façonnée par la réputation qui est faite à la marque ou au produit notamment par

Melle, elle est présente dans 160 pays à travers le monde, l'entreprise fabrique près de quatre milliards de sucettes par an; propose plus de 50 parfums et possède des usines dans cinq pays, elle totalise près de 2000 salariés. De plus, de par se notoriété et sa place de leader sur le marché du bonbon à sucer elle est aujourd'hui une marque notoire, l'on ne peut donc pas utiliser son nom pour un autre produit. L’évolution des cibles : Chupa Chups a cherché à fidéliser l’ensemble de ses clients

pas l’intégralité des aspects techniques des solutions proposées (dépend de partenaires). Fichier client moins étendu sur la branche fixe que le concurrent France Télécom Orange. Obligation de conquête de parts de marché plutôt que fidélisation. Notoriété à asseoir suite au changement de nom (SFR Entreprise >SFR Business Team Pro) SWOT SFR business Team Opportunités Tendance des entreprises à aller vers la convergence fixe/mobile. Essor du haut débit Demande croissante des entreprises pour des

l’intérêt? c. Comment créer une marque? d. Le capital marque: c’est quoi? 1. 1. Quelques définitions générales Un produit c’est quoi? Un produit est « tout ce qui peut être offert sur un marché de façon a y satisfaire un besoin » Biens tangibles: automobile, livre, vêtements…  Les services: transport, loisirs, nettoyage, maintenance d’équipement informatique…..  Les endroits ou destinations: Côte d’azur, Las Vegas…  Les personnalités politiques, artistiques, culturelles…  Les organisations (Ligue

développement ?  Sur le marché du luxe les concurrents ont naturellement des objectifs communs, tels que : - être leader sur le marché - acquérir des parts de marché supplémentaires - attirer les non consommateurs relatifs - développer une notoriété plus importante - élargir les gammes de produits proposés tout en innovant Afin de proposer des solutions au problème posé, il nous est nécessaire de réaliser un diagnostic externe du luxe mais aussi d’étudier la position concurrentielle de Chanel

firme tout est l’image. L’entreprise elle-même, les produits, ses marques émettent des messages qui vont être perçus par les différents publics. L’entreprise elle-même tente de se faire connaître à partir de ces actions de communication (plus la notoriété est bonne, plus elle inspire confiance). Pour se faire elle dispose de nombreux outils : - le logo : représentation de son nom accompagnée ou non d’un symbole. Il doit mettre en avant la personnalité de l’entreprise. - la signature : traduit de

communication Mieux communiquer grâce au parrainage SIXIEME PARTIE : Mesure du sponsoring 1) L’ancêtre : le press-book 2) Les indicateurs d’efficacité économique 3) Les indicateurs d’exposition et d’audience 4) Les indicateurs de mémorisation et de notoriété 5) Les indicateurs d’image SEPTIEME PARTIE : Les effets du sponsoring 1) Les instruments de mesure 2) Les biais 3) Les effets du sponsoring 4) Comparaison sponsoring - publicité 5) Quelques chiffres de sponsoring CONCLUSION 3 INTRODUCTION

de marché oligopolistique ou oligopole. o Exemple : le marché de la téléphonie mobile (4 grands opérateurs). • Une multitude d’offreurs pour une multitude de demandeurs  On parle de marché concurrentiel ou concurrence. o Exemple : le marché automobile ou de l’habillement.  La position concurrentielle La place occupée par les différentes entreprises en concurrence directe sur le marché permet de mettre en évidence leur position concurrentielle. Le rang sur le marché permet de distinguer

dont 50% en activité industrielle - 35 % du Chiffre d'Affaire réalisé à l'export dans plus de 40 pays - 96 % du marché national et une position internationale privilégiée. - Leader en France sur le marché de la chicorée pure avec un taux de notoriété de la marque de 86% - Leader sur le marché de la chicorée aromatisée avec 50 % de part de marché. |Nom de la tâche |Date de début et de fin |Temps consacré | |Analyse de l’étude