Notoriété Automobile

45% 37% 66% 49% 34% ≤10% PRINCIPAUX POINTS DE DISTRIBUTION Base :individus ayant cité au moins 1 lieu ST. MEDICALES PRIVEES COMMERCES ST.HOSPITALIERES ST. SOCIALES CAILLOU KAOUTCHOU DUREX MANIX Autres 90% 59% 34% 18% 81%* 45% 29% ≤12% NOTORIETE SPONTANEE DES MARQUES DE PRESERVATIFS Base :individus ayant cité au moins 1 marque 66% RISQUE DES IST/MST 2010 vs 2006 Oui elles sont dangereuses pour la santé : 93% Points de distribution : Pas de différence significative selon

personnalités portant le polo Lacoste, telles que les présidents Eisenhower et Pompidou, le roi d'Espagne Juan Carlos ou Jackie Kennedy, épouse d'un ex-président américain. Ces personnalités mettent en relief la valeur du polo et donne une certaine notoriété à la marque. • Économique : Lacoste est une marque de renom qui détient de nombreuses parts de marché et notamment à l'international. Elle procède également à la sponsorisation de trois sports (tennis, golf et yachting) par le biais de sportifs

respect du consommateur, sur l’innovation constante et enfin sur l’évolution d’une image de marque puissante. Grâce à tous ces facteurs, la réussite est telle que la marque est devenue, avec les années, la plus connue des français avec un taux de notoriété de 89%. 2 La singularité de l’entreprise Lipton vient du fait qu’elle produit elle-même ses thés dans des « Lipton cities » alors que ses principaux concurrents, comme Twinings et Tetley, achètent directement à des grossistes. Pour assurer

/ CA MEILLEURS CONCURENT X 100 - Indicateurs qualitatif : Niveau de reconnaissance de l'entreprise  ou  des marque sur le marchée par les  consomateur, on obtien le taux de  notoriétés par : le nombre de personne connaisan  l'entreprise / nombre de personne  interrogée X100  On distingue grace a un sondage 2 type de  notoriété  □ Notoriété spontanée   □ Notoriété assisté : la personne  interroge site les marque quelle  connais grâce a une liste  - Image de marque :  Ces la perception qu'ont les consomateur 

de NATUREO, ses finalités et sa situation. 4) Quels sont les critères que vous choisiriez pour évaluer Naturéo ? Les critères à proposés pour évaluer NATUREO seraient : - Le taux de fréquentation des points de vente NATUREO - Taux de notoriété de l’enseigne NATUREO Ces deux indicateurs permettent d’évaluer l’atteinte d’un des objectifs : -Élargir la clientèle des produits biologiques et démocratiser le supermarché biologique - L’évolution du nombre de magasins Cet indicateur permet

Méthodes de vente : directes ou indirectes Circuits de distribution : nombre d’intermédiaires entre le fabricant et le client final Notoriété des entreprises : Degré de connaissance que le public a d’un produit ou d’un service et de leur marque, indépendamment de tout jugement de valeur » Indicateurs : taux de notoriété assisté ; taux de notoriété assisté L’image de marque est la représentation, la perception de l’entreprise par le consommateur ou l’utilisateur. Le positionnement

l’entreprise : image et notoriété d’une marque Il faut faire connaître une marque et il faut lui définir un territoire particulier pour la faire aimer. La notoriété est la mesure d’une présence à l’esprit d’une marque pour un individu. La notoriété est un chiffre, cela tiens de l’ordre du quantitatif et est donc objectif. On distingue trois niveaux de notoriété : Le « top of mind », c’est le nom qui vient en premier. C’est la notoriété spontanée de premier rang. La notoriété spontanée, ce sont

DIAGNOSTIC STRATEGIQUE DIAGNOSTIC INTERNE FORCE Dispose de 3 autos écoles à son actif situé dans le département de l’Essonne Moniteurs sympathique Propose une formation au permis moto Site internet clair et attrayant FAIBLESSE Notoriété faible Mauvaise communication Le local de l’auto-école situé à Draveil est restreint Manque d’offres DIAGNOSTIC EXTERNE OPPORTUNITES Un de ces principaux concurrents (Auto-école) ne propose que 2 formations au permis Agrandir la façade pour

(les concurrents) – Kraft Foods (marques LU (et toutes ses marques filles ; taux de notoriété spontanée de 83 % en 2008, leader avec près de 40 % de PDM), – United Biscuit (BN (6,1 % de PDM), Delacre (4,3 % de PDM), Fruit & Form, Verkade), 10,8 % de PDM, – Kambly (leader sur le haut de gamme, n° 5 sur le marché global, 1,2 % de PDM en valeur), – Brossard (nouveau sur le marché depuis 2007 ; taux de notoriété spontanée de 21 % en 2008), – Bjorg (secteur santé-bio ; marques : Gaylord Hauser, Bjorg)

toucher les sportifs. Les médias spécialisés : Télévision : Les chaines de sports (RIADIA + 2M + TVM + MEDI1 TV….) Presse : ELMOUNTAKHAB…. Radio : MARS, MEDI1, RTM… La clé du succès : l’intégration des outils : Cas de la marque JIBAL, taux de notoriété = 38% avant l’opération de sponsoring de RCA. Maintenant son objectif voulu est de 58% en fin de saison avec l’opération de sponsoring de RCA. PS : en milieu urbain. wait whole panneaux sucette ? Et panneaux d’affichage. Teasing : annonce avant