Nike Volume De Ventes

les marchés des accessoires de luxe) c) Marché générique : Marché défini par un besoin, pouvant regrouper plusieurs catégories de produits, Exemple : le marché de la minceur 3) Taille du marché : a) Il faut mesurer les ventes des produits concernés soit en volume (Quantités vendues) soit en valeur (Chiffre d’affaire) Comment quantifier les consommateurs d’un marché ?  Compter le nombre d’acheteurs  Calculer le taux de pénétration : Nombre de consommateurs pour un marché donné/nombre

étudier cette année, toute la face cachée de l’iceberg, la réflexion. = LA STRATEGIE MARKETING 1 1. Le produit et sa marque a. Définition Un nom (Appelsientje), un terme (touring secours, Minute Maid), un signe, un symbole (symbole de la marque Nike), un dessin (Springle (le bonhomme avec ses moustaches), Mr Propre), un sigle (EPHEC, ING, DG) ou toute combinaison de ces éléments Ex. : voir Carrefour, Carte d’Or, Fruit d’Or,… Attention : - marque différent du produit (ou du service) vendre du jus

1 Marketing fondamental- M. MARTINEZ Documents non autorisés. Calculatrice autorisée ETUDE DE CAS COMPTOIR DES COTONNIERS 1 Le marché du textile et de l'habillement féminin 1.1 L'état du marché Après une croissance nulle en 2005, les ventes sont reparties légèrement à la hausse en 2006, grâce à la baisse des prix. La consommation a progressé de 0,8 % en valeur sur l'année en France, pour s'établir à 26 milliards d'euros. Cette croissance s'explique, selon une étude de l'IFM (l'Institut

et la cible secondaire.  Le choix des sources de volume càd avec quel autre produit sommes-nous en concurrence? 3 types de sources de volume: - les produits concurrents directs - les produits analogues de l’entreprise: gamme de produits de l’entreprise qui se concurrencent entre eux, cannibalisation interne. - les produits concurrents indirects: qui répondent au même besoin mais de nature distincte. (demande primaire: total des ventes du produit sur le marché)  Pourquoi les clients vont

l’idée de Taylor. « Les temps modernes » de Charlie Chaplin va relater cet épisode. Ford va automatiser les machines, standardiser les processus de productions mais aussi les produits Réalisation d’économies d’échelle : au fur et a mesure que les volumes d’activités augmentent, on constate des phénomènes de réductions très fortes des couts unitaires. La mentalité de Ford est de réaliser des économies pour vendre moins cher Low cost. Ford a également triplé le salaire quotidien de ses ouvriers pour

l’impression de se rapprocher du niveau de jeu des professionnels. Elle aime aller au restaurant, le bon vin, les voitures de sport, les montres de prestiges, le parfum, les voyages, la vie de famille. Ses marques fétiches sont : Lacoste, Tommy Hilfiger, Nike, Adidas, Ralph Lauren, Callaway Golf. Ses occasions de consommer sont : un après midi ensoleillé, la recherche de quiétude, un moment entre amis, entrer dans une sorte de « communauté ». Positionnement : Pour les hommes âgés de 26 à 55 ans

long de l'année 2003 l'entreprise se lance dans une diversification, Zara Home, enseigne de produits de décoration d'intérieur. - En 2005 Zara entre dans le classement des 100 marques principales du monde. - L'année 2006 voit Zara surmonter les ventes de son concurrent principal, H&M. - En 2008 s’est tournée vers 4 nouveaux marchés : Honduras, Monténégro, Ukraine et Corée du sud. 1990 a vu l’apparition du premier Zara en France et actuellement, on recense environ 94 magasins du même nom.

exercer un sport individuellement ou dans le cadre d’associations sportives. C’est ainsi que toutes les catégories de la population se sont, à leur manière, appropriées une ou plusieurs facettes, parfois ambivalentes, du sport. De façon générale, les ventes d’articles de sport bénéficient d’une certaine pérennité, il faut dire que le sport séduit de plus en plus de monde et est devenu un phénomène de société à part entière. Il est vecteur de valeurs, de rassemblement mais aussi de plaisir, les principales

publicité selon deux axes majeurs : le branding et la performance. Très clairement la communication digitale possède l’avantage indéniable de pouvoir regrouper tous les objectifs d’une communication : image, notoriété (branding) et actions vers les ventes (performance). L’espace digital au service de la communication des marques (d’après Capgemini Consulting 2010) C. Viot Selon l’observatoire de l’e-pub du SRI (syndicat des régies Internet) les différents canaux de communication progressent

culturelles d’une souche ethnique de consommateurs (Ex : Asience (all the things made for asian hair) 7.3. La concurrence accrue * Importance des marques de distributeurs ( Ex : Colruyt, Delhaize il y a un plus grand pourcentage en volume qu’en valeurs) * Le Benchmarketing : c’est s’améliorer en s’inspirant des meilleures pratiques des autres entreprises (pas toujours dans le même secteur d’activité. Xerox à appris auprès de LL Bean comment maîtriser les techniques d’emballage