Nike Veille Commerciale

produits des marques du réseau Oxylane, telles que Tribord, Quechua, Domyos, B'Twin ou Solognac élaborés aux matériaux des marques de composants, telles que Novadry, Equarea ou Stratermic, mais aussi les produits des grandes marques internationales, comme Nike, Adidas, Reebok, etc. Les différentes Offres produits/services : Atelier : personnalisation d'articles de sport, entretien et réparation cycle, ski/snow, tennis, fitness, roller, broderie, marquage. Montagne : randonnée, sports de verticalité

communication progressent de façon importante, même si l’ensemble de la communication online connaît en 2012 une baisse de sa croissance (+5 % / 11 % en 2011) 4 Canaux de communication SEARCH Achat de mots clés vendus aux enchères « liens commerciaux » et « liens sponsorisés » DISPLAY Publicité traditionnelle ou branding E-mailing Evolution Données, objectifs et tendances 42 % de la publicité en ligne : +7 % en 2012. +131 milliards requêtes dans le monde en 2011. +46

mondialisation)  –lequel  pastiche  en  l’occurrence  Lénine  et  son  « impérialisme,  stade suprême du capitalisme »  101 100 33    Michelangeli, 2012‐2013 Diapo 23  Photo : Les Champs  Élysées le 12 juillet 1998  victoire d'Adidas sur Nike. Le soir du match, c'est d’ailleurs Adidas qui a projeté sur  l'Arc de Triomphe à Paris un hologramme célébrant Zinedine Zidane… et portant le  slogan publicitaire : « La victoire est en nous. »103  A. L A CONVERSION DU SPORT AU MARCHÉ GLOBALISÉ

peuvent être abusives voire mensongère d’autant plus qu’elles assurent la plupart du temps la promotion d’activités ou de produits en réalité polluants ou dont le bilan écologique est négatif. Cette « mascarade écologique » permet aux entreprises commerciales et industrielles de minimiser leurs rôles dans l’obligation de changer les comportements de consommation. Dans un premier temps, nous nous intéresserons donc à la définition précise du marketing vert, ainsi qu’à ses objectifs. Dans un second

• Environnement climatique • Analyse sectorielle • La distribution • Les comportements des consommateurs • Diagnostic interne • Stratégie générale • Situation financière • La fonction technique • Au plan social et humain • La fonction commerciale • Le produit • Le prix • La communication • La distribution Deuxième partie : Proposition de stratégies et recommandations • Les stratégies alternatives pour sauver la Sportmaxi • Les grandes lignes du plan de redressement • La stratégie

dans le secteur de la micro-informatique en vendant la première ses PC par correspondance. * Ne plus gérer son système d’information. Ex : kodak qui a confié son système d’information à des sociétés d’infogérance. * Ne plus produire. Cas de Nike qui concentre ses ressources sur le marketing des produits et fait produire par des sous-traitants indépendant situés dans des zones à faible coût de main d’œuvre. Les choix de développement portent simultanément sur les conditions d’offre et la demande

commercialisant la marque. Valeurs morales ou sociétales (environnement…) Exemples: problèmes sur le comportement de la firme (malhonnêteté), plan social, fermeture d'usine, affaires judiciaire, valeurs sociétales (une seule rumeur peut suffire, exemple de Nike et le travail des enfants). Typologie suivant secteur de l'entreprise Tous les secteurs de l'entreprise peuvent être touchés. 4 domaines de crise: Economique, technique, politique, corporate (actions de l'entreprise, valeurs de l'entreprise)

d’éternel recommencement aux excès des méthodes tayloriennes, fordiennes…présentant des effets pathogènes graves sur la santé et la vie de bon nombre de nos concitoyens, tout en constituant un lourd facteur de contre productivité. Alors que l’institut de veille sanitaire déclare, en 2009, que « la souffrance mentale au travail est devenue un enjeu majeur de santé publique »1 ces dérives, complexes et variées, dépendent de beaucoup de facteurs entraînant des conséquences différentes suivant les cas. Les origines

besoins du consommateur. A segmentation identique le comportement d’achat quelque soit le pays a de fortes chances de converger. La théorie de la globalisation est parfaite pour optimiser et rationnaliser les objectifs de vente et les budgets commerciaux. La démarche est la même quel que soit le pays. Globalisation du côté de la demande : Les attentes sont les mêmes. Développement des NTIC : informations sur les modes de vie qui circulent très rapidement, effet de mode. 3ème étape :

Division internationale de travail. Correspond a la répartition de la production mondiale de bien et de service dans les pays ou zone économique plus ou moins spécialiser. Cette division repose sur des avantages économiques, politiques et fiscaux. Ex : Nike qui implante des filiales localisées dans des pays choisis pour leur avantage éco (mains d’œuvre peu chère), fiscaux ou politique (stabilité). 2° Les institutions internationales Afin de mieux se protéger ou de mieux gérer les questions communes