Nike Une Firme Reseau

SOURCES…………………………………………………………………P.19 INTRODUCTION Lancée en 1984 par Nike, Air Jordan est la marque dédiée au joueur de basket Michael Jordan. Cette marque devient très vite une référence en termes d’équipement sportif grâce à l’avènement de Michael Jordan qui fait figure de légende dans le monde du basket. A la retraite, ce dernier constate le succès de sa propre ligne de vêtements (devenu filiale du groupe Nike en 1997) notamment auprès des joueurs de basket amateurs ou professionnels mais

dollars alors que les analystes financiers comptaient sur un total de 5,14 milliards de dollars. Nike qui a bénéficié des évolutions du change fait tout de même mention d’une hausse de 7% en un an de ses commandes enregistrées de juin à novembre. |INTRODUCTION | Le Groupe NIKE est une multinationale americaine internationalement reconnu et specialisee dans les articles

la publicité et le marketing (Ford, Coca-cola). C’est le moment de développement de gammes de produits, de la grande distribution. Conception financière : la rentabilité financière des actifs devient le critère de décision des investissements. La firme multidivisionnelle devient la norme. Prise de décision décentralisée, selon des normes gestionnaires. C’est comment les comptables dans les entreprises commencent à maitriser la prise de décision, la stratégie concurrentielle vis-à-vis des autres entreprises

On peut dire qu'une firme transnationale est une entreprise (pas forcément industrielle, mais aussi de services, par exemple une banque) qui a le monde comme champ d'activité. C'est une entreprise dont le produit est vendu, dans plusieurs pays, mais surtout fabriqués dans plusieurs pays : le processus de production est divisé, réparti, entre les pays en fonction des avantages propres à chaque espace national de manière à ce que, au total, l'entreprise fabrique son produit de manière avantageuse

domaines électroniques et informatiques. Bonnes infrastructures (transports, télécommunications). Universités très performantes, population très instruite. Mais de fortes inégalités sociales et économiques fragmentent la population ; Un monde en réseau ? études de cas (I). Intégration dans le système monde. Etude de cas : Lagos, ancienne capitale du Nigeria. C’est une ville Lagunaire, avec une croissance démographique extraordinaire. C’est une plaque tournante commerce international (pétrole)

Nike en trois mots : Fondée en 1964. S’est directement spécialisée dans le design, le développement, le marketing et la vente d’articles de sport. La production est sous-traitée. Nike fait produire ses articles dans les pays à bas salaires. Dans les années 90, elle a régulièrement changé de pays de production en fonction du coût de la main d’œuvre. Chine Indonésie Thaïlande Viêt-nam Taiwan Corée du sud Italie: 1996 34% 36% 10% 2% 5% 12% / 2001 40% 31% 13% 13% 1% 1% 1% En 2002


 Michael Jordan Nike - Basket Ronaldo Nike - Soccer Tiger Woods Nike - Golf Mary Pierce Nike - Tennis Marie-José Pérec Reebok - Athlétisme Venus Williams Reebok - Tennis Gabriel Batistuta Reebok - Soccer Wayne Gretzky LA Gear - Hockey Anna Kournikova Adidas - Tennis Kobe Bryant Adidas - Basket Pour plus d'information, voici quelques adresses utiles pour comprendre le phénomène : Le nouvel esprit sportif ? 
 L'esprit lors des JO des temps anciens 
 Le site Nike dédié à Michael Jordan

coûts comme en témoigne une vague de rachat et acquisition qui intensifie cette concentration. Le marché de l’outdoor est partagé par trois sortes d’acteurs : les leaders, les challengers, et les suiveurs. On remarque que les géants du sport, à savoir Nike et Adidas, sont relativement peu présents sur le marché de l’outdoor. Cependant, leurs stratégies sur ce marché sont d’autant plus agressives qu’elle représente une source de croissance considérable qui permettrait de compenser le ralentissement du

| | |PREMIERE PARTIE : | |ORGANISATION ET ACTIVITES DE NIKE | |

Introduction Page 3 Partie I : « Présentation de la société Nike » Page 4 1. Dates clés Page 4 2. Quelques chiffres de l’entreprise Page 6 A. Actionnaires Page 6 B. Résultats financiers Page 7 C. Evolution du titre en bourse Page 7 D. DAS et Parts de marché Page 8 Partie II : « Le diagnostic stratégique de Nike Page 10 1. L’analyse concurrentielle de Nike Page 10 A. L’environnement de Nike (Modèles Pestel et Porter) Page 10 B. Les groupes