Nike Recommandations

attentes liés à l’achat et à la consommation de lunchbox ➢ Apprécier la notoriété et l’image de la marque Bolino ➢ Proposer à Bolino des idées d’offres produits adaptées aux résultats de l’enquête ➢ Formuler des recommandations pour la stratégie de lancement III- Description des phases de l’étude Phase 1 : Documentaire Analyser le marché (taille, évolution, concurrence…). Phase 2 : Etude qualitative Nous avons privilégié des entretiens individuels à raison

les plus pertinents en amont pour développer une vraie stratégie Qui sont les pionniers : Coca Cola est à ce jour le plus avancé, possédant des directeurs CMI aux niveaux global, régional et local Procter & Gamble, Unilever, Johnson & Johnson Nike, Adidas, Apple Les organisations : des systèmes complexes : objectifs : satisfaire les besoins des consommateurs, des bénéficiaires, des donateurs tout en assurant leur pérennité Les organisations vont établir leurs strats qui préciseront plus concrètement

l’enseigne 4 B. Le marché 5 C. La concurrence 6 D. La clientèle 7 II. Marketing/ Retailing mix 7 A. Merchandising – grille d’audit 7 B. Justification de la pondération 9 C. Retailing mix : 13 D. Plan de masse 16 III. Recommandations / Amélioration 17 Introduction La Halle aux Chaussures est une enseigne du Groupe Vivarte, leader européen de l’équipement de la personne, grâce aux savoir-faire et aux talents de ses 22 000 collaborateurs, regroupés au sein de 24 enseignes

| |Effectif |470 à 520 salariés en France. | |Partenariat (sport, loisirs, |FG.dj Radio – Life Fitness – Lily sportive – Club Med World – Nike – Monoprix – Syndicat de la | |médias) |pomme | 1.2. Fitness First France |Date de création |1993

Nestlé ne se voit plus seulement comme une entreprise d’industrie agroalimentaire, mais comme une entreprise de nutrition et de bien être. Le mot d’ordre est « Wellnes » (jeu de mot avec le mot anglais « wellness » qui signifie bien-être). Tout comme Nike ne vend plus des chaussures mais l’univers du sport et la santé qui va avec l’entretien physique, Nestlé ne veut plus être vu comme une entreprise qui vend de la nourriture, mais du bien-être et de la nutrition. II)ANALYSE INTERNE FORCES DE NESTLE

­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐  30   3EME  PARTIE  :  Les  recommandations  -­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐   31   3.1  Nos  préconisations  -­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐

l’émission a un lien direct avec les produits ou l’offre elle-même, (avec des composantes matérielles de la marque). | | On peut associer à une chaîne ou à un programme TV :- le produit lui-même ou la catégorie de produit auquel il appartient.- les recommandations d'emploi ou de consommation.- la promesse de base. | - Elf qui parraine la Formule 1.- Selon un critère temporel : Schweppes et une émission estivale  (cet exemple montre l’interaction possible émission-contexte temporel de réception),- Une façon

de qualité. Elle est même mesurée par une batterie de critères sociaux. 1.3.1. Code de bonne conduite et charte qualité Il existe, depuis quelques années, une véritable volonté des entreprises de se doter d’un code de bonne conduite issu des recommandations de l’Organisation Mondiale du Commerce (OMC). La Fédération du Commerce et de la Distribution a ainsi cherché à inciter les fournisseurs à vérifier le respect des clauses sociales et à mettre en place des programmes de contrôle. Page 2 - -

ONU : bilan et perspective Eric Toussaint Université d’ATTAC 2005 Liège - Seraing 25 septembre 2005 D’abord, quelques recommandations de lectures pour ceux et celles qui voudraient approfondir le sujet. Deux documents : une tribune publiée dans le quotidien Libération au début de ce mois de septembre, sur l’offensive des Etats-Unis à la veille de l’Assemblée générale des Nations unies ; et un document plus long intitulé « Quelle ONU voulons-nous ? ». Pour aller plus loin, je recommande ce

Hypothèse : « Les neurosciences et leur utilisation en étude consommateur sont elles oui ou non utilisées en agence de communication ? a) Des cabinets conseils en neuromarketing émergent  b) On peut réfuter cette hypothèse 5. Recommandations inspirées du livre « Dans la tête du client » C. Controverses et manipulation psychologiques : Limites du neuromarketing 1. Les stimuli subliminaux  2. Limites éthiques 3. Limites scientifiques Conclusion Sources Lexique Introduction