Nike Communication Relations Publiques

nobles 1.2 - Une activité prometteuse d’intégration et de réussite sociales 1.3- Le sport un antidote contre la délinquance juvénile et un promoteur de la santé publique II- Le sport comme instrument politique. 2.1 Instrument de communication avec les masses 2.2 Facteur de la promotion de la paix dans le monde 2.3 - L’instrumentalisation politique du sport III. LE POIDS ECONOMIQUE DU SPORT. 3.1- le sport : un produit

............................................................ 28 2 I. Introduction Comment positionner sa marque afin d’atteindre la plus grand partie possible de sa cible? Cette question préoccupe les stratèges, les responsables de la communication et les brand managers du monde entier. Comme ce sont trois métiers qui m’intéressent beaucoup en vue de mon avenir professionnel, j’ai choisi de les traiter dans mon travail d’étude et de recherche. En construisant une marque, il est très difficile

L’usage de la nostalgie en communication : le rétro-marketing 1 PARTIE 01 : La Nostalgie Aujourd’hui 1) Les raisons d’un tel phénomène p.3 a) « C’était mieux avant » : l’âge d’or, véritable paradis perdu p.3 b) Retour vers le futur p.4 c) Une recherche d’authenticité dans une ère technologique p.6 d) Le rétro et l’anticonformisme : une façon de critiquer la société de consommation actuelle p.7 2) Le vieux avec du neuf : pour qui ? p.8 3) Une société vintage p.9 a) La nostalgie présente

les difficultés d’origines internes comme ce fut le cas en ex-Yougoslavie ; la nation d’état défaillant devrait être utilisé pour des états dont la situation financière est tellement dégradée qu’ils ne peuvent plus assumer le paiement de leur dette publique colossale est tellement dégradée qu’ils ne peuvent plus assumer le paiement de leur dette, fonctionnaires. Mais la notion comporte en même temps sa solution : la déclaration de banqueroute avec l’effacement des dettes par les institutions en échange

dans un univers produit chez le distributeur. La marque va être la seul à couvrir le besoin. 2° Les différentes structures possibles : • Principales caractéristiques des formes de commerce : | Propriété | Enseigne | Logistique | Achat | Communication | Indépendant, isolé | Individuelle | Individuelle | Individuelle | Individuels | Individuelle | Commerce associé | Individuelle | Commune | Partagée | Communs | Partagé | Commerce intégré | Groupe | Commune | Commune | Communs | Commune

­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐   15   •   La  communication  antérieure  -­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐

au niveau national : charte de l’environnement portée par les discours publiques, stratégie nationale du DD. 3) Prises de position de la société civile Elle est représentée par des portes paroles : gp écolos, syndicats qui ont placé au centre de leur réflexion la question de l’environnement (ex : gp qui organisent des actions de boycottage quand gp pétroliers font des dégazages n’importe où), la question sociale (ex : Nike qui utilisait des enfants pour leur travail) et la question du commerce

religion et la Pub : 17 Chapitre 5 Stratégie Marketing : 19 A ) La problématique : 19 B ) Analyse de l’environnement externe et interne: 19 C ) Ciblage et segmentation : 20 D ) La publication dans les médias: 20 1) LA PUB DE NIKE. 20 2) LA PUB DE BENETTON : 22 3) L’AFFICHE DE MYRIAM : 25 Chapitre 6 Le droit : Code d’éthique de la publicité 27 Chapitre 7 L’exposition du Net : 30 Les objectifs marketings, avantages et inconvénient d’une diffusion sur Internet :

Bernard. (1986). PréfacePublicité et Société. Paris France : Éditions Payot & Rivages.). Mais les aspects, les plus importants, sont la force et l’influence sociologique et culturelle qu’une publicité peut parfois produire. L’impact sur l’opinion publique et son influence sur les modes de vie et les mentalités est une valeur très important dans le domaine publicitaire. Il est aussi vrai que cette activité change l’économie et l’organisation sociale d’un pays. Aujourd’hui, par exemple en France

sur des marchés où l’esthétique et la valorisation personnelle compte beaucoup, il est peu gratifiant d’être la marque bon marché », analyse Cédric Ducrocq, président du cabinet de conseil en marketing Dia-Mart. Les enfants préfèrent les emblèmes de Nike, Adidas ou Reebok. Pour Décathlon, le constat est inquiétant et demande une réaction rapide. Vocabulaire se porter bien enseigne (m.) accroître chiffre (m.) d’affaires attester déambuler dédier à q sous sa propre griffe rectangulaire fond (m.) déployer