Nike Communication Relations Publiques

Stratégie de communication Briefing Annonceur Copy-Strat La communication 360° désigne le principe d’une communication : 1. qui mobilise tous les points de contacts possibles avec le consommateur ET les interactions possibles entre eux 2. Qui développe le discours d’une marque, d’une organisation…sur l’ensemble des supports retenus pour toucher les publics cibles ET selon la particularité des supports . Cette notion est notamment réapparue avec le développement des supports liés aux NTIC

échange. 4) Chaque partie est libre d’accepter ou de rejeter l’offre de l’autre. 5) Chaque partie considère l’échange comme une solution adaptée à son problème. ESIL – Marketing – Introduction au marketing 3 Offre Ensemble de vendeurs COMMUNICATION INFORMATION Produits Argent MARCHE Ensemble d’acheteurs ESIL – Marketing – Introduction au marketing 4 Formes et types de marchés : Vendeur Acheteur Un seul Monopole bilatéral Un seul Quelquesuns Monopsone Etat, centrales d’achat

pouvoir rester leader il faut garder une certaine veille concurrentielle afin de pouvoir conserver le leadership. On peut prendre dans un autre domaine l’exemple d’Adidas et de Nike. Le premier écrasant le marché mondial dans les années 80 n’a pas cru bon de surveiller un nouvel arrivant sur le marché Américain qui était Nike. Ce dernier a donc par la suite pris le dessus sur Adidas qui s’en est « mordus les doigts ». Speedo doit donc prêter une attention particulière aux différents concurrents comme

plus expérimenté, qui veut le meilleur produit, sans délais, avec un service hors pair, une garantie avantageuse et un prix défiant toute concurrence (I Want It All and I Want It Now). Le Mkt est une activité délicate même les Ets leader (Microsoft, Nike, Intel…) qui ont connu de grands succès par le passée reconnaissent qu’elles ne peuvent se laisser aller car elles font face à des clients plus puissants et à de nouveaux concurrents Construire des marques fortes et une base de clientèle fidele, 2

5 3.1. Un réseau de distribution exclusif pour les capsules 6 3.2. Un autre réseau de distribution pour les machines 6 3.3. Un réseau dédié aux professionnels 6 4. La stratégie de communication 7 4.1. Le logo 7 4.2. La communication média 7 4.3. La communication hors média 9 Annexes : Historique de Nespresso 11 Les récompenses 13 Depuis la canicule de 2003, la consommation de boissons chaudes et notamment celle de café

Gérard Verna : PRATIQUES COMPARÉES DE GESTION DES RESSOURCES HUMAINES DANS LE MONDE   Congrès des relations industrielles, Québec 4-5 mai 1998 [pic] "Penser en stratége et agir en primitif" (René Char, poète, 1907-1988)   1. Introduction et avertissement La gestion des ressources humaines dans le monde est un sujet à propos duquel les choses changent extrêmement rapidement. Il est difficile d'utiliser des études savantes qui sont parfois dépassées dès le moment de leur parution. Il faut donc

corruption qui échappent à l’impôt et qui permettent de financer le terrorisme. 4°. Transports et communications : Les capacités de transports ont augmenté avec les pétroliers et les minéraliers. Révolution des transports avec l’adoption du conteneur et du transroulage. Il y a également transmission des informations qui a augmenté grâce aux TIC (technologies d’information et de communication). Il y a contraction de l’espace temps grâce a ces nouveaux modes de transports. Tous ces bouleversements

(alimentation, produits d’entretien, voiture…), qui sans bousculer leurs habitudes, permettront tout de même la préservation de l’environnement. En effet, les outils du marketing (compréhension de la demande, positionnement, adaptation de l’offre, communication, persuasion) et de la gestion sont utiles au développement de modes de consommation écologiquement ou socialement responsables. Aujourd’hui, nous pouvons d’ailleurs remarquer la présence de ces respectueux de l’environnement dans à peu près tout

Ni contrainte, ni contrat : l’influence se subit. C’est toujours une relation asymétrique. Ce peut être le résultat d’une stratégie indirecte, là où elle est délibérée. Alors que la puissance se mesure en termes de capacités, l’influence se constate après coup à des « performances » : en quoi elle affecte l’attitude d’autrui. Entre transmission et efficience Cette bizarre notion psycho-stratégique pose la question de la relation influent/influencé. Les sciences sociales peuvent-elles nous aider

Bref historique : 2 Quelques chiffres : 3 Les valeurs d’IKEA : 3 La politique de responsabilité sociale et environnementale 3 IKEA, la politique environnementale comme point d'honneur…………………….3 L’environnement comme moyen de communication……………………………….5 Un moyen de différenciation par rapport à la concurrence………………………..7 Les difficultés rencontrées et limites de cette stratégie 7 Les divers scandales : 7 1994 : Les enfants au travail : 7 Fin des années 90 : Problèmes