Nestlé Scandale éthique

pourquoi nous pensons que le commerce équitable remet peu en cause la domination occidentale sur les pays du Sud ; ne constitue pas une solution à la destruction accélérée de notre environnement ; offre aux multinationales et à l'Etat français un vernis éthique qui masque leurs nuisances ; porte enfin des valeurs qui encouragent la dépolitisation de la population. 1. Longue vie à la domination occidentale Il s'agit de donner aux producteurs du Sud les moyens de s'engager eux-mêmes dans une dynamique

des produits qui sont labélisés par Max Havelaer. Il ne vise pas un segment équitable, mais l’entreprise familiale se permet de gonfler le segment des consommateurs qui recherchent un chocolat de qualité et qui de plus sont sensibles au caractère éthique des produits importés. 1.1.4 Positionnement de la marque La chocolaterie Galler se positionne sur le marché du chocolat comme une entreprise qui défend des valeurs et qui se veut toujours innovante, cela sans faire l’impasse sur la qualité de leur

De plus communiquer sur la dimension citoyenne de l’entreprise et le caractère responsable du produit revient à se différencier par rapport à la concurrence en mettant l’accent sur tel ou tel avantage. Nous dirons que « produire d’une manière éthique » est un moyen de séduire la clientèle tant au niveau du fond que de la forme, l’essentiel étant de faire du produit un élément reconnaissable et unique grâce à une communication efficace incluant plusieurs types de médias, un packaging pratique

apparente se cache une codification tout aussi rigide des comportements. D’abord, les marques doivent renoncer à toute position surplombante et tout discours d’autorité sous peine de se les voir rappeler rudement (comme le montre l’exemple du récent « scandale » Kit Kat analysé plus bas). Comme l’observe Audrey Bartis, « dans les médias sociaux, les marques sont obligées de s’adapter à des cadres conçus pour des logiques et des comportements individuels. »18 On a en effet inventé la notion d’egocasting

les classes pays - Risque de scandales sanitaires pouvant fortement affecter les ventes De cette matrice se dégage des envies pour le groupe de vouloir se démarquer par son positionnement sur la santé / bien être, ou bien par son envie d’innover. Malgré cela, elle ne reste que le 5 ème plus grand groupe agroalimentaire en termes de chiffres d’affaires réalisés en 2013 (selon le classement Fortune Global 500) loin derrière PepsiCo (66.4 milliard de dollars) ou Nestlé, grand leader, avec 99.4 milliards

consommateur, par éthique, refuse de payer plus cher, ou d’acheter tout court un emballage plus gros, donc plus coûteux, non recyclable ou pas assez (notion d’une « aberration écologique » de la part de personnes de plus en plus responsables et citoyens sur la question du développement durable). Dernier frein, développé récemment et en corrélation avec le précédent : les actions de l’entreprise, son image, son actualité. Si l’entreprise a une mauvaise image suite à un scandale x ou tout simplement

CARRIO Maryline TOUSSAINT Camille MASSARD Guillaume HUMBERT Guillaume REMERCIEMENTS Nous tenons à remercier Monsieur Jeff Caso, Directeur General et Marketing de Perrier-Vittel à Vergèze, Madame Simone PRIGENT, responsable de communication de Nestlé France ; Ainsi que le service Marketing International de Perrier, à Vergèze ; Merci également à l’agence de publicité Ogilvy et Mather, située à Paris (8ème) ; Pour avoir pris le temps de répondre à nos questions lors d’entretiens téléphoniques et

Mcdonald’s pour manger rapidement mais pour se faire plaisir. Les différents objectifs institutionnels dans la pub Nike : ● Se donner une image sociale : Document envoyé par Aurélie, mis à disposition par www.marketing-etudiant.fr 12 Depuis le scandale de 1999 sur le travail des enfants, Nike a du restaurer son image (voir communication de crise partie III). Nike a signé un code de bonne conduite, dont l’application est contrôlée par des ONG partenaires du groupe, désormais les sous traitants n’ont

coûteuse, ces entreprises ont libéré des ressources financières qu'ils emploient désormais à produire des messages puissants. Ainsi on reconnait tous les logos de la marque Nike (1ère image), puis le logo de Smoby (2ème image), et enfin le logo de Nestlé (3ème image). Les spécialistes du marketing tentent de développer chez les jeunes enfants une reconnaissance de la marque. Ils espèrent ainsi établir avec eux une longue relation. Selon le Center for a New American Dream, les bébés de six mois peuvent

dʼune telle décision.   3   INTRODUCTION     ➢ L'éthique des affaires : Par définition, l'éthique des affaires est l'ensemble des valeurs et des normes qui s'imposent dans la vie des affaires. On peut lʼappeler lʼ « éthique appliquée », dans le sens où cʼest lʼéthique qui sʼapplique au monde social, culturel, commercial et environnemental. Il s'agit donc des questions morales qui interviennent dans l'activité commerciale des Hommes (ce qui doit et ne doit pas être