Nestlé Menace Opportunité

L’ENTREPRISE L’entreprise NESPRESSO voit le jour en Suisse en 1986 dans la ville de Lausanne. Cette entreprise fait partie du groupe NESTLE, leader mondial du marché agroalimentaire. A cette période le marché du café offre des opportunités grandissantes et représente un enjeu économique majeur à l’échelle mondiale. C’est en 1970 qu’un salarié du groupe NESTLE invente la capsule de café moulu et son concept d’extraction qui connaît aujourd’hui un réel succès auprès de consommateurs nombreux. Peu

« Marché de l’eau embouteillée » Chapitre 5 : Se confronter à la concurrence * Etude de cas : « Levi Strauss » * Les menaces concurrentielles * Comment identifier ses concurrents * Analyser les caractéristiques des concurrents * Les positions concurrentielles Chapitre 6 : surveiller son environnement * Objectif : identifier les menaces et les opportunités * Définition * Analyse du microenvironnement * Analyse du macro-environnement * 3 outils : PEST, SWOT, « 5forces »

Russie, la vodka est considérée comme la boisson nationale, on la boit à table pendant les repas. Certains historiens pensent qu'elle a été en Russie et en Pologne depuis le 12ème siècle. Analyse diagnostic externe sur le marché Russe : Opportunités : - Démographique : La Russie est leader du Monde en Marché de Vodka en 2000 (193,5 million de 9-litre cases) - Economique : Création de Russian Standard Bank (en 2000, avec 170 employés, Russian Standard Bank est 45ème des 800 banques en Russie

sur la santéMenacesMACRO (PESTEL) ENVIRONNEMENTAspect économique = une crise économique et sanitaire qui a perturbé les marchésAspect légal = La traçabilité des produits (loi PACTE) s'impose désormais aux différentes entrepriseMICRO Concurrence = Nestlé en particulier est un très gros concurrent Fournisseurs = Les matières premières fluctuent en permanenceClients : la Chine n'est plus un marché aussi porteur que ce qui était attenduRappel Par définition, le micro-environnement correspond

Nutella Présenté par : Wael Hajri 1) Introduction 2) Environnement de économique (le marché) : * Concurrence * Opportunités menaces * Marché générique ; Marché de référence ; Marché support ; Marché de substitution ; 3)Présentation de l’entreprise * Forces et faiblesses 4)Marketing mix (4p) Cible de l’entreprise * Segmentation * Ciblage * Positionnement Environnement culturel 

 légumes  frais   Opportunités/Menaces     Opportunités     POLITIQUE   -­‐  Luge  contre  l’obésité.     Campagne  du  gouvernement   «  manger  5  fruits  et  légumes  par   jour  »  lancée  en  2008   -­‐ Demande  croissante,     -­‐ Une  offre  réacBve   -­‐  Croissance  économique   -­‐  Marché  dynamique   -­‐  Marché  agracBf   Menaces     ECONOMIQUE

DEFINITION DU CHOCOLAT AU JAPON 2. LA CONSOMMATION JAPONAISE DE CHOCOLAT 3. LES CONSOMMATEURS IV. ACCES AU MARCHE P 13 1. DROITS DE DOUANE 2. REGLEMENTATION 3. DISTRIBUTION V. SWOT P 14 1. OPPORTUNITES ET MENACES DU MARCHE 2. FORCES ET FAIBLESSES DE L’ENTREPRISE VI. PLAN MARKETING P 15 1. LE PRODUIT 2. LE PRIX 3. LA DISTRIBUTION 4. LA COMMUNICATION 5. LOGISTIQUE : LE TRANSPORT DES CHOCOLATS VII. L’EVALUATION

Indirects : Ils représentent tous les grands distributeurs de confiserie et chocolat : boulangerie et grande enseigne de distribution qui commercialise des produits de substitution. Exemple : Nestlé France, détiens plusieurs marques de renommée internationales dans le domaine des produits chocolatés : Nestlé dessert, Lanvin, Crunch… Elle possède une large gamme de produits, présents dans tous les grands réseaux de distributions La clientèle | Elle se compose de jeunes couples, et de personnes

Problèmes juridiques internationaux - Fiscalité international. VI. Opportunités et risques du développement marketing international L’analyse de l’environnement est essentielle pour comprendre les macros tendances qui affectent les décisions de pénétrations et d’expansion des marchés étrangers mais le vrai but de l’analyse externe est surtout de conduire à une phase de diagnostic externe qui doit faire état des principales opportunités offertes et des principaux risques générés par le développement

particulièrement notable => niveau 1 Le pouvoir de négociation des clients et des distributeurs : les clients industriels se font influencés par les consommateurs, si certaines tendances leur plaisent, alors les industriels les utiliseront (ex : Nestlé). La grande distribution est certainement le client ayant le plus d’influence car le référencement est difficile, et il est possible de se faire déréférencer à l’arrivée d’un concurrent plus connu (ex : Darégal déréférencé au profit de Ducros chez