Nestlé Petfood

2010/2011 Dossier n°2 NESTLE PURINA PETCARE Alimentation pour chiens et chats SOMMAIRE: I Les ventes dans le monde II Les marques Purina III Position concurrentielle et parts de marchés de Purina Amérique du Nord IV Les ventes par secteur d'activité V Le marché du Petfood VI Stratégie de Purina VII La concurrence VIII Taux de croissance des marques Purina Amérique du Nord IX Nestlé Purina Petcare France X Lancement d'un nouveau produit NESTLE PURINA PETCARE Purina

marché du Petfood. Nous trouvions intéressant de s’interroger sur ce marché car énormément de personnes ont un animal de compagnie. La France est le pays d’Europe qui comptabilise le plus d’animaux de compagnie avec 18 millions de chats et de chats. C’est donc un marché important. Le marché du Petfood ne connait presque pas la crise, en effet, en 2008, il a légèrement reculé en volume (-0.9%) mais il connait une augmentation en valeur de 3%. Nous avons donc étudié le marché du Petfood en nous

télévision pour chien | | | DOC 2 : DESTINATION PETFOOD http://www.lsa-conso.fr/destination-petfood,131786 | | | | | | - Acheteur Petfood = achat régulier ( 89% au moins une fois toute les 2 semaines) - Développement Snack= Achat d'impulsion - Guide d'implantation des industriels adaptés à chaque magasin → Nesle ( Purina) : 4 formes de linéaire adapté à 4 clients - Les produits alimentaire PETFOOD font de meilleurs performance lorsqu'ils sont implanté au rayon

n'ont jamais été très présentes sur ce marché, comme le rappelle Patrick Collin, directeur des ventes du groupe Mars : « Le hard-discount, sous-représenté, ne pèse que 7 % des ventes. » « Ce circuit ne constitue par une menace. Dans le domaine du petfood, la bataille se fait entre les circuits spécialisés et les hypermarchés », ajoute Alain Saulnier, responsable du trade marketing pour le circuit des spécialistes chez Mars. Des innovations en panne Si leurs pratiques tarifaires les situent aux deux

Le marché du petfood correspond au marché des aliments pour les animaux. Le marché mondial des animaux de compagnie représente 40 milliards d’euros (50milliards d’euros) et connaît une croissance de 7.7%. Le marché de la nourriture, des accessoires et produits d’hygiène pour les compagnons domestiques progresse encore aujourd’hui, mais c’est la nourriture que les propriétaires de chiens et chats consacrent le plus clair de leur budget. C’est un marché qui est à l’heure actuel en pleine explosion

marché petfood Caractéristique du marché Le marché du Petfood confirme sa croissance en GSM et son chiffre d’affaire progresse de 2,8% en 2007, 3,9% en 2008. Ce marché détient 1,3 milliard d’euros de part de marché en valeur et le volume reste stable avec -0,7%. C’est un marché digopdistique car il a plusieurs offreurs. Ses offres sont segmentées c'est-à-dire que e marché du Petfood propose une seule gamme de produit. Etude de la concurrence Le marché du Petfood se partage en 3 grands

Dans le monde : -Le marché du petfood représente 90 milliard € de CA dans le monde en 2012 (1) -Le leader du marché est Mars Purina : 36,1% de PDM en valeur. 775 millions € CA en 2008. 11,4 millions € de bénéfices en 2006. Le challenger est Mars avec 31,7% de PDM en valeur. 43 millions € de bénéfices. (2) -En 2013, le chiffre d’affaire de Nestlé concernant les produits pour animaux de compagnie s’élevait à 11 milliards 239 millions CHF. (+- 9 milliards 337 millions €) (3) -En 2006, pour l’ensemble

Parts de marché sur le petfood en GMS 9 Février 2010 Total petfood : Nestlé Purina conforte son avance   | % CA | Evol./ 1 an | Nestlé Purina | 36,9% | + 1,0 pt | Mars Petcare | 29,2% | - 1,4 pt | MDD | 26,1% | - 0,5 pt | Affinty Petcare | 6,3% | + 0,7 pt | Autres | 1,5% | + 0,1 pt | Source : Panel distributeurs – origine fabricants – CAM arrêté au 6/12/09 Portions repas* : Nestlé Purina sort les griffes   | % CA | Evol./ 1 an | Nestlé Purina | 46,4% | + 0,9 pt | Friskies |

Partie 1 : Analyse de l’offre Le marché et la concurrence Notre entreprise se situe sur le marché du Petfood. Il s’agit d’un marché en phase de croissance qui est très rentable. Le marché résiste particulièrement bien à la crise économique. Avec une population de plus de 18 millions de chats et chiens en France, le petfood est un marché susceptible de toucher un foyer sur deux. En moyenne huit maîtres sur dix utilisent régulièrement des aliments industriels pour nourrir leur animal. On compte

Etude de la stratégie internationale de Nestlé Stratégie internationale d’une société Suisse SOMMAIRE I - Présentation de l’entreprise et de son activité 3 A) Historique 3 B) Une stratégie de diversification. 3 C) Nestlé dans le monde 4 II - Description des différentes alternatives stratégiques d’internationalisation 5 A) Développement dans les pays « matures » 5 B) La conquête des pays émergents 6 III - Avantages et inconvénients de la stratégie multi-domestique. 7