Micro Et Macro Environnement De Procter Et Gamble

quelles décisions prendre face à des choix toujours incertains. Xavier Harlay Directeur Marketing Responsable du projet CRM des AGF assurfinance VI Remerciements « L’homme raisonnable s’adapte à son environnement, l’homme déraisonnable essaye sans cesse d’adapter son environnement à lui. Aussi, tout progrès dépend-il de l’homme déraisonnable. » Georges Bernard Shaw La mise à jour d’un livre se révèle souvent plus difficile que son écriture ! Il faut rechercher patiemment dans le texte

compétences et progresser dans votre environnement professionnel. www.loaloa.net Fabienne BOUDIER est maître de conférences et habilitée à diriger des recherches en sciences économiques à l’université de Paris-XII. Elle est spécialiste des questions liées à la mondialisation, à l’intégration européenne et aux formes de déploiement des firmes à l’international. DÉCIDEURS, MANAGERS, CONSULTANTS, ENSEIGNANTS, ÉTUDIANTS, dans un environnement économique en perpétuelle mutation, comment

L’encyclopédie du management en 100 dossiers-clés l’Atlas du Retrouvez plus de 100 dossiers complémentaires sur le site www.atlasdumanagement.com l’Atlas du management 2010-2011 DÉCIDEURS, MANAGERS, CONSULTANTS, ENSEIGNANTS, ÉTUDIANTS, dans un environnement économique en perpétuelle mutation, comment faire le point rapidement sur les principales tendances à retenir ? Comment être au fait des meilleures pratiques en vigueur dans les entreprises ? Comment maîtriser les principales innovations à l’œuvre

47 50 52 55 55 56 59 59 59 60 61 61 programmes de stress-testing Directions m´ethodologiques choisies par les institutions bancaires . . . . L’approche historique . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Une approche subjective : le macro stress-testing . . . . . . . . . . . . . La m´ethode WCS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . La th´eorie des valeurs extrˆemes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7.5.1 Une introduction heuristique des extrˆemes

axe. Par exemple pour évoquer le caractère naturel (axe sécurité, santé) d'un produit on le présentera dans un décor champêtre. Publicité TERME COPIE STRATEGIE (ou copy-strategie) DEF. Cadre de la création publicitaire élaboré par Procter & Gamble : il faut un axe (que veut-on dire), un concept (que va-t-on dire), un ton (comment va-t-on le dire). Au départ, l’idée est de faciliter le travail du créateur (en fixant des directions précises) et d’éviter les dérives (le message vise à vendre)

d’en diriger l’exécution par tous les autres membres de l’entreprise est un mythe souvent hérité de la production de masse de biens simples. C’est pourtant l’une des impressions que laisse l’enseignement des MBA. «Notre objectif est de créer un environnement où les étudiants apprennent à s’attaquer à des problèmes difficiles, complexes… Nos étudiants découvrent ce que c’est que d’exercer son jugement, de prendre des décisions, d’assumer ses responsabilités» (in «Message from the Dean», site web de

d’en diriger l’exécution par tous les autres membres de l’entreprise est un mythe souvent hérité de la production de masse de biens simples. C’est pourtant l’une des impressions que laisse l’enseignement des MBA. «Notre objectif est de créer un environnement où les étudiants apprennent à s’attaquer à des problèmes difficiles, complexes… Nos étudiants découvrent ce que c’est que d’exercer son jugement, de prendre des décisions, d’assumer ses responsabilités» (in «Message from the Dean», site web de la

Groupe Bel consacre près de 1 % de son chiffre d’affaires à ses activités R&D. Mais tous ces efforts faits en interne ne sont pas suffisants s’ils ne s’accompagnent pas d’une réelle prise en compte des changements structurels intervenant dans son environnement. Le Groupe Bel a donc choisi d’orienter sa politique de création de nouveaux produits en répondant de façon simple, pragmatique, évidente, aux besoins de ses consommateurs et de ses clients. En complément de toutes les innovations visibles par

plus que le financement et le recrutement. De même, une stratégie n’est pas immuable. L’entrepreneur doit être à la fois déterminé et focalisé, mais aussi capable de s’adapter à une donne qui peut changer rapidement pour son entreprise et son environnement. Les changements de positionnement sont fréquents dans les startups. On appelle cela les « pivots » et nous en décrirons les caractéristiques. Dans ce qui suit, nous allons donc traiter dans l’ordre des sept points clés suivants :  De la composante

extérieur) et qu'une économie comme celle de l'Allemagne est, de fait, soumise à une grande planification à travers un système de concertations sectorielles et nationales entre État, patronat et syndicat, qui tracent à l'avance les grands paramètres macro et microéconomiques que chacun des partenaires devra respecter. Je reviendrai sur cette question essentielle. Pour l'instant, j'attire l'attention du lecteur sur le fait – salutaire coïncidence ! – que cette « mondialisation » se trouve être tout naturellement