Micro Environnement Ikea

l’entreprise. Macro environnement : tous les éléments susceptible d’exercer une influence sur l’ensemble des activités économiques et ce à grande échelle. Comment pouvons nous caractériser la démographie, l’économie, les aspects culturels (valeurs, croyances, éducation…). Elément en lien avec la technologie, diffusion de nouveaux produits, quand est-il de l’innovation ? Eléments en lien avec le juridique. Méso : met en évidence la situation concurrentielle de l’entreprise Micro : au plus proche

territoires. Le modèle de l’entreprise marchande est, sauf exceptions, moins performant et moins durable que le modèle de l’entreprise marquante. 8 DE L’ENTREPRISE MARCHANDE L’entreprise marchande est prisonnière de visions appauvries de son environnement — ainsi celle de marché — et de représentations peu réalistes de la demande — ainsi celle du consommateur. Elle a recours à des solutions purement technicistes et à des recettes largement épuisées. Les stratèges ont beau affiner leurs matrices,

territoires. Le modèle de l’entreprise marchande est, sauf exceptions, moins performant et moins durable que le modèle de l’entreprise marquante. 8 DE L’ENTREPRISE MARCHANDE L’entreprise marchande est prisonnière de visions appauvries de son environnement — ainsi celle de marché — et de représentations peu réalistes de la demande — ainsi celle du consommateur. Elle a recours à des solutions purement technicistes et à des recettes largement épuisées. Les stratèges ont beau affiner leurs matrices

 PLAN  ......................................................................................................................................  7   PREMIERE  PARTIE  :  PRESENTATION  DE  LA  MISSION  ET  SON  ENVIRONNEMENT  .........  8   1)   STRUCTURE  COMMERCIALE  DE  L’ENTREPRISE  (3-­‐4  PAGES)  ................................................................  8   2)   MA  MISSION  DANS  L’ENTREPRISE  (5-­‐6

surface pouvant stocker 900 voitures. Il existe aussi plusieurs lignes de bus RATP et par le RER E à la station Rosny-Sous-Bois la Boissière. 1.1.5 La concurrence. La société Leroy Merlin à 5 principaux concurrents dans sa zone de chalandise. Ikea: Communication forte sur le plan action en rangement et sur cuisine. Conforama : Communication active sur la cuisine avec dépliant spécial cuisine. Lapeyre : Sortie d’un concept proche de PRE KIT en rangement. Castorama : Réinvestissement sur le

LES ENTREPRISES ET ONG ..........................23 a. b. c. d. e. III. a. b. c. d. e. f. Contribution financière et matérielle : l’exemple de Lafarge / WWF .................................25 Transmission de savoir-faire : l’exemple de Veolia Environnement/UNITAR ..................26 Promotion du respect des droits de l’homme : l’exemple de Accor/ECPAT ......................27 L’exemple particulier de Carrefour / FIDH pour le respect des droits de l’Homme ...........29 Pratiques commerciales responsables

FINALITÉS VALEURS DES DIRIGEANTS environnement économique Ce que l’entreprise veut faire environnement politique secteur industriel ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT évolutions majeurs opportunités/menaces Ce que l’entreprise peut faire avantage concurrentiel DIAGNOSTIC DE L’ENTREPRISE compétences distinctives forces/faiblesses Ce que l’entreprise devrait faire environnement social ORIENTATIONS STRATÉGIQUES POSSIBLES options stratégiques actions à engager 1 environnement technologique . ANALYSE

t des  coûts  plus  élevés.  IKEA  ≠  3  niveaux,  donc  prix  très  bas.  EasyJet  =  seulement  1  niveau,  1  marque et qualité donc  prix très bas.     Années 90 : Le marketing stratégique :    Le marketing stratégique c’est l’ensemble des décisions qui permettent d’adapter l’offre et la  demande potentielle mieux que ses concurrents et ce de manière durable.    • Innovation de nature spécifique (mondialisation)  • Sophistication de la demande spécifique (micro‐segmentation)  • Saturation de la demande générique (couple Prix‐Marque) 

-1955, la DS est présentée au salon automobile de Paris et comporte beaucoup de nouvelle innovations: suspension hydraulique, freins à disque, direction assistée..(http://www.linternaute.com/histoire/annee/1955/a/1/1/index.shtml) -Le premier four à micros-ondes domestique est mis en vente par la société Tappan au prix de 1 300 dollars. (http://www.linternaute.com/histoire/annee/1955/a/1/1/index.shtml) -invention de la montre électrique par la firme Hamilton (http://fr.wikipedia.org/wiki/Montre_%28horlogerie%29)

Le consommateur 2010 est sensible à la CONVIVIALITE du personnel et du lieu.  Il est attentif à l’ambiance, aux échanges, aux services. 4. Le pôle commercial des Rives d’Arcins est pour le consommateur 2010 une référence :    Pour son environnement: architecture, cadre, matériaux, couleurs, plan. Pour son contenu : offre, services, loisirs et animations. Pour son bénéfice plaisir : promenade, découverte, partage. 4 Sommaire Partie I PRATIQUE DE CONSOMMATION ………………………………………………………...