Micro Environnement Du Coca Cola

stockage de l’information, soit à court terme où une série de cinq à neuf informations seront traitées en temps réel, soit en stockant ces informations en catégories, en sous-catégories puis en marques typiques dites « prototypes » comme Pepsi ou Coca-cola. La seconde source sera la « source externe », comme la publicité ou Internet, utilisée par le consommateur lorsque celui-ci ne connaît pas le produit.  UNE EVALUATION PAR RAPPORT AU PRODUIT Le produit est représenté selon son prix, sa

.................................................. 20 1) Mission de l'activité : ........................................................................................................................................... 20 2) L'analyse des environnements .............................................................................................................................. 20 3) La formulation des buts et objectifs .......................................................................

choix d'un segment nécessite et suppose le lancement d'un produit ou d'une gamme de produit adéquate. CHAPITRE I : Présentation générale de la segmentation du marché I- Définition et intérêt de la segmentation : Pour mieux maîtriser son environnement, l'entreprise est conduite à le segmenter; c’est-à-dire à le découper- en sous ensemble homogènes. En effet, qu'elle le veuille ou non, son offre est plus à même de satisfaire certains groupes de clientèles ; ou de prescripteurs- que d'autres.

globales qui respectent la libre circulation des idées par le mot et par l’image mais qui tiennent compte aussi des principes fondamentaux d’un commerce harmonieux quant à l’accès, la diversité et la concurrence des produits, constituerait un environnement favorable à l’épanouissement de la diversité créatrice, à la liberté de choix parmi une offre culturelle plurielle et au développement de la pensée critique ; elle permettrait de créer les conditions pour un débat pluriel et fécond sur l’avenir

voiture), d’autres sont plutôt intuitifs et qualitatifs (brainstorming). Ces outils peuvent se présenter sous différentes formes : entretien individuel ou de groupe, administration de questionnaire ou discussion, dans un lieu de consommation ou un environnement neutre. II.Les composantes du marketing expérientiel. Le besoin de création d’expériences est manifeste. Leur mise en place n’est cependant pas évidente car les outils sont nouveaux. Afin de cadrer le problème, on identifie cinq domaines

...........................................................21 B- Analyse externe................................................................................................21 1)Le macro-environnement...............................................................................21 2)le micro-environnement.................................................................................22 II-Détection des tendances et identifications des opportunités.......22 A-Le contexte concurrentiel....

• Le premier bloc (chapitres 2, 3 et 4) relève de la première phase de la démarche marketing. Cette phase analytique consiste à étudier les différentes composantes du marché et de son environnement avant de prendre toute décision stratégique. Les études portent le plus généralement sur le marché et son environnement (chapitre 2), ses principaux acteurs dont notamment le consommateur (chapitre 3), sur les produits, les circuits de distribution, les modes de communication,… Une partie

marketing) ainsi qu'à l'organisation même de l'entreprise qui détermine son influence sur la prise de décision. En une phrase on peut dire qu'il établit le lien entre la versatilité de l'être humain et les impératifs des industries, le tout dans un environnement politico-économico-légotechnico etc.... mouvant. C'est pourquoi, non seulement il doit s'adapter à la demande mais, il doit s'adapter à l'environnement. G - L'adaptation à l'environnement Préparé par AFFIAN 7 COURS DE MARKETING

produits mais ce n’est plus le cas désormais où chaque offreur va essayer de différencier ses produits de ceux proposés par la concurrence (par le packaging, la qualité, la communication marketing autour du produit). Prenez deux sodas comme le Coca Cola et le Pepsi Cola, les clients y trouvent une différence alors qu’objectivement, le produit est le même. Le marché pertinent est le lieu de confrontation entre l’offre et la demande de produits substituables entre eux mais non substituables à d’autres biens

prototype ou non. Le bénéfice consommateur n’existe pas encore ou ce concept adopte quelque chose en plus que les produit existants Etre réaliste en termes de cout de production, de distribution Doit pouvoir durer même en évaluant (comme le coca cola passé d’u médicament à une boisson dans la grande distribution) - Concept produit noyau: doit être réaliste en coût de revient, en réalisation et apporter quelque chose de plus par rapport à ces concurrents directs et doit pouvoir durer. CHAP I]