Micro Environnement Du Coca Cola

(bancaires  notamment).     Si  l’on  devait  désigner  d’un  mot  la  ligne  directrice  de  ce  cours  =  «  complexité  ».     faire  leurs  courses  dans  un  environnement  agréable.  On  travaille  sur  les  éléments  qui  vont  faciliter   les  choses  :  fun  shopping  car  faire  les  courses  est  une  contrainte.  Le  consommateur  s’ennuie

bourse. La théorie économique étudie les choix des individus qui sont confrontés à des alternatives Risquées. Une rationalité encore plus affirmée de l’homo-economicus. Qu’est-ce que le risque dans un contexte économique ? Dans un environnement économique risqué, l’information n’est pas parfaite, elle est incomplète. Conséquence immédiate : nous devons effectuer des anticipations. Les agents économiques dans leur comportement anticipent beaucoup. La qualité de nos décisions va dépendre

et la stratégie réalisée (délibérée). Les stratégies délibérées (intentions volontaires de l’entreprise, volontairement réalisé) font parties des stratégies intentionnelles. L’entreprise doit être capable de s’adapter à son contexte, à son environnement pour adapter la stratégie. Il existe des stratégies émergentes (réalisation non prévu, mais cohérentes) ≠ des stratégies intentionnelles Pour pouvoir aboutir à quelque chose de cohérent, il faut conjuguer deux approches : il faut qu’il y ait

du produit, …) • Prix • Distribution = les 4 P (promotion, product, price, place) = les 4 variables d’action du marketing = le marketing-mix du produit = le plan de marchéage Toutes ces variables n’ont pas la même importance. Par exemple Coca Cola insiste plus sur la communication et le produit (conditionnement : format et matériaux ; types de produits : sherry coke, zéro, black, …). Exemple d’entreprise qui met l’accent sur la distribution : vente de photocopieurs aux entreprises, avec des

accompagné d’une signature ou d’un slogan (= signature de la marque) Une accroche est différente d’un slogan. Les actions de communication cherchent à porter et a véhiculer l’image de marque d’un produit. L’institution est mise en avant. Ex : Coca-Cola, grâce à son site internet (site corporate) * Les autres variables  Les actions de communication ne sont pas seules à intervenir, il y en a bien d’autres encore : les salariés et la politique de l’entreprise sont des vecteurs importants.

temps des effets négatifs sur l’environnement et la biodiversité. L’économie doit donc être gérée par une éthique orientée vers le développement durable et la protection de l’environnement afin d’assurer la pérennité de l’être humain et de son environnement. Le développement durable est un processus qui fait le lien entre trois différentes variables : l’économie, le social et l’écologie… Il respecte également les écosystèmes et les ressources naturelles tout en garantissant une efficacité et atteignant

la privatisation du marché de l'eau. Des partenariats public-privé ont alors vu le jour avec de grands opérateurs de pays occidentaux (Breuil, 2004). Toutefois, ce modèle ne peut pas convenir au milieu rural où il ne peut pas être rentable. Des micro-entrepreneurs, souvent issus du secteur informel, ont identifié cette opportunité commerciale et trouvé des réponses innovantes aux besoins en eau potable du « bas de la pyramide », c’est-à-dire les quatre milliards de personnes vivant avec moins

attention aux conclusions hâtives et erronées. Ces données ne sont pas très pertinentes dans un but mkt. Données externes et le SIM : Ensemble des moyens permettant aux dirigeants de se tenir continuellement informés sur l’évolution de leur environnement mkt. Les sources d’informations externes : elles se trouvent dans la presse, Internet, via les contacts avec les clients, les fournisseurs,… Pour améliorer son SIM, une entreprise peut : * Former et motiver la force de vente pour transmettre

circuits de distribution adopter et surtout quels moyens de communication exploiter pour faire connaître leurs produits auprès des gens. Les exemples ne manquent pas, on peut citer: Itissalat Al Maghreb (IAM), Méditel, Wana, Procter & Gamble, Coca Cola, centrale laitière Lessieur… D’autres grandes entreprises n’ont adopté le marketing que par mimétisme et pour se voir modernes, elles considèrent que la réussite vient avec l’imitation des grandes firmes étrangères. On peut donc avancer que l’application

boissons à base d’extraits naturels de fruits ou de plantes et qui contiennent du gaz carbonique et du sucre, mais également des édulcorants ou faux sucres. Dans la famille des sodas, on distingue : - Les colas : ils sont caractérisés par la présence de cola, de caramel comme colorant, d’acide ortho phosphorique et de caféine - Les tonics et bitters : ils sont caractérisés par la présence d’extraits amers et de quinine ou sels. Ils peuvent être limpides (Schweppes) ou troubles (Gini). Tonics et Bitters