Micro Environnement Carrefour

constitue principalement de 2 grands groupes et des marques de distributeurs. * Sodiaal  * Lactalis * Les marques de distributeurs (MDD), qui appartiennent aux enseignes de la grande distribution telles que Auchan, Leclerc, Carrefour se révèlent être aujourd’hui les concurrents les plus dangereux dans la mesure où elles proposent désormais une offre très diversifiée à un prix moindre que les grands groupes. INRA sciences sociales N° 5-6 novembre 2006 PDM mensuelle du lait a augmenté

pourra être par la suite adapté a plusieurs secteurs comme l’éducation, la bureautique et l’architecture. 3 SYNTHESE DU PLAN MARKETING  Description des besoins & des vœux –  Analyse du marché  • • • • Marché principal Marché environnement Marché générique Analyse économique Concurrence       Analyse du consommateur & Approche qualitative SWOT & Benchmark Choix de la cible et positionnement Mix détaillé des 4P Conclusion Listes Contacts/Marché Support

magasins, mais ils vendent peu, il vaut mieux que je soit moins présent mais qu'ils vendent plus. Si DV>DN, je suis présent dans peu de magasins mais qui vendent bien. La part de linéaire, c'est la proportion du linéaire occupé par la marque (TEX pour carrefour) 3- Les panels d'audience Le but est de suivre le comportement d'écoute ou de lecture, en presse, en télé, en radio, afin de décrypter l'audience pour fixer le prix de la publicité, et faire évoluer le contenu éditorial pour les magasines et de

distribution METRO MAROC 7 IV) Organigramme de la société Metro : 8 Chapitre N°2 : Etude du Macro et Micro Environnement de l’entreprise 9 I) Diagnostic Macro-économique de l’environnement de la grande distribution 9 A) Certaines réformes structurelles ayant contribué au développement d’un cadre propice à la grande distribution 9 B) Les facteurs affectant l’évolution de la GD 10 II) Diagnostic micro-économique de la société METRO : 13 A) Segmentation des clients : 13 B) Circuit de distribution

avait toute une chaîne de fabrication d’ordinateurs selon Dick Keely : un ouvrier installait le clavier, un autre fixait les barrettes de mémoire. Désormais, afin de simplifier le travail du personnel, un PC peut être fabriqué en deux minutes. Les micro-ordinateurs sont assemblés par des équipes de trois ouvriers. De plus, les deux parties des boitiers d’ordinateurs sont « clippées » et non vissées. - L’Innovation : La société a su innover dans le développement des sites privatifs pour chaque entreprise

technologique. - L'usage du mot stratégie en gestion d'entreprise s'est développé : - Après la seconde guerre mondiale - Parallèlement à l'émergence d'un environnement d'affaires plus concurrentiel. - Durant les dernières années, il a fallu se repositionner et définir de nouvelles orientations, qui permettront de s'orienter dans un environnement qui est devenu très complexe. L'histoire contemporaine de la stratégie peut être résumée autour de trois grands moments: - La naissance (1950 - 1970) - La

d’un fort pouvoir de négociation. Ca dépend du nombre d’offreurs et du nombre de dépendeur. (Si on est Coca cola, on n’a pas un très faible pouvoir de négociation) /!\ à la notion de client. Avec Coca-cola, ce n’est pas nous le client, mais plutôt carrefour ou cora. Et là, les distributeurs ont un énorme pouvoir de négociation Pouvoir de négociation des fournisseurs Un marché est d’autant moins attractif que le rapport de force est en faveur des fournisseurs. (Exemple : marché du pétrole). Pour

Cas N°1: le duel HEINZ-AMORA Table des matières Le marché français du Ketchup Délimitation du marché du Ketchup L’évolution du marché du Ketchup (données chiffrées) Intervenants sur le marché du ketchup (micro-environnement) Position stratégiques des principales marques de Ketchup Opportunités et Menaces du marché 1 1 2 3 5 6 Stratégie et politique marketing : Heinz Vs Amora Quelle cible ? Quel positionnement ? Quel Mix-Marketing ? HEINZ AMORA 7 7 7 7 7 10 Stratégie Marketing

d'équipement secondaire qui se développent : Four micro ondes / lecteur CD … Marketing encore plus proche du client Segmentation par styles de vie comportements, géo-localisation Gestion de portefeuilles clients, fidélisation, satisfaction client... Economie d'environnement Entreprise dépend de son milieu : technologique, économique, sociologique, politique, légal Environnement incertain, il évolue Offre>Demande L'entreprise subit ou gère sont environnement (politique de leader) Période d'aujourd'hui

glucides → Principales fonctions: Barrière de protection Transports membranaires (filtre nutritif nutriments/déchets) Adhésion et antigénicité de surface (reconnaissance du moi/non-moi) Communication intercellulaire (perçoit les modifications environnement et s'y adapte avec un capteur de signaux) STRUCTURE → Membrane extérieure: triple feuillet: 2 couches sombres et 1 claire (8nm) → Biochimie: mosaïque lipides-protéines et glucides 1. Double feuillet lipidiques 50% du poids sec de la membrane