Media De Nivea

PLAN MÉDIA DIGITAL Visibilité, Attractivité et Positionnement Analyses de la situation Tendances du marché de Cosmétiques et Beauty Care * Étude « Beauté et médias sociaux » menée par Nielsen Online et McKinsey (leader mondial des études médias, consommation, télécommunications et publicités) Channeles utilisés pour accéder à des services sociaux Les réseaux sociaux plus fréquentés quand on parle de cosmétiques et de partager des secrets de beauté

MARKETING Séance de TD n°1 : Le marché des soins pour hommes Durant longtemps, les hommes utilisaient les mêmes produits de soin, de beauté, que leurs femmes. Les marques ont donc voulu développer l’industrie des soins réservés aux hommes. Nivea est le fondateur de ce mouvement avec en 1989, la première gamme de soins pour hommes en GMS. Aujourd’hui, les lancements de lignes de soin se multiplient et les stratégies des marques se sophistiquent. Les hommes ont désormais leurs propres produits

............................................................ p.4 à 6 2. Les facteurs clés du succès .......................................................................................... p.6 à 7 3. Focus sur une grande marque en plein essor : Nivea ................................................... p.7 à 8 4. Le packaging................................................................................................................. p.8 B- La demande .....................................

ainsi à son meilleur niveau, signe que la communication accrue en faveur de la protection porte ses fruits. La flambée de l'autobronzant ne masque pas les préoccupations de santé Répartition des ventes par segment en volume (2005 - Source : Emap Media Régie) Les crèmes solaires, à vocation protectrice, dominent largement avec 71 % des volumes vendus et 77 % des ventes en valeur. Mais la progression la plus spectaculaire est réalisée sur le segment des autobronzants, dopé par l'arrivée du format

permet d’entrer en contact avec les consommateurs doit être géré, il faut le faire évoluer parallèlement aux changements de vocation, aux concurrents contrairement à la publicité qui est chère et éphémère, le dispositif d’image de marque représente un média permanent et largement diffusé ou on ne vise pas de rentabilité commerciale mais l’affirmation de sens, d’une certaine philosophie. La valeur de L’image de marque L’image de marque crée de la valeur : Pour le consommateur si : ✓ La

Oblative : les hommes veulent aussi apparaitre et plaire. La beauté et leur principale motivation, ces hommes font plaisir aux autres comme un moyen de séduction. Le processus de prise de décision du consommateur d'après une étude réaliser par Nivea for Men : pour le rasage: Près de 70 % des hommes achètent eux-mêmes leurs préparations rasage. Et lorsque l'achat est effectué par madame, dans plus de 56 % des cas, elle le fait sur prescription de monsieur. Pour l'après rasage: Les produits

mais également essayer de gagner des cadeaux de la marque. Quels médias traditionnels font leur place sur Facebook ? Dans la course à l'audience et à son rajeunissement, quels sont les media qui réussissent à créer de la conversation, voir de l'engagement sur le réseau social Facebook. Si les résultats du Guardian, du Washington Post sur l'application Social Reader de Facebook ont peut-être quelques peu influencés les media français à franchir le pas, les résultats de l'étude réalisée par Graph

(par la présence de beaucoup de produits dans le menu) | 15 – 25 ans, public jeune et dynamiques à l’image de la marque. Abordable par tous. | Le menu se trouve à gauche. | Les liens sont regroupés par thématique, en fonction du rubricage | NIVEA | La présentation faite de flashs qui nous présente diverses photos représentant la marque (couple, femme et sa petite fille, enfant) 1ère impression : site très simpliste | Les animations qui défilent.+ menu de navigation + slogan omniprésent « depuis

100% masculins, aux noms décalés mais évocateurs. En 2000, deux leaders affirment leurs positions sur le marché des cosmétiques masculins : - Biotherm de L’Oréal, avec un positionnement produit haut de gamme, se développe sur le circuit sélectif, - Nivea for men pour la grande distribution, avec une gamme produit dotée d’un excellent rapport qualité prix. Pour mieux se développer sur ce marché, l’entreprise Nickel va devoir investir sur ses forces, renforcer ses faiblesses, et attaquer les leaders

L’Oréal est donc premier sur le marché et connait sans aucun doute une renommée importante, mais cette enseigne n’est pas la seule, et son principal concurrent est alors Nivéa, même si ces deux entreprises connaissent quelques divergences (Voir interview en annexes pages 40-41). Le second leader de ce secteur est en effet l’enseigne Nivéa appartenant au groupe Beiersdorf. Elle a vu le jour en 1911, grâce au docteur Oskar Troplowitz, en ayant mis au point la première émulsion d’huile dans l’eau, et en