Media De Nivea

Philips, dont les produits peuvent répondre aux mêmes besoins, ont ainsi créé ensemble Perfect Slim, un système qui combine appareil de « palper-rouler » et crème amincissante. Philips avait déjà commercialisé un rasoir électrique en collaboration avec Nivea. LE COMPORTEMENT MARKETING Stratégie défensive (suiveuse) : consiste à s’adapter à l’environnement et à la dynamique des marchés Stratégie offensive (meneuse) : créer et gérer le changement en anticipant sur les évolutions par l’innovation et une

2012 l’innovation bilan & perspectives veritable parade a la crise 04 EDITO / FAITS MARQUANTS 2011 / MARCHE / PERSPECTIVES 2012 / TENDANCES 2012 / REFERENCES ET CONTACTS EDITO Dominique Delport PDG Havas Média France 2012, Une annee d’incertitUdes et de convictions L’avenir est incertain. 2012 indéfini. Chacun le constate au quotidien.Finis les engagements annuels et les plans quinquennaux,le pilotage de l’action publique ou économique se fait le plus souvent au trimestre

vocable marketing car elles ne prennent en charge que la seule variable communication du marketing mix : il s’agit, en fait, de communication alternative ou non conventionnelle. Dans ce vaste ensemble, les approches s’appuyant sur les nouveaux médias sociaux comme le marketing viral (11) ont particulièrement le vent en poupe. Juste derrière, les opérations de street marketing ou marketing de rue sont celles les plus plébiscitées par les managersi. Pourtant, au contraire du marketing viral (11)

leurs forces (=atouts comme l’accès privilégié à la distribution) et leurs faiblesses ? - Quels sont leurs modes de réaction ? - De quels moyens financiers disposent-ils ? • Comment s’informer sur les concurrents ? - analyser la presse et les médias spécialisés comme Internet (« qui sont-ils ? ») Ex. : dans les domaines pharmaceutiques, comprendre les brevets - surveiller normes, brevets et réglementations (« objectifs ? ») - consulter les banques de données (« stratégies ? ») - écouter les hommes

seefficacité et se noient. Le street marketing semble être un moyen de communication alternatif pour se faire connaître rapidement et s’attirer la sympathie des consommateurs. Par exemple, le produit Strip kao, un patch contre les points noirs de NIVEA, s’est développé grâce à la distribution d‘échantillons lors de soirées étudiantes. Les jeunes se sont moqués du patch mais l’ont porté pour rigoler, créant ainsi un signe de reconnaissance. Même la marque Garnier "descend dans la rue" avec son bus

s’associent pour mettre en place une opération promotionnelle inter-marques. Type fonctionnel stratégie de marque qui consiste à faire apparaître sur le produit la Co-branding marque de l'un de ses principaux composants. - Le rasoir Philips/Nivea - La mousse Yoplait au chocolat noir Côte d’Or - Le microprocesseur Intel intégré dans les ordinateurs Compaq, IBM,... - Clio/Chipie - Twingo/Benetton, Twingo/Kenzo, ... - 205/Lacoste, 106/Roland Garros - Saxo/Bic - Orangina/Kookaï Type conceptuel

consommations, très conséquente pourtant. Cette évolution au niveau des produits de grande consommation a énormément affecté le secteur cosmétique de Luxe, contrairement aux produits de masse qui se portent bien. Les marques Grand Public comme Nivea, Garnier ou Dove voient leurs ventes grimper grâce aux grandes campagnes publicitaires et aux innovations en constantes évolution. Deux secteurs du marché cosmétique sont en plein essors: celui de l'homme et du vieillissement. L'homme prend de plus

positionnement de Senseo est différent de celui de son concurrent ce qui implique subséquemment une stratégie de communication différente. La marque s’est annoncée comme la marque de tous, avec un large publique, donc elle n’a pas privilégiée un médias particulier. Au contraire, Senseo martèle le consommateur de publicité par tous les moyens de communication comme l’affichage abris bus, télévision, etc. Par ce moyen Senseo entend bien marquer les esprits et capter de nouveaux consommateurs.

très élevés (même par rapport à d’autres marques de luxe) et se justifie par des produits de très haute qualité avec des matières recherchées et produites exclusivement en France. La communication de Louis Vuitton demeure très faible par rapport au média de masse. Sa force de vente réside en son image et son nom issu du bouche à oreille et plus récemment grâce à son activité artistique. Les achats de luxe étant considérés comme hédoniste, le consommateur est prêt à payer un prix élevé. Le produit,

Pantène Pro V... * Belersdorf : Existe depuis plus de 120 ans. Propose deux grands segments : le grand public et la pharmaceutique avec des produits cosmétiques de haute technologie spécialisés dans la protection et le soin de la peau, par exemple NIvéa. * LVMH : Possède une branche « cosmétique-parfums » avec les marques Dior, Guerlain, Givenchy, Kenzo.... b) Cible : La cible principale du groupe l’Oréal est la femme ainsi que les adolescentes. En effet, les adolescentes se maquillent