Media De Nivea

Qui fait l’info ? L e CLEMI met en œuvre l’éducation aux médias dans l’ensemble du système éducatif. Il développe des partenariats avec les professionnels des médias. Apprendre à s’informer, découvrir l’actualité sont les objectifs de la Semaine de la presse depuis 22 ans. Les médias, toujours plus nombreux, diversifient leur participation : ils offrent des publications, rencontrent des classes, mettent à disposition un matériel pédagogique de qualité. Le thème « Qui fait l’info ? » est

  produits,   on   a   des   attentes   différentes   et   des   comportements  différents.     Aujourd’hui   on   consomme   plusieurs   médias   à   la   fois  :   avant   on   avait   une   consommation   séquentielle  des  médias.       Aujourd’hui  grâce  aux  progrès  technologiques,  le  consommateur  a  beaucoup  plus  de  contrôle  sur   beaucoup  de  choses

démonstrations produits. La grande distribution et le circuit des pharmacies et parapharmacies s’ouvrent eux aussi à ces marques. Ces points de vente se sont convertis et ont inventé le micro-merchandising. Des marques généralistes (L’Oréal, Estée Lauder, Nivéa, Garnier…etc) et des marques spécifiques (Iman, Kanellia, Black Up, Black Opal, Mela’Aura, etc) se partagent le marché en adoptant chacune les stratégies qui leur semblent être les meilleures. Sur le créneau des capillaires, les marques spécifiques

produits professionnels (Kérastase, Redken…). Normal : L’Oréal domine le marché des parapharmacies et des salons de coiffure. Partout, la direction entretient l’émulation. A tous les échelons. Il faut, bien sûr, battre les rivaux de son secteur : Nivea, Schwarzkopf ou LVMH (Dior, Guerlain…). Mais faire mieux, aussi, que les autres marques du groupe. Et, si possible, que les autres produits de sa propre équipe. «Mon boss adorait me mettre sous le nez les chiffres de mes collègues», confirme un ex-chef

parmi les principaux concurrents The Body Shop, Weleda, Caudali, Aveda, la prairie, et des concurrents plus récents Fresh, Natura, Origin’s, Nux, Dr Hauscka, Doux Me… On peut aussi citer des grands groupes tel que l’Oréal, Beiersdorf et ses crèmes nivea, LVMH (séphora), Clarins, Marionnaud et Nocibé. Body Shop, le plus gros concurrent d’Yves Rocher réalise un chiffre d’affaires de 1,1 milliard d’ €, tandis qu’Yves Rocher réalise un chiffre d’affaires de 1,185 milliards d’ €. B) Le diagnostic interne

ultérieurement engagés pour l'exploiter (promotions, publicité, conditionnement). Les erreurs commises au départ ne se rattrapent que difficilement. Le choix d'une marque doit répondre aux qualités suivantes, elle doit être : - facilement prononçable, ex : NIVEA. - facilement mémorisable, ex : FIAT, CLIO. - originale, ex : OMO. - évocatrice et adaptée au produit, ex : NESCAFE. - pourvu d'un contenu affectif, ex : JACADI, MERCEDECE - éventuellement déclinable, ex : DANONE (DANY, DAN-UP, DANINO...).

packaging sur l’environnement ( bouteilles biodégradables ou recyclables ) 2.5-les fonctions de communication du packaging: A côté de ses fonctions techniques, le packaging rempli d’importantes fonctions de communication, qui font de lui le premier media au service du produit l’information du consommateur: Le packaging est d’abord un vecteur d’informations utiles et obligatoires à destination du consommateur, en lui indiquant les dates limites d’utilisation, la composition du produit, son mode de préparation

relation, en emmenant le public quelque part et « par la main », en fonction d’une stratégie d’entreprise. Définition : L’événement est une technique de communication, utilisée ponctuellement, pour attirer l’attention du public donné. C’est un « média » permettant de passer d’une logique d’information à celle de l’appropriation du message que l’on souhaite délivrer. C’est un métier qui demande une grande confiance de la part de ses clients, car il n’offre pas une seconde chance de se rattraper

occuper un créneau, pour empêcher une entreprise de gagner trop d’argent sur une cible précise. Le produit d’avenir : il est en phase de lancement (en début de cycle de vie). Une gamme doit être positionnée Soit une gamme est spécialiste (ex : Nivea dans les crèmes du bas de gamme) Soit une gamme est généraliste (ex : concessionnaire Volkswagen) Une gamme doit savoir évoluer L’extension de gamme Une modernisation de la gamme (ex : iPhone 3, 4, 5) Une réduction de la gamme (ex : Kodak

beauté/parfum. Pour le maquillage : Nivea, Bourjois ou l’Oréal sont les principaux concurrents de Yves Rocher dans ce domaine. Les marques de distributeurs comme Sephora ou Nocibé proposant de bons rapports qualité/prix gagnent petit à petit des parts de marché, faisant de plus en plus d’ombre aux grandes marques reconnues. Pour les soins du visage : En première position, on retrouve la marque Nivea, leader dans la vente de soins du visage depuis de nombreuses