Media De Nivea

réceptivité des distributeurs Expérience du responsable Faiblesses de SHB n Petite entreprise familiale financièrement indépendante n Une marque historiquement connotée « corvées domestiques » Une marque « endormie », absente des grands médias depuis 1983 n Dr Véronique Boulocher, Edhec Business School Enjeux stratégiques pour SHB n Rééquilibrer son portefeuille de produits Ø actuellement concentré sur un segment du marché important en volume mais en fin de maturité

fidélisation avec les internautes utilisateurs ou clients d'un site web et éventuellement des médias sociaux mise en place par le site internet .Le e-marketing n’est donc pas limité au réseau Internet mais concerne également les futurs autoroutes de l’information comme la téléphonie mobile, la télévision interactive… Il doit implémenter les bases de données marketing existantes pour les adapter aux nouveaux médias ou services Web. Les enjeux sont d’une part, de répondre aux besoins et aux attentes des

diffusés en duty free, chez des revendeurs haut de gamme et chez Monoprix. Quatre défis pour un nouveau Fauchon Maria Mercanti-Guérin, Maître de conférences, chaire études et stratégies commerciales, ESC 122 3 Ce nouvel écrin, premier média de la marque, est un des quatre défis que doit relever la nouvelle équipe, les trois autres portant sur la marque, le développement produit et le développement à l’international. Deuxième constat : marque de luxe, Fauchon est une griffe qui se porte

l’apparition de compagnies d’assurances homosexuelles : ainsi le SNEG a négocié un contrat de groupe avec la mutuelle MGS, avec une tarification et des prestations adaptées. Les secteurs traditionnels sont néanmoins toujours très présents. Ainsi les médias spécifiquement gays restent nombreux que se soit dans le domaine de la presse écrite, les principaux titres étant : Têtu : mensuel culturel, leader de la presse gay, 50 000 exemplaires.Préférences : mensuel des nouveaux genres, 30 000 exemplaires

une ancienne présidente d'Evaluation-médias, affirme que  « les femmes deviennent des objets sexuels à partir du moment ou leur corps et leur sexualité sont associés à des marchandises. » Force est de constater que c'est souvent le cas. L'on pourrait apparenter ce phénomène à une hypothétique libération qui banaliserait le sexe dans la publicité,mais beaucoup de chercheurs se demandent si cette sexualisation outrancière du corps féminin dans les médias est vraiment libératrice: en France notamment

siècle et plus particulièrement avec le cyclisme. Les fabricants de vélos (Alycon, Peugeot,…) rémunèrent les champions afin qu’ils courent les courses du Tour de France sur une de leurs bicyclettes. C’est en 1954 qu’un sponsor dit « extra-sportif » (Nivea) entre dans le peloton.Les sponsors du cyclisme ont évolués au fur et à mesure des années avec les demandes des consommateurs. Dans les années 60 et 70, au moment de la consommation de masse, les principaux investisseurs du cyclisme se trouvent dans

différents marchés 9 3. Quelles sont les habitudes de consommation des séniors ? 11  Ce qui intéressent les seniors sur le marché. 11  Fidèles aux marques nationales 12 4. Comment faut-il communiquer avec les séniors ? 12  Quels sont les médias à utiliser pour toucher les séniors ? 13  Communiquer avec les seniors : sur le fond 13  Communiquer avec les séniors : sur la forme 14  Les séniors et le Web 14 5. Etude de cas : Ordissimo 16 CONCLUSION : 18 1. Qui sont les

présents dans la zone.    Distribu)on intensive  Exemples de marques :   ‐ Guerlain  ‐ Clarins   ‐ The Body Shop  ‐ Yves Rocher  Exemples de marques :   ‐  Dior  ‐  Chanel  ‐  Nickel  Exemples de marques :   ‐  L Oréal  ‐  Bourjois  ‐  Nivea  ‐   Parfumeries détenues en propre par  les marques  ‐  Réseaux de marques ‐ enseignes  Réseaux de distribu)on :   ‐  Parfumeries sélecAves  ‐  Grands magasins  ‐  Officines et parapharmacies  Réseaux de distribu)on :   ‐  GSA/Grands magasins 

véritable succès auprès des consommateurs jusqu’en 2003 où la marque a connu un total renouveau et a été complètement relancé via le « pari minceur Special K ». Ce programme a été lancé via une grande campagne promotionnelle et relationnelle, média et hors média qui vise à accompagner les consommatrices à réussir le « Pari minceur ». 2 3. Le marché de la minceur : Le marché de la minceur a un bel avenir devant lui. En effet, les Français de plus en plus soucieux du maintien de leur ligne, se ruent

vente (cfr module 2) - Au travers des différents circuits de distribution Publicité et/ou Promotion Publicité = ABOVE the line - Effet long terme
 - Action sur la demande
 - Le consommateur « est spectateur » : il découvre le produit via les 6 médias (TV, Presse, Affichage, Radio, Cinéma, Internet) et leurs supports
 - Impact sur le consommateur difficilement calculable Promotion = BELOW the line - Effet court terme
 - Action sur l’offre
 - Le consommateur « rencontre » le produit via des