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Et les marques ? Elles ont parfaitement intégré ces trois niveaux de référence et sont présentes • Repère individuel (Mc Donald’s ou Coca-Cola ) • Repère communautaire (Volvo S40) • Repère sociétal au contact des rassemblements de toute nature (Nivéa et la fête de la musique ) Quel type de marque ? • Les marques tentent de ressusciter le désir de leurs clients en multipliant les innovations mais le consommateur a besoin d’imaginaire tout en accordant une vraie valeur d’usage à ces produits.

toujours sa politique agressive, traduite par la création de zones franches par secteurs (Certains des plus importants établissements industriels au monde se sont installés aux Émirats, encourageant la croissance des secteurs de Nouvelles technologies, Médias, Finance, Bâtiment,…), pour attirer de nouveaux investisseurs et pour assurer sa promotion à travers le monde. La Zone franche de Djebel Ali (JAFZ) : Elle s’étend sur une superficie d’environ 100 kilomètres carrés à Dubaï, au sud-ouest de Jumeirah

des titres à succès parmi lesquels Final Fantasy® et Dragon Quest®, en Avril 2008, Ubisoft s’associe avec Square Enix pour la distribution de ses titres au Japon.  Enfin, Ubisoft renforce encore davantage sa position au cœur de la convergence des médias. Un premier pas vers le cinéma est franchi avec l’acquisition d’Hybride Technologies, le créateur des effets visuels des films 300 et Sin City.  Strategies choisies par ubisoft Pour cette partie nous allons étudier les stratégies marketing d’Ubisoft

      La métaphore du « village global » fut énoncée la première fois en 1962 par Mc Luhan, l’un des fondateurs des études contemporaines sur les médias, dans son livre « La Galaxie Gutenberg ». Mc Luhan décrira l'essor des médias électroniques et leur influence croissante sur les sociétés humaines. Selon lui, les technologies des médias modifient notre rapport à nos affaires quotidiennes et aux autres individus. De nos jours, l’expression « village global » était diffusée pour souligner la

qu' au pays d'accueil. (14,2%) Le comportement de la communauté La communauté hispanique est très sensible à la communication qui leurs est directement liée. En effet, plus de la moitié d'entre eux se disent prêt à acheter un produit si le média utilisé s’adresse à eux. En Amérique, de nombreuses agences ont racheté des agences ethniques afin d'être à l'écoute et à l'affut des évolutions de cette cible. La plupart des individus de la communauté hispanique est relativement jeune et à long

joaillerie : Bulgari, Tag Heuer, Chaumet, Zenith, Fred, Dior Montres, Hublot, De Beers Diamond Jewellers Limited, La Fabrique du Temps. Distribution sélective : Sephora Europe et Etats-Unis, Sephora.com, Le Bon Marché, La Samaritaine. Sack’s (Brésil). Médias et éditions : Groupe Les Echos (Les Echos, Investir, Capital Finance, Radio Classique…). Autre : Royal van Lent (Feadship). Hermès Mode et maroquinerie : Hermès, Chaussures John Lobb. Arts de vivre : La table Hermès, Cristal SaintLouis, l’orfèvrerie

sur des moyens tactiques : 4P : promotion, prix, produit, place ou product, prise, place, promotion. * Place : force de vente et gestion des circuits de distribution. * Promotion : communication avec les médias (presse, TV, radio, cinéma, affichage, internet) et les hors médias (ISA ou flyers, mailing ou publicpostage, promotion de ventes par animation, par le prix, par le jeu, par l’objet, sponsoring ou mécénat, relations publiques, street marketing, phoning, e-mailing, newsletter, spamming

sont une garantie de sécurité et vérité. 10 ÉTUDE DOCUMENTAIRE LES ACTEURS DU MARCHÉ - Le marché de la cosmétique naturelle se partage entre différents acteurs : Les artisans, les grands groupes industriels de la cosmétique (L’Oréal, Mixa, Nivéa, Yves Rocher, qui étendent leur gamme et créent de nouveaux produits « bio », et « naturels »), la grande distribution avec leur marques de distributeurs (Auchan, Carrefour…) et les réseaux de parfumerie (Séphora, Marionnaud,…). - On assiste donc ces

Active France, Soproréal, Vichy, Parfums Sicos Cacharel ! LVMH : Parfums Christian Dior, ! Boots Healthcare ! Shiseido International France ! Beauté Prestige International ! Estée Lauder ! Beiersdorf France : Nivéa ! Parfums Rochas Yves Rocher ! Coty France ! ou le luxe Parfums Givenchy, Guerlain ! beauté Clarins ! Puig : Parfums Nina Ricci, Parfums Paco Rabanne ! Unilever : Elida Fabergé ! ! Procter & Gamble