Media De Nivea

distribution Le marché du cosmétique est dominé par trois grands groupes en grande distribution. Notamment les produits de soins anti-âge partagés entre L’Oréal (marques L’Oréal, Paris et Garnier), Henkel (marque Diadermine) et Beiersdorf (marque Nivea visage), qui représentent plus de 90% du marché français de l’anti-âge. Ces groupes parviennent à proposer des prix toujours attractifs malgré une valorisation croissante des formules. Celle-ci tend d’ailleurs à se rapprocher des marques commercialisées

(augmenter le chiffre d'affaires de 5 %) 4 Evaluer le budget A partir d'un % de chiffre d'affaires, par rapport à la concurrence, à partir des objectifs publicitaires, en comparaison au budget précédent. 5 Choisir un vecteur de communication Le choix des médias comprend plusieurs étapes en fonction du produit, des habitudes de la cible en matière d'information, du message et du coût. Le choix des supports s'effectue selon différents critères qualitatifs et quantitatifs 6 Créer le message La « copie stratégie

d'abeille enrichi en gelée royale. De plus, le marché des cosmétiques bio représente 5% des cosmétiques, et connaît une fulgurante croissance (+40% par an) • Quels sont les concurrents identifiés ? Les concurrents identifiés sont L'Oréal, Nivéa, Yves Rocher. • Quels sont les éléments de différenciation par rapport à la concurrence ? Les produits Kaé sont des produits cosmétiques qui sont bio et utilisent des produits naturels innovants tels que l'huile d'argan et la gelée royale

GROUPE : Ophélie, Allison, Marion Secteurs proposés : * Grande consommation alimentaire * Grande consommation non alimentaire : COSMETIQUES * Banque, assurance, * Transports, * Aide à la personne * Luxe * Tourisme * Médias * High-tech * Décoration * Bricolage * Jardinage… Sources : interviews de professionnels (les inclure dans le dossier), presse quotidienne et magazine, internet Plan de la brand review : -I- Un secteur d’activité: => Présentation

bouche à oreilles Politique de coopération Principales actions d’un marketing mix ti c A m s on s a i éd Acti o ns h ors m édia s Actions médias • Les campagne médias sont essentiellement des actions ou services des variables « promotion » et « influence » du marketing mix. PRESSE AFFICHAGE TELEVISION RADIO CINEMA Actions « hors médias » EVENEMENTIEL MATERIEL PROMOTIONNEL Suivi du groupe cible RELATIONS PUBLIQUES POLITIQUE DE PRIX Incubation d’entreprise POLITIQUE DE MARQUE

industrielle afin de distinguer les différents produits pr le gd public. Première moitié 20ème, OST chgmts ds orga E, puis ap WWI, fusions e ntreprises+créations d’E qui investissent sur leurs marques : Martini (1965) ; Nestlé (1857) ; Danone (1929) ; Nivéa (1911) ; l’Oréal (1907)…. • L’évolution récente du concept de marque La concurrence se dvpe, besoin de la marque pr que le consommateur revienne..Dvpmt de la publicité, sert à la mission de la marque. Evolutions modernes du tissus commercial

les cosmétiques que dans l’agroalimentaire et l’entretien de la maison. A l’exception de Beiersdorf (Nivea), la beauté ne constitue pas l’activité la plus contributaire à leur chiffre d’affaires. • Pierre Fabre • Johnson & Johnson Groupes de luxe diversifiés • Chanel • Christian Dior • Yves-Saint-Laurent Géants de la grande consommation • • • • Procter & Gamble Beiersdorf (Nivea) Unilever Henkel Au niveau mondial, l’industrie cosmétique est fortement concentrée : les dix premières

SOMMAIRE Introduction 2 I- Evolution de l’image de la femme dans les médias des années 50 à aujourd’hui : de la ménagère à la manager de sa vie… 3 A- La femme des années 50 à 70 : la ménagère par excellence 5 B- La femme des années 70 à 90 : la femme polyvalente et la « superwoman ». 6 C- La femme des années 90 à nos jours. 7 1- La femme dans la société : la femme manager et élégante 7 2- La femme dans les médias : les stéréotypes d’aujourd’hui. 7 II- Etude des comportements d’achats

démonstrations produits. La grande distribution et le circuit des pharmacies et parapharmacies s’ouvrent eux aussi à ces marques. Ces points de vente se sont convertis et ont inventé le micro-merchandising. Des marques généralistes (L’Oréal, Estée Lauder, Nivéa, Garnier…etc) et des marques spécifiques (Iman, Kanellia, Black Up, Black Opal, Mela’Aura, etc) se partagent le marché en adoptant chacune les stratégies qui leur semblent être les meilleures. Sur le créneau des capillaires, les marques spécifiques

stratégie de communication orientée vers les médias. Télévision : L’entreprise passe par la télévision pour diffuser l’ensemble de ses messages dont les femmes sont la principale cible. Internet : le site d’Yves Rocher est le principal levier de vente de l’entreprise grâce aux différents outils : newsletter, actualités du développement durable, bons plans en magasin et une présence importante sur les réseaux sociaux. Ils profitent également du hors-média, et jouent sur la fidélisation ; utilisation