Media De Nivea

de publicité 3. Les publics constitutifs du marché 1. Les concurrents Les leaders sur le marché du rasage sont des marques vendues en GMS : Il s’agit de Gillette, qui totalise 26,2% des parts de marché, Mennen, 26%, Williams, 26% et Nivéa for Men, 5,7%. Ces marques jouissent d’une importante notoriété grâce aux campagnes de publicité. En effet, les grands marques bénéficient d’un important budget publicitaire qui leur permet de faire appel à des figures connues pour vanter les mérites

maximal pour un budget minimal, plus proche d’une opération de marketing direct que d’une campagne de publicité à grande échelle. • Créer une relation de proximité avec son cœur de cible dans un objectif de séduction et de complicité. • Être un média de proximité puissant et efficace de recrutement et de fidélisation pour drainer sa cible vers l’enseigne ou les points de vente. Une notion liée et primordiale au street marketing est ce qu’on appelle la segmentation géomarketing • Créer l’événement

a subi de nombreux changements que ce soit sur le fond message et bien entendu sur le support. L’avènement des nouveaux supports n’est que la résultante de l’évolution technique et technologique des moyens de communication. En effet, à côté des médias traditionnels tels que l’affichage ou la télé, la publicité sur téléphone portable ou à travers internet par des campagnes de marketing viral par exemple essaie de se faire une place. Les faits sont là, les stratégies des agences publicitaires vont

push (média) et le pull (hors média). Pourquoi faire de la communication hors média ? Une communication média est une communication non personnelle (communication fictive). La communication a besoin d’interaction et de contact humain, le consommateur a donc besoin d’une communication interpersonnelle (BAO, communication avec d’autres personnes [vendeur, hôtesse dans salon, spécialiste, prescripteur, leader d’opinion…] Les entreprises vont donc jouer sur d’autres cordes que les cordes médias qui sont

des usines alimentaires, des produits d’hygiène et dans les cosmétiques purs, les marques telles que Fabergé, Pond’s, Dove… * Henkel Ce groupe allemand gère la marque Diadermine. * Beiersdorf Ce grand groupe allemand est propriétaire de Nivea, Labello, et la Prairie. Il est aussi spécialisé dans les pansements (Hansaplast). * Chanel Coco Chanel était une créatrice, pas une gestionnaire, elle a donc très rapidement vendu sa marque à une famille Franco-suisse propriétaire de Bourjois

garder de toute vision nianicbeenne car I'attrait pour les produits nouveaux, la recherche de produits faisant rever et porteurs de valeurs importees peut affecter toutes Ies couches de la societe en raison notamment d u n e exposition accrue aux medias intemationaux. Deux autres cas sont plus complexes : - Les publicites qui necessiteront d'alHer les valeurs importees et locales s'inscrivent dans une situation d'integration. On peut penser a la glocalisation, mais cette strategie est plus niiancee

L’influence des médias M. Bouvier - V. de Précigout - A. Lemoine 1èreES2 Problématique : Nous allons démontrer l’influence exercée par les médias sur la démocratisation de l’utilisation constante des produits cosmétiques et des pratiques esthétiques par une population qui souhaite se conformer aux « diktats de la beauté ». SOMMAIRE SOMMAIRE 2 INTRODUCTION 3 I-/ Des représentations esthétiques évoluant au fil du temps et faisant ainsi évoluer les pratiques 4 A) Evolution des

accepté dans l’esprit des consommatrices potentielles c'est-à-dire analyser les réactions des consommatrices face à ce concept. - Définir les différents lieux de ventes des masques de beauté, susceptibles d’accueillir notre produit. - Savoir quel est le média le plus adapté aux produits cosmétiques et le mieux perçu par les consommatrices de ceux-ci. - Fixer l’avantage concurrentiel du masque Spa Cosmetics par rapport à la concurrence et mettre en évidence les besoins et les attentes des utilisatrices.

mois. Cette facilité de paiement encourage les ventes et pousse la ménagère à augmenter ses achats. Dans la plupart des cas, l’épicier acquiert un rôle important dans la prescription d’achat. Le premier média au Maroc est la télévision vu le taux d’analphabétisme élevé et l’étroitesse des autres médias : regarder la télévision est souvent un instant récréatif et de divertissement (populaire). Le coût des spots publicitaires est relativement faible par rapport aux télévisions françaises, un spot de 30

peu intimidantes pour des garçons autres que le capitaine Jack Sparrow) ou aux griffes manucurées de bimbo (trop vulgaire). > La bonne résolution : Dès que l'hiver pointe le bout de son nez, on dégaine un tube de crème hydratante (Neutrogena, Nivea...) et on s'enduit les mains avant d'aller se coucher. Et pourquoi ne pas aller shopper un vernis tendance ? Toujours au top : le violet, le gris et le kaki. Les conseils pour se faire des mains de fée, c'est ici !