Media De Nivea

puissent arborer cette évasion aux yeux de tous. Ils pensent que le danger du cancer ne les concerne pas. Nombre d’entre eux adoptent un comportement plus responsable vis-à-vis de leurs enfants en les protégeant avec des produits à haut indice. Les medias les ont aussi quelque peu induit en erreur en titrant « les crèmes solaires favorisent les cancers ! ». Cette affirmation s’appuie sur le fait que les consommateurs se croyant protéges par la crème solaire, s’exposent plus longtemps au soleil. Or

| |Nivea | [pic] |Crée par le groupe Beiersdorf en 1911 (Milieu de gamme) | | | |Nivea Visage, n°1 européen du soin et de la toilette du visage | | | |Nivea Sun, n°1 mondial de la protection solaire

colorent, décolorent, fixent, défrisent et coiffent les cheveux. Le marché de la parfumerie et des cosmétiques au Maroc est relativement porteur et concurrentiel. Une population de 30 millions d’habitants, dont 3 millions de femmes ciblées par les médias. Le marché marocain des cosmétiques est un marché d’avenir. Même avec un pouvoir d’achat retreint, le revenu qui varie entre 1500 et 5000 DH. Les femmes marocaines sont coquettes, et à l’affût des nouveautés au travers des publicités. Les dépenses

brouillage des genres, de la mixité ou de la re-différenciation des sexes, où l'on raisonne de plus en plus par génération ou par tribus, le marketing du genre a-t-il encore un sens ? « Oui », répondent en cœur Babette Leforestier, directrice du pôle TNS Media Intelligence, et Élisabeth Tissier Desbordes, directrice du département marketing de l'ESCP-EAP. Une segmentation qui, si elle doit être affinée, se justifie d'abord d'un point de vue démographique. « Le sacro-saint couple de jeunes actifs urbains

Toutefois, le marché devient relativement dynamique. En effet, le niveau d’instruction a évolué surtout dans les villes (sensibilisation à l’hygiène grâce aux programmes gouvernementaux appuyés par les bailleurs de fonds, communication à travers les médias) ; les besoins évoluent qualitativement. Dans les petites villes, les besoins en produits d’hygiène corporelle ont augmenté (dentifrice, savons, shampoing). Dans les grandes villes, les besoins en produits cosmétiques et parfums devient significatif

exclusifs. * Payot : Elle est dans la commercialisation des produits naturels dans les salons de soins, les SPA et les magasins cosmétiques spécialisés. Puis est présente aussi sur le segment du maquillage. * Les entreprises comme L’Oréal, Nivea, Garnier, Roc… sont bien présentes sur le marché des cosmétiques anti-âge. Puis il y a la Concurrence indirecte. * Le thermalisme * La chirurgie esthétique * Les centres de remise en forme En ce qui concerne les parts de marché, nous

. L'homo consumerus mute, un  néoconsommateur se dessine. Récentes évolutions du consommateur masculin et  féminin, conditionnés par une société médiatique manipulatrice et conformiste.      METROSEXUEL, ÜBERSEXUEL VOIRE NOVOCASUAL ou comment les médias créent  un nouvel idéal masculin pour faire exploser, dans un contexte de crise, le marché  du prêt‐à‐porter et des cosmétiques masculins    DU METROSEXUEL AU NOVOCASUAL.. EN PASSANT PAR LE RETROSEXUEL ET  L'ÜBERSEXUEL    A) LE METROSEXUEL....     

gamme. Exemple : Sur le marché des produits de soi, L’Oréal a une stratégie de marques différenciée (L’Oréal Paris, Garnier, Gemey-Maybelline…) contrairement à Beierfsdof qui a une stratégie de marque unifiée avec Nivea qui couvre l’ensemble des segments avec plusieurs lignes de produits. b) Couvrir une sélection de segments Le marketing différencié peut également prendre la forme d’une sélection de certains segments. Parfois, les grandes entreprises

pour le vernis à ongle n’ont cessé ces dernières années (ils représentaient encore 7% des investissements publicitaires totaux réalisés en 2003). Ils ont représentés seulement 3,059 millions d’€ en valeur. La répartition des investissements pluri média pour les vernis à ongles pour l’année 2005 est représentée sur le graphe ci-dessous : [pic] 2. Taille et évolution du marché a) Le marché français L’industrie française du maquillage Rappelons tous d’abord que 55% des françaises ont acheté

demande.’’ 2. Jusqu’à quel point notre marque est-elle libre de fixer ses prix ? AXE n’est pas la seule marque qui fait des produits d’hygiène, donc les producteurs doivent regarder les prix des concurrents. Si par exemple Nivea vend ses produits pour 2,50€, AXE doit faire attention pour que leur prix ne soit pas trop différentes des autres marques. Car si AXE fixe ses prix pour p.ex. : 1€, ils ne feront pas de bénéfice. AXE n’arrivera pas à suivre la concurrence. Mais s’ils