Media De Nivea

se fait avant tout chez la femme par âge. En effet, on remarque que l’âge influence la façon de se maquiller. Plus la femme vieillit moins elle se maquille. Ce sont toujours les moins de 25 ans qui se maquillent le plus, selon SIMM 2009 de Kantar Media elles représentent 82% des utilisatrices de fards à paupières et 80% pour les mascaras. A l’inverse seules 35% des femmes de plus de 65ans utilisent du mascara et seulement 38% des fards à paupières. Selon une étude réalisée par l’institut d’études

ans. Sa présence dans ce domaine est représentée par la marque Spécial K qui existe depuis 1955 mais qui a connu une réelle renaissance depuis 2003 via le « Pari minceur Special K ». Ce programme a été lancé via une campagne promotionnelle média et hors médias afin d’accompagner les utilisatrices dans leur pari minceur. En 2004 Special K reçoit le grand prix du marketing opérationnel et relationnel. C’est en raison du récent regain d’intérêt et sa campagne promotionnelle nouvelle que nous avons décidé

le monde. Beiersdorf est présent sur 2 grands secteurs : le Grand Public et le pharmaceutique. Dans le secteur Grand Public, la division cosmétique développe et distribue des produits de haute technologie pour le soin et la protection de la peau (NIVEA) ; la division médicale commercialise un large assortiment de produits d'hygiène de la peau sous la marque Hansaplast, leader du marché de la parapharmacie en grandes surfaces. Dans le circuit pharmaceutique, les Laboratoires Dermatologiques Eucerin

Être simple (Bic), et avoir une connotation émotive (parfum Obsession). 159 Les challenges de la gestion de marque • Consommateurs de plus en plus informés • Prolifération des produits pour une même marque extensions de marque) • Fragmentation des média • Augmentation des offres concurrentes (MDD…) – Campagne TV: « Les bonnes marques, on a tous une histoire avec elles » • Des objectifs à trop courts termes > 160 La construction d’une marque forte • 4 étapes: 1) Qui es-tu? (Identification de la

la marque Nivéa se lancera sur ce créneau porteur en 2003 avec la gamme Nivéa for Men en s’appuyant sur ses solides canaux de distribution en France : la grande distribution. Cette tactique propulsera la gamme en 2005 au troisième rang en terme de par de marché car disponible et bon marché. Le gros avantage pour Nivéa est qu’en créant cette gamme, l’entité réussit à faire tourner les consommateurs autour de ses propres gammes (hommes et femmes.) Les problèmes à venir seront pour Nivéa la gamme L’Oréal

soins pour la peau, elle aussi a adapté ses produits aux styles de vie de ses consommateurs. Pour ce faire elle commercialise ses produits sous des marques qui sont reconnues dans le monde entier : * « Nivea » : produits de beauté et de soins pour la peau, vendus en grande distribution * « Nivea For Men » : soins du visage pour homme, vendus en grande distribution * « Eucerin » : soins médicaux pour la peau, vendus en pharmacie * « La prairie » : soins anti-âge de luxe, vendus en magasins

comportement des consommateurs potentiels par le biais d’une incitation matérielle, limité dans le temps, immédiate ou différée, certaine ou incertaine. - Système interactif (besoin d’un grd nb de participant) - Utilisant un ou plusieurs média - Pour obtenir une réponse mesurable 2 grands objectifs : o Modifier le schéma de consommation par habitude (raccourcie mental : utilisation de la tête de gondole pr donner l’impression d’une promotion même si ce n’est pas le cas)

consommation, consommation = distraction Changement dans les transports, la distribution… 1er prix sur les étiquettes, techniques de merchandising, 1ère vente par correspondance NOVATEUR Marque devient la garantie de la qualité du produit : Coca, Nivea… Apparition de 3 élèments clés fondateurs ; Packaging (à l’unité, abandonne le vrac -> emballage) Marque (personnalisent leurs produits, fidélisation) Réclame ou publicité (détaillant ne font plus de pub pour les industriels, le font eux-mêmes

distributeur. Actuellement, offensive des « premiers prix ». Marque de distributeur (Carrefour) >< Marque de fabricant (Danone) Les différents types de marques * Noms individuels (L’Oréal) * Nom générique couvrant tous les produits (Nivea) * Marque ombrelle ; REM : s’il existe des produits de catégories différentes, il existe une marque ombrelle qui englobe tout ; une marque ombrelle (LU) * Marques nationales ou internationales * MDD * Marques devenues nom commun (bic

................................................................ 3 Organisation ................................................................................. Marketing de la grande consommation ......................................... 4 5 Médias et communication : MediaScan ......................................... 6 Marketing des produits financiers .................................................. 9 Immobilier, distribution, tourisme, loisirs ....................................... 10