Marlboro

positionnement efficace permet à une marque d’être perçus comme différente de ses concurrents et d’occuper une place unique dans l’esprit des consommateurs. Le positionnement peut être défini à partir de caractéristiques symboliques (le cow-boy de Marlboro). Un positionnement doit posséder quatre qualités : ƒ Etre clair : c’est simple à comprendre et donc mémorisable ; ƒ Correspondre à des attentes de la part des consommateurs- cibles ; ƒ Etre crédibles par rapport aux caractéristiques réelles du produit

positionnement efficace permet à une marque d’être perçus comme différente de ses concurrents et d’occuper une place unique dans l’esprit des consommateurs. Le positionnement peut être défini à partir de caractéristiques symboliques (le cow-boy de Marlboro). Un positionnement doit posséder quatre qualités : ƒ Etre clair : c’est simple à comprendre et donc mémorisable ; ƒ Correspondre à des attentes de la part des consommateurs- cibles ; ƒ Etre crédibles par rapport aux caractéristiques réelles du produit

positionnement efficace permet à une marque d’être perçus comme différente de ses concurrents et d’occuper une place unique dans l’esprit des consommateurs. Le positionnement peut être défini à partir de caractéristiques symboliques (le cow-boy de Marlboro). Un positionnement doit posséder quatre qualités : ▪ Etre clair : c’est simple à comprendre et donc mémorisable ; ▪ Correspondre à des attentes de la part des consommateurs- cibles ; ▪ Etre crédibles par rapport aux caractéristiques

témoignage d’une 50aine de politiciens, scientifiques et écologistes, le film nous explique les causes, mais aussi les solutions possibles à cet éventuel désastre. Dater, Alan & Merton, Lisa (2008). Taking Root : The Vision of Wangari Maathai. ÉtatsUnis: Marlboro Productions. Distribué au Canada par Mongrel Media. 81 min. Le film nous présente le portrait d’une activiste, lauréate du prix Nobel de la Paix en 2004 pour ses actions pour la protection de l’environnement, reconnue pour sa lutte contre la déforestation

le détourne de sa fonction car c’est une publicité pour un produit. • pub pour le nouveau dreft, rien ne dégraisse meiux que le nouveau dreft Comparaison détournée pour les détergents vaisselle. • stéréotype publicitaire du cowboy Marlboro et de l'aventurier Camel dans une pub pour un dentifrice destiné aux fumeurs. • pub l'Oréal; Nokia; Narta; MTV;... • "120 minutes de bonheur": on passe les anciennes pub. • recyclage culturel: King-Kong; "pub Titanic";...

l’importance de l’événement est nulle ou si l’événement n’est pas du tout ambigu, il n’y aura pas rumeur. D’une façon générale, tous les symboles mystérieux fournissent un tremplin idéal aux rumeurs. Ils sont ambigus donc appellent aux questions.( KKK de Marlboro, symboles des voleurs : x o –I– …) Ainsi partout où le public veut comprendre mais ne reçoit pas d’informations officielles, il y a rumeur. Celle-ci est le marché noir de l’information. Mais, la définition de T Shibutani est trop spécifique ; elle

créée de toutes pièces par la publicité (La Laitière, George Killian’s). Benoît Heilbrunn (professeur à l’ESCP et à l’IFM) souligne1 que les chefs d’entreprise, fondateurs historiques, ont souvent cédé la place à un personnage fictif, comme le cow-boy Marlboro, le Prince de Lu. Ces personnages sont devenus les « chefs » de la marque, bien avant le président des entreprises 1. In « Qu’est-ce qu’un chef ? », revue Médium (dirigée par Régis Debray), n°12, septembre 2007. © Groupe Eyrolles La marque

de toutes pièces par la publicité (La Laitière, George Killian’s). Benoît Heilbrunn (professeur à l’ESCP et à l’IFM) souligne1 que les chefs d’entreprise, fondateurs historiques, ont souvent cédé la place à un personnage fictif, comme le cow-boy Marlboro, le Prince de Lu. Ces personnages sont devenus les « chefs » de la marque, bien avant le président des entreprises 1. In « Qu’est-ce qu’un chef ? », revue Médium (dirigée par Régis Debray), n°12, septembre 2007. © Groupe Eyrolles 86 La

Indiana jones, Missão impossivel, Karatê kid, My girl, Pantera côr de rosa, Tema de uma linda mulher, Robin hood, 4 casamentos e um funeral, Alien, Batman, Estrela da morte, Exodus, Flinstones, Amadeus, Air wolf, Caçadores de fantasmas, Jurassic park, Marlboro, Superman, Pequena sereia 1,2,3, Rainman, Jornada nas estrelas, Jornada nas estrelas nova geração, A coisa, Guerra nas estrelas, The wall, Roky o lutador, Superman, E.T., Tubarão, Encontros imediatos, Marcha do Mickey, Tema da Disneylândia, Don Ruan

naturellement “ aimable ” au sens utilisé jusqu’au XVIII° siècle de “ digne d’être aimé ”, peut être de nature très diverse : porte-parole réel : Catherine Deneuve pour YSL, Michael Jordan et Éric Cantona pour Nike porte-parole symbolique : le “ Marlboro Man ”, la jeune femme Narta porte-parole imaginaire : le bonhomme Michelin, le dauphin Galak porte-parole éponyme : La Vache qui Rit, Pépito porte-parole mi-humain, mi-légendaire : la Mère Denis, Monsieur Plus On assiste depuis quelque temps