Mapping Secteur Mode

maintenant partie de l’univers de la marque. Evolution : « la trace de l’avion » est remplacé par le logo Air France qui prend appui sur un élément insolite du visuel. Objectif : mettre en scène la marque plus fortement à l’image d’une griffe (secteur de la mode) Air France s’affirme comme la grande griffe du voyage : élégance, classe, confort... Efficacité du message : il est direct à l’émotion La métaphore Objectif : Donner un sens aux messages par analogie implicite ou par comparaison.

POSITIONNEMENT CONCURENTIEL 37 MAPPING DE LA CONCURRENCE SEPHORA VS MARIONAUD FIDELISATION DU PERSONNEL : UN ATOUT TROISIEME PARTIE : ANALYSE 46 1. LES ENSEIGNEMENTS DE L'ANALYSE DES COMPTES 46 L’investissement operationnel en 2008 MAINTIEN D’UN NIVEAU ÉLEVÉ DE RENTABILITÉ DU GROUPE 2. ÉVOLUTION DU CA DANS UN CONTEXTE DE CRISE 47 CROISSANCE ORGANIQUE DES VETES LES FAITS MARQUANTS EN 2008 forte dynamique chez Sephora malgrÈs la crise OpportunitÉs et contraintes du secteur  ÉTUDE DE LA STRATÉGIE

PROJET DE CONSULTING Groupe 2 Diane Von Furstenberg est d'abord entrée dans le monde de la mode en 1972 avec une valise de robes de jersey. Deux ans plus tard, elle a créé la robe portefeuille, qui est venue symboliser la puissance et l'indépendance pour une génération entière de femmes. Avant 1976, elle avait vendu plus d'un million des robes et a été représentée sur la couverture de Newsweek. En 1997 Diane a relancé sa robe iconique. DVF s'est étendu à une collection de prêt à porter et des accessoires

grâce à sa charte graphique unique déclinée sur l'ensemble des produits. C'est Haribo qui crée dans chaque famille de produits la référence qui devient le standard du marché. Haribo tient une avance créative et reste le bonbon le plus copié. Mapping perpétuel : Pour comprendre le positionnement d'Haribo sur le marché, il faut étudier les concurrents: - Lamy Lutti. Ses produits s'organisent autour de 5 gammes différentes : les gélifiés, les chocolats, les bubbles gums, les bonbons enveloppés

perception des marques sur le marché permettant d’élaborer des cartes perceptuelles ou mapping) La carte perceptuelle permet d’identifier la perception du public, d’établir des remédiations mais ne doit pas être utilisée seule afin de choisir un positionnement. Pour la réaliser, il faut suivre les étapes suivantes : * Identifier les attributs déterminants : caractéristiques physiques, avantages produits, mode d’utilisation, niveau de prix... * Faire évaluer les offres sur la base de ces attributs :

une valorisation, ils accordent de l’importance à la marque de chaussure. B) Stratégie de ciblage ou « quels consommateurs servir » ? En analysant les différents types de coureurs existants, on constate qu’Adidas souhaite se positionner sur le secteur des chaussures de course à peids en ciblant les sportifs avec un fort pouvoir d’achat. Ces sportifs sont occasionnels ou réguliers, ils recherchent avant tout une forte technicité ainsi qu’un design moderne. La marque joue ici un rôle prépondérant

Il s’agit de définir la question à laquelle ont va répondre (ex : obsolescence d’un produit, baisse du pouvoir d’achat), le contexte, la problématique et l’échéance. Phase 2 : méthodologie= plan de recherche > définir le mode d’entretient (= mode d’administration), le mode d‘interview (directif, semi-directif ou approfondis), l’échantillon. Phase 3 : opérationnelle (étude terrain)= recherche et analyse > rédiger les supports d’enquête (questionnaire et guide d’entretient) et les tester, recruter

causes d’erreur : Elles respectent une certaine démarche qui permet « d’éviter l’erreur par inadvertance ». En d’autres termes, ce sont des systèmes techniques qui permettent de vérifier qu’aucun élément n’a été oublié, ou encore que l’exécution du mode opératoire a été faite dans l’ordre défini, ils permettent ainsi de déceler ou éviter une erreur. • Les méthodes d’analyse de problème : Elles permettent de trouver la cause exacte d’un problème survenu au cours de la création d’un produit. La méthode

‚ Meilleure recherche d’’information (moteurs de recherche, sites d web de comparaison,… ) comparaison,… € L‘image de soi: manière dt l‘ind se percoit lui-même à la fois sur le plan physique et psychologique € Les styles de vie: Plumer : « un mode de vie caractéris é par la caracté ‚ Comparaison des produits et des prix facilitée facilité manière dont les individus occupent leur temps, ce qu’ils maniè qu’ considèrent comme important, et ce qu’ils pensent d’eux même et considè qu’ d’ du

Perspectives CG : Assistance maîtrise d’ouvrage  31 ans d’expérience – plus de 300 interventions significatives  Industries : Pharmacie & Cosmétique, BtoB  Métiers : Stratégie, Génie industriel et logistique, Research to Launch, Système d’Information, « mode projet »  Coaching de Comité de Direction et de Comité de Pilotage Projet  Enseignant  Professeur associé EM Lyon & CPA  Intervenant dans les Grandes Ecoles RA +FC + Masters  Entrepreneur : Perspectives + Prevent (silicones) + Innovaxion