Mapping Secteur Mode

ce segment reste cependant difficile à pénétrer car les critères d'achat se révèlent subjectifs. Source : http://www.aquamania.net/reportage-etude03.htm c) Analyse du consommateur : Catégorie de clientèle : - Les 15-25 ans : Effet de mode, un besoin d’appartenance, un nouveau goût, plus acidulé. - Les consommateurs soucieux de leur régime alimentaire faisant attention à leur santé, à un produit 100% naturel. Freins à la consommation : * Prix plus cher que

portant sur des sujets particuliers qui nécessitent un certain savoir-faire, par exemple pour organiser des galas de charité. o Le partenariat formel : Il s’agit pour l’entreprise de rémunérer l’ONG afin qu’elle scrute et valide (ou invalide) son mode de fonctionnement. o Le partenariat stratégique : on peut trouver des ONG et entreprises qui désirent développer de vraies stratégies partenariales avec une offre affichée. Le co-branding : Lorsqu’une ONG et une entreprise partagent vraiment

considérable. Par ailleurs, l’évolution récente du monde de l’information géographique vers la mise en ligne de données et de services (sur le web ou bien au sein de réseaux d’entreprises) n’a fait qu’augmenter les besoins en développement dans ce secteur d’activités. La tendance est aujourd’hui à la création d’interfaces clientes, entièrement personnalisées, répondant au plus près aux besoins de l’utilisateur. Ces interfaces consomment des ressources (services web), locales ou distantes, exposées

vente, lui permettant d’offrir une mode de qualité à petit prix, et par un concept magasin qui lui est propre («micro collections », grande surface, offre de services…). Nous pouvons donc à juste titre nous demander : Quelle a été la stratégie mise en œuvre par H&M qui explique leur succès grandissant ? Et comment H&M peut il faire des marges en proposant des petits prix ? 3 www.oboulo.com Problématique Le credo d’H&M est martelé à tous les niveaux : « mode et qualité au meilleur prix » mais

* Définition du Luxe par le Larousse : «  Le Luxe est un mode de vie caractérisé par de grandes dépenses consacrés à l’achat de Biens ou Services superflus, par un goût de l’ostentation et une recherche du bien-être. » * Autre définition : « Le Luxe, c’est quand la passion dépasse la raison »  A.D PERRIN. * « Le Luxe, ce n’est pas le contraire de la pauvreté, c’est le contraire de la vulgarité » C.CHANEL. * « Le Luxe, c’est ce qui dure plus longtemps que vous » J.L DUMAS.

l’innovation La communication média et l’évènementiel Les spots télévisés La promotion L’adaptation aux tendances et la stratégie de toujours vouloir rester jeune IV. Carambar et ses concurrents Conclusion ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT Mapping concurrentiel Analyse SWOT Diagnostic de communication Problème à résoudre Positionnement Cibles Planification Budgétisation PARTIE REALISATION NOUVEAU CONCEPT VISUELS ET STORYBOARD PARTIE ANALYTIQUE Introduction

et peuvent s’étendre sur plusieurs mois avant la sortie du produit… Qu’est-ce que le buzz marketing ? C’est utiliser l’effet buzz pour promouvoir un service, un produit, une nouveauté etc.… Bien plus qu’un simple phénomène de mode, le buzz est un bouleversement radical du mode d’expression des marques et des entreprises. Fini le temps du schéma publicitaire unidirectionnel, désormais nous pouvons intervenir directement dans la communication. Malheureusement, l’effet buzz est très ponctuel ! » Inter

  domaine   de   la   finance,   l’audit   s’est  vu  touché  d’autres  fonctions  de  l’entreprise.  Un  phénomène  expliqué  par  le  besoin   d’avoir   une   opinion   neutre   vis-­‐à-­‐vis   du   mode   d’organisation   et   de   fonctionnement   de   différents   organes   de   l’entreprise   et   la   prise   de   conscience   que   les   anomalies   d’une   entreprise   peuvent   aller   au-­‐delà

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en 2007 aux USA, Pepsi et Coke représentent à eux seuls 80 % des ventes en volume. L’internationalisation et la communication/publicité sont des éléments majeurs à prendre en compte sur ce marché. Pepsi et Coke sont deux entreprises phares de ce secteur d’activité, nous analyserons chacune d’elle séparément, puis confronterons leurs stratégies. B] Présentation des deux groupes 1. Historique et présentation du groupe PEPSI : 1 Pepsi Cola ou Pepsi est une boisson gazeuse, née à New Bern (dan