Macro Environnement Carrefour

| Sommaire I- Etude de Marché 3 A - macro environnement 3 B - micro environnement 3 Analyse de Porter : 3 II - STRATEGIE MARKETING 4 A - Segmentation 4 B - CIBLAGE 5 C - Positionnement 5 D - Marketing MIx 5 a) Les produits 5 b) Emplacement 6 c) Prix 7 d) Communication 7 I- Analyse financière 9 II- Analyse des prix aux litres 12 III- Décoration/ambiances des cafés 19 IV- Étude macro et micro environnement 20 A- SWOT 20 B- PESTEL 21 V- Analyse

distributeurs eux-mêmes, qui commencent à développer des produits haut de gamme. Auchan se montre très en pointe sur la question : les 100 % pur jus remplacent les ABC (à base de concentré) et le taux de fruits de ses nectars passe de 50 à 97 %. Mais Carrefour et Casino travailleraient également à des formules de meilleure qualité. Les marques nationales ont d’ailleurs du souci à se faire : les distributeurs leur réservent d’autres surprises. Auchan envisagerait ainsi de dimi- nuer la présence des marques

primaire puisque nous créerons l'information à partir de questionnaires. Cela a l'avantage d'obtenir une information récente et précise. Des informations secondaires seront utilisées pour réaliser l'analyse externe de l'entreprise au niveau de son macro-environnement et donc des boulangeries en général. Celles-ci seront trouvées à l'aide de recherches en ligne les plus pertinentes possibles. 3. Questionnaire de satisfaction A. Objectifs d'information Ce questionnaire a pour but de savoir de façon totalement

démarche Partie I : le diagnostic marketing Chapitre 1 : analyse de l’environnement Séquence n°1: le macro environnement SOMMAIRE : Généralité Micro environnement et macro environnement Présentation synthétique du macro environnement de l’entreprise L’environnement naturel Menaces et opportunités Généralités Relation entre micro et macro environnement Représentation schématique du micro environnement Les composantes amont (ressources) *les apporteurs de capitaux *les apporteurs de biens *les prestataires

cycle de consommation : marché du premier ou deuxième équipement, de renouvellement, de remplacement. - type de produit : PGC (produit de grande consommation), alimentation, prêt à porter, industriels etc. I - Micro et macro environnement A) Micro environnement 1. Le marché en amont (ou « marché inputs ») Il représente une filière en amont de la production, marché des fournitures industrielles, de matières premières et marchés financiers. La nature des fournisseurs est donc

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 II
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Macro
environnement
:
Analyse
PESTEL
du
marché
de
la
biscuiterie
sucrée ..................................................................................................................................................... 23
 1.
Environnement
Politico‐Légal
:......................................................................................................... 23
 2.
Environnement
Technologique...........................................

l’emplacement d’un nouveau modèle de produits. Dans le premier cas, le coût de la recherche conduira le distributeur à gérer des crises au quotidien sans disposer d’une stratégie à long terme. 2. Les objectifs d’une étude de marché - L’analyse du macro-environnement ; avec l’étude de l’environnement économique, juridique, technologique et socioculturel. - La description du marché ; sa taille, sa répartition entre les différentes catégories de consommateurs et entre les différentes marques en présence

culture d’entreprise, problèmes sociaux…(voir section 1). §2 – Les différents types de concentration • Concentration horizontale : regroupement d’entreprises dont les activités se situent au même stade de la production (exemple : Carrefour rachetant le groupe Promodès/Continent). But économies d’échelle. • Concentration verticale : regroupent d’entreprises dont les activités se situent à des stades de production différents ou complémentaires (exemple : Intermarché qui

concurrence est accrue. Ainsi le consommateur est sollicité par un nombre important d’entreprises et de marques. L’organisation de la commercialisation met en place de nouvelles formes de distribution des produits (ex : 1963 création de l’enseigne carrefour). Les commerciaux deviennent importants dans l’entreprise, ils remplacent les ingénieurs. Les entreprises sont toujours centralisées et hiérarchisées. Apparition à cette période du mouvement consumériste (actions organisées des consommateurs), les

magasins, mais ils vendent peu, il vaut mieux que je soit moins présent mais qu'ils vendent plus. Si DV>DN, je suis présent dans peu de magasins mais qui vendent bien. La part de linéaire, c'est la proportion du linéaire occupé par la marque (TEX pour carrefour) 3- Les panels d'audience Le but est de suivre le comportement d'écoute ou de lecture, en presse, en télé, en radio, afin de décrypter l'audience pour fixer le prix de la publicité, et faire évoluer le contenu éditorial pour les magasines et de