Luxottica

Ray Ban ne vend pas seulement des lunettes d’une qualité irréprochable, d’un savoir-faire hors normes, cette marque du groupe Luxottica, vend également une histoire. Toujours première en matière d’innovation, de découverte dans le monde de la lunette de soleil. Elle a su faire les bons choix, et mettre ses modèles en avant. Les Wayfarer en particulier. Modèle très prisé par Hollywood dès son lancement dans les années 50 (1952 lancement des Wayfarer). Audrey Hepburn les porte dans son film «Diamants

grâce à de brillants placements de produits et un nouveau design pour le modèle Wayfarer en 2001. En 1999, Luxottica rachète la prestigieuse ligne Ray-Ban. Ce groupe italien, crée en 1961, est le numéro un mondial de la fabrication et de la distribution de lunettes (Rapport XERFI 2008). Avec un chiffre d’affaire consolidé de 4 966,1 millions d’euros en 2007 (+6,2% par rapport à 2006), Luxottica est également le numéro 1 mondial dans le luxe et voit son chiffre d’affaire augmenter depuis 2003 ne subissant

verriers pèsent pour 60% du marché mondial : Essilor-BBGR ; Sola-AmericanOptical – Zeiss ; Hoya-Buchmann. Sur les trois premiers fabricants mondiaux de montures, qui concentrent les principales licences (Luxottica, Safilo, de Rigo), deux disposent de leurs propres réseaux de distribution : Luxottica et de Rigo. La concentration n’est donc pas seulement horizontale, mais tend également à la verticalisation. Les partenariats croisés sont en revanche sur le reflux : Visatol, plate-forme commune d’achat

Décès de Coco Chanel 1983 : Karl Lagerfeld à la direction artistique 1987 : Création de l'horlogerie Chanel 1993 : Le Louvre rend hommage à la maison Chanel en exposant des pièces de haute joaillerie 1999 : Collaboration avec la société Luxottica pour une gamme de lunettes solaires et optiques 2002 : Création de "Paraffection", une société qui regroupe cinq artisans spécialisés dans la mode : Lemarié (plumassier), Desrues (parurier), Lesage (couturier), Massaro (bottier) et Michel (modiste)

N°5 = « Luxottica un italien très en vue » Actualisation : CA : 2010 = 5,8 milliards d’euros (+13,8%) RN 2010= 402 milliards d’euros (+34,5%) Résultat opérationnel = 712 milliards (+24,7%) Perspectives 2011 : pays émergents (CHINE), chaine de magasins, Sunglass Hunt, marché américain, potentiel d’OAKLEY. Distribution : vente en gros, vente de détail DG= Andrea Guerra Questions : 1) Quelles sont les caractéristiques de la stratégie internationale suivie par le groupe Luxottica ? (2 leaders

 ENTREPRISE: RAY BAN Ray-Ban est un fabricant de lunettes de soleil et de lunettes de vue fondé en 1937 par Bausch & Lomb. En 1999, Bausch & Lomb vend la marque au groupe Luxottica. Présentation de l'entreprise: Quand il s'agit de marques emblématiques Ray Ban, fondée en 1937 par Balkusch & Lomb, fait partit des plus grands. Quand il s'agit de style Ray Ban obtient les meilleurs compliments! La marque Ray Ban a créé deux principaux styles emblématiques avec tout d'abord l'Aviator, rendu célèbre

| |licences ( Luxottica, Safilo, de Rigo) deux | | | |disposent de leurs propres réseaux de | | | |distribution : Luxottica et de Rigo. La | | |

opticiens diplômés. - L’entreprise parvient à décrocher 25 agréments des mutuelles. - Intégration d’une centrale d’achat indépendante. - Entreprise certifiée par la Direction de la répression des fraudes. - L’entreprise coopère avec le leader mondial, Luxottica ce qui lui a permis de prouver sa crédibilité. - Le site propose l’essayage virtuel, une garantie « satisfait ou remboursé » de trente jours et une assurance casse ou encore l’essai de montures à domicile pendant sept jours. - Partenariat avec

femmes ou les enfants. Cependant, la marque n’a pas connu que des hauts, tantôt ultra-tendance, puis ”has-been’’, elle a reconquis la planète grâce à la série SEX IN THE CITY entre autres. En 1999, la marque est rachetée par le groupe italien Luxottica. La marque est désormais de notoriété internationale et elle touche toutes les générations : les jeunes d’aujourd’hui sont motivés par des modèles vintages mais réactualisés (nouveaux coloris, imprimés…). La marque revendique son originalité

organiques, verres traités multicouches et designs innovants pour ses verres progressifs. Par ailleurs, sur les trois premiers fabricants mondiaux de montures, qui concentrent les principales licences (Luxottica, Safilo, de Rigo), deux disposent de leurs propres réseaux de distribution : Luxottica et de Rigo. La concentration n’est donc pas seulement horizontale, mais tend également à la verticalisation. 5 2. Le groupe Essilor 2.1. Le groupe en chiffres Fondé en 1972, le groupe Essilor International