Lego Playmobile

magasin et d’ autre part sur internet. King jouet distribue ses jouets à travers la France. La forme juridique de la société est une société par Action Simplifiée (SAS). Le groupe King jouet commercialise plusieurs marques de jouets connues comme Playmobil, Lego ou encore Hasbro, mais aussi des marques exclusives développées par le groupe telles que Yakajou (pour les jeux de sociétés en bois), A Sport (pour les jeux de sport) ou encore Super Jack (pour tout ce qui est jouets miniatures). Le groupe King

Le Marketing mix de LEGO [pic] [pic] MEMOIRE MARKETING LEGO INTRODUCTION LE MARCHE ▪ Définition …………………………………………………………………………... 4 ▪ Evolution …………………………………………………………………………... 4 ▪ Offre et demande …………………………………………………………………... 5 ▪ Environnement politique …………………………………………………………... 7 ▪ Environnement juridique ........................................................................................... 8 LE PRODUIT ▪ Positionnement ……………………………………………………………………

électroniques, jeux de construction, des livres, des lits… Types de marques achetées. Au sous-sol : Monster High ,Corolle, Disney, Barbie, … Au rez-de-chaussée : Mega Block, Fisher price, Leap Frog, V-Tech, Nintendo … Et au premier étage : Playmobil, Lego, Meccano, Marvel,Bandai … L’assortiment  Du fait du grand nombre de marques (plus d’une trentaine) et d’une multitude de références (plus de 10 000) on peut considérer que La Grande Récré est doté d’un assortiment large et profond.

classements publiés en rappellent les noms. Ils ont raflé quatre des dix prix « jouets de l’année 2007 » et quatre de leurs jouets figurent au top dix des meilleures ventes de ces neuf derniers mois en Belgique1. Eux, se sont Mattel, Hasbro, Lego et Playmobil qui, ensembles réalisent un tiers des ventes en Belgique laissant des autres fournisseurs se partager le reste dans un marché de plus en plus consolidé. En termes de parts de marché2, les jeux vidéo arrivent en tête avec 35,1% en 2009, loin

de vitesse sur le marché très convoité du jouet (Smoby Toys, Falquet & Cie, Ecoiffier, Juratoys et Vilac, Meccano, Heller Joustra etc…… et des filiales françaises de commercialisation de grandes marques internationales (Mattel, Hasbro, Bandai, Playmobil, Lego, Ravensburger) Importation d’Europe ou d’Asie de jouets qui n’existent pas en France 2007 création de ses propres jouets en bois premier âge = les cubes transformés en animaux rigolos + Élargissement de la gamme de produits en bois = avions en

d'adultes jouent chaque année avec des briques Lego. Les produits Lego sont disponibles dans 130 pays. 7 boîtes de Lego sont vendues chaque seconde à travers le monde. Il existe 915 103 765 façons de clipser 6 briques de 2x4. 1,4 milliard d'euros de chiffre d'affaires • Appartient à Lego • S'adressent aux enfants entre un an et demi et cinq ans. • Plus grosses que la fameuse brique en plastique. • Gage de sécurité. • Compatible avec les briques LEGO. • A base de planchettes de pin des Landes

commerciale : l’enseigne maintient sa politique d’investissement pour développer son réseau de magasins en France et à l’international et améliorer les services offerts à sa clientèle . La grande récré détient des marques nationales telles que : V-Tech, Playmobil, et LGRI dans laquelle elle fait le plus de marge bénéficiaire . Stratégie de communication : les moyens de communication employés par l’enseigne sont les catalogues saisonniers, l’ILV et la PLV III. POSITIONNEMENT DU POINT DE VENTE Assortiment :

peinture, le mardi un puzzle, le mercredi une sortie, le jeudi une pâte à modeler, etc… Et il y a de bonnes chances qu’il s’attable et ne pense même plus à allumer son écran favori ! Quand je joue aux lego et que je ne suis plus attentif, ma construction s’interrompt. Quand je joue aux playmobils et que je ne suis plus attentif, mon histoire imaginaire s’arrête. Si je fais une partie de Memory et que je ne suis plus attentif, je perds la partie. Mais si je regarde la télé et que je ne suis plus

hyper/super marché 38.1 % L’outsider : internet 6.7 % 7) 27.3 + 14.5 + 6.7 + 5.9 = 54.4 Les 4 premiers fabricants représentent 54.4 % 8) L’intensité concurrentielle : Leader : hasbro 27.3 % Challenger : mattel 14.5 % Outsider : playmobil 6.7 % Lego 5.9 % 9) Ff 10) Facteur influencent le marché Environnement : c’est ce qui regroupe les opportunités et les menaces. Env. Démographique 827 000 naissances 12.067 millions d’enfants Taux de natalité 12 pour mille Taux

par rapport à la concurrence. Plus précisément, le magasin essaie de pratiquer les mêmes prix que ses concurrentsdirects. Les marques de jouets ne sont pas très nombreuses et plusieurs marques leaders correspondent à des jouets phares (ex : Lego ou Playmobil). Les produits vendus dans le magasin sont de qualitéet s’adressent à un segment de clientèle large.