Lego Playmobile

galerie Carte de fidélité Liste de naissance 1.2 ORGANISATION DU POINT DE VENTE  1/Plan du magasin : RESERVE SPORT ET PLEINE AIRE PUERICULTURE       GARCON   COROLLE DECORATION   1ER AGE FILLE UNIVER D'IMAGINATION LEGO MULTIMEDIA PLAYMOBILE   PELLUCHE DEGUISEMENT JEUX DE SOCIETE IMPULSE     RETRAIT SECURITE CAISSE   ENTREE ACCUIEL Sens de circulation Pas de zone chaude/froide car il y a un circuit obligatoire donc le client doit circuler dans

| |Imagination & construction |Jeux de construction | | |Lego & Playmobil | | |Mini-poupées et animaux | |

de les motiver en ayant pour principal but de vendre les produits de l’enseigne et maximiser les ventes. II. Approche commerciale  Les concurrents de Toys “R” Us : Trois grands producteurs se partagent le marché du jouet : Hasbro - Mattel – Lego. Les distributeurs Carrefour et Maxi Toys, et le plus important fabricant, Auchan, Leclerc, Carrefour, Cora, Galeries Lafayette, JouéClub, La Grande Récré. Les concurrents sont les grandes surfaces telles que Carrefour, Leclerc, Géant ou Auchan mais

Autres | 2006 | LEGO Batman : Le Jeu Video | Action/Plates-formes | 2008 | Lego Harry Potter : Années 1 à 4 | Action/Aventure | 2010 | LEGO Indiana Jones 2 : L'aventure continue | Action/Plates-formes | 2009 | Lego Indiana Jones : La Trilogie Originale | Action/Plates-formes | 2008 | Lego Rock Band | Musique | 2009 | LEGO Star Wars : La Saga Complète | Action | 2007 | Lego Star Wars II : La Trilogie Originale | Action/Aventure | 2006 | Lego Star Wars III : The

(à quel marché se rattache mon produit) + différenciation (qu’est ce qui différencie mon produit des concurrents). BIEN DISTINGUER : Positionnement : attribut saillants et distinctifs * Positionnement de Playmobil : un jouet Ludique * Positionnement de Lego : un jouet créatif, à base de briques. Positionnement concurrentielle de la marque sur le marché = sa part de marché Positionnement = volonté de l’entreprise * Positionnement voulu. Pour Twingo : une petite

Figurine d’héros, objet radio commandé etc… • Univers Filles : poupée, dînette etc… • Univers Premier Age : Jeux d’éveil, trotteur etc… • Univers Jeux créatif, éducatif : Memory, livre, etc… • Univers Construction : Playmobile, Lego etc… • Univers Multimédia : console de jeux, mp3, DVD etc… • Univers Peluche : peluche • Univers puériculture : poussette, table à langer, siège auto etc… • Univers jeux de société : jeux de carte, jeux de société

gement et l’innovation et maˆ ıtrisent bien leurs facteurs cl´ de succes. Le deuxi`me type est e e celui des jouets traditionnels aux vertus culturelles et p´dagogiques plus marqu´es pour e e lesquels les Europ´ens sont mieux arm´s : Lego, Nathan, Berchet, Clairbois, Playmobil... e e Les premiers commercialisent des produits ` forte image de marque en s’appuyant sur a des budgets publicitaires colossaux et sur un marketing tr`s agressif, et en d´veloppant e e leurs activit´s dans le monde entier par le

arrivé de nouveaux concurrents : sous traitants chinois qui s’émancipent, forte concurrence des jeux vidéo) * On trouve sur le marché du jouet des groupes américains gigantesques tels que Mattel ou Hasbro. Quelques grands groupes européens : Lego et Playmobil. Ensuite on a de nombreuses petites entreprises qui essayent de survivre par de nombreuses stratégies de différenciation. On a aussi des anciennes organisations sous traitantes de Chine qui produisent à leur propre compte. * Différence de coûts

l’étude : Comme dit précédemment, nous avons choisi comme thème d’étude de marché le marché du jouet. Nous avons constaté que certain jouets avec lesquels nous jouions lorsque nous étions petit ont encore du succès à l’heure actuel (ex : Lego, Barbie, Playmobile, etc.). Inversement, ayant grandi, nous ne sommes plus au courant des dernières tendances de ce marché. C’est pourquoi nous avons cherché à comprendre ce milieu en formulant l’objectif suivant : Définir le secteur du jouet dans lequel il

pâte à modeler pour jouer à la dinette. Elle choisit les playmobil avec lesquels nous avions déjà joué lors d’un entretien. Elle met alors en scène quelque chose d’intéressant, elle cache un playmobil derrière elle en me disant qu’elle est cachée (c’est une femme). Elle insiste et recommence avec une autre. Je lui demande pourquoi la femme playmobil se cache, elle cherche alors un tracteur, on en trouve un adapté à la taille des playmobil. Le tracteur apparemment la cherche, je place un homme dessus