Lego Playmobile

JANVIER 2012 TRAVAIL MARKETING : LÉGO et le marchÉ du jouet a) LÉGO, VALEURS, MISSION, STRATÉGIES, POSITION CONCURENTIELLE Légo La marque LEGO est née en 1934 au Danemark et son entrée sur le marché national et international a été un véritable succès. Aujourd’hui, LEGO jouit d’une forte notoriété. Il a tenté de remporter le challenge en se diversifiant énormément et en développant des stratégies qui n’étaient pas toujours en harmonie avec le cœur de métier du groupe et son image. A l’heure

il ne le sera certainement pas en proportion avec la diminution du reste du budget. Les catégories à l'honneur sont les jouets d'extérieur et sportif, les jouets "premier âge" et les jeux de société et puzzle. Les produits de marque tels que Lego et Playmobil sont au top et devraient continuer sur leurs lancées. A l'inverse, les jeux vidéo sont en recul, tout comme les produits en licence qui, pourtant, étaient à l'honneur en 2008. Cela s'explique par le manque de nouveauté dans les deux catégories

 « Lego pique la place d’Hasbro sur le marché du jouet » Pour le 15/03/14 Question 1 : A partir de vos connaissances et du cas faites diagnostic de l’intensité concurrentielle du marché du jouet. Quelles conclusions en tirer pour le marché chinois ? Le marché mondial du jouet représente en 2013 près de 80 milliards de dollars, dont 70% des jouets vendus sont fabriqués en Chine. L'industrie chinoise est très fragmentée

du catalogue dans le présentoir Mise en rayon de nouveau produit dans le linéaire lego puis saisie des prix et impression des cymaises via le boitier Msi et le logiciel Mesir. Mise en place des cymaises sur le linéaire. Conseil client pour un prix de lego non affiché : passage en borne du produit afin de lui annoncer le prix. Utilisation du Msi pour remplacer le prix manquant dans le linéaire Lego. Après-midi : Réception d’une commande Hasbro (Voir annexe 7 bon de commande) Mise

clients ont la possibilité de visiter pleinement les rayons où se trouvent plus de 10 000 références de jouets allant de l’univers premier âge en passant par les univers filles et garçons, les activités créatives et les jeux de société, les playmobil et les lego, le plein air, …Une des caractéristique de king jouet et aussi un nombre important de marque exclusive (17) avec par exemple, creamania, superjack, lilidou ect… Le magasin fonctionne sous la direction de Muriel Dentu, directrice du magasin

Hebdomadaires – Total marché) - MATTEL 10% de PDM - HASBRO 8,9 % - LEGO 8,2 % de PDM - PLAYMOBIL 7,8 % de PDM 4 - VTECH 5,7 % de PDM (source Figaro économie) Les segments de marché Une vraie gamelle ! Avec une baisse de 37% de leur part de marché, les figurines action encaissent durement le ralentissement des toupies Beyblade. La meilleure progression est le fait des jeux de construction, dopés notamment par la gamme fille Lego Friends et la tendance des consommateurs et distributeurs au retour

cadeaux. http://www.oivo-crioc.org/files/fr/3068fr.pdf 2.2.2. L’Offre Les produits et les services : Toys’’R’’Us possède 9 univers différents : * Puériculture (Couche, Biberon, Literie, Poussette,…) * Jeux de société/construction (Playmobile, Lego, Puzzles,…) * Sport/Plein Air (Vélo, Skate, Piscines, Trampoline…) * U.O.I (Universe of Imagination) ( Créativité, Educatifs, coloriage, Science,…) * 1er Age (Peluche, Preschool…) * Filles (Poupées, dînettes, Barbie,…) * Garçons

Quand ? Fréquence ? Occasion ponctuelle, jour d'influence (mercredi et samedi) et fête de Noël. Quels sont les produits consommés ? Les produits consommés sont Les jeux de sociétés, les peluches, les puzzles, jeux de constructions (leggo et playmobile), plein air et jouets sportifs. Combien ? Une consommation annuelle de plus de 235 € par enfant et par an. Aspect qualitatif : Besoins : Besoin d'appartenance. Motivations : Oblatif majoritairement. Analyse de l'Offre La structure

environ 80 milliards de dollars de chiffre d’affaires annuel au niveau mondial, il compte plus de 8 000 fabricants déclarés. Si la majorité de ces entreprises sont des PME, le marché reste largement dominé par quelques géants comme Mattel, Hasbro, Lego ou encore Bandai-Namco qui possèdent une majeure partie du marché. Le secteur du jouet peut sembler très attractif de part le nombre de clients potentiels et les faibles coûts de production en Asie du sud-est (70% des jouets vendus dans le monde sont

| |Plus de vente réalisé ( resultat communiqué pas la directrice commerciale) | |Le chiffre d’affaire du rayon dépasse pour le moment de 15 a 20 % les rayon lego et playmobil | |u | |