Leader Confiture

marché Lam Estelle - Amrani Morgan – Baronio Arturo – Lechien Julien -Nogarotto Benoit Etude de l’environnement : Micro environnement : Parmi les fournisseurs et les fabricants principaux du marché du beurre de cacahuète, nous trouvons les leaders de la production qui sont repris en annexes. Le site alibaba propose ses services pour l'importation du produit en pot. Ce site est l'un des principaux distributeurs dans ce domaine. Les parties prenantes seront toutes les aides externes qui auront

imposer sa place de leader et la conserver durant toutes ces années, malgré les techniques démarche marketing utilisées de nos jours ainsi que l’importance de l’offre supérieur à la demande. MICRO-ECONOMIE Marché de la pâte à tartiner : Le pot de Nutella est présent dans presque toutes les cuisines familiales. Leader incontesté sur son marché, Nutella doit faire face à la concurrence des marques de distributeurs, mais aussi des produits de substitution comme les confitures. Cependant, rien ne

niches de marché (bio, haut de gamme, etc…). Parmi les leaders du secteur figurent également des acteurs spécialisés dans la préparations à base de fruits destinées aux industries agroalimentaires, ainsi les groupes irlandais Kerry ou autrichien Agrane renforce la concurrence étrangère. On observe une hausse des importations comparés aux exportations. Comme nous l’avons dit, trois marques dominantes interviennent sur le marché des confitures : Materne, Andros et Hero. Andros : 45% des parts de vente

groupe Ferrero se situe à la sixième place mondiale du secteur de la chocolaterie confiserie avec une position de leader en Europe (en Allemagne, en Italie, et en France). Plusieurs marques appartiennent au groupe Ferrero : Mon Chéri, Kinder, Ferrero Rocher et bien sûr Nutella. Le produit Nutella est le produit le plus consommé de la gamme du groupe Ferrero. En effet, il est le leader incontesté du marché des pâtes à tartiner avec 89% des parts de marché. Aujourd’hui, prés d’un foyer sur

produit, à la recette bien particulière, l’un des préférés des français. Cependant, ce produit qui semble indétrônable, ce situe sur un marché à faible potentiel, en effet, le marché de la pâte à tartiner ne connais que très peu d’intervenants, un leader (Ferrero avec Nutella), des MDD (Noikao…) et des produits moins qualitatifs de type premier prix (Numéro 1…), ainsi ce manque de concurrence ne stimule pas le marché. C’est pourquoi, ce livre produit va permettre de voir comment Ferrero peut développer

sur un marché très concurrentiel, mais il reste leader depuis des décennies. Malgré la multiplication des concurrents de plus en plus proche de la recette originale, peut-il rester indétrônable ? I - Analyse de la situation marketing 1-Le marché Sur le marché, nous pouvons trouver une multitude de pâtes à tartiner, qui sont considérées comme des concurrents directs du leader Nutella. Cependant, le Nutella est depuis longtemps le leader sur le marché de la pâte à tartiner. En ce qui

Vocabulaire spécialisé fiche 18 Le cas Bonne Maman La segmentation du marché de la confiture est une segmentation produits. Or, la segmentation marketing se fait sur les clients et consommateurs. Comment peut-on segmenter les clients actuels et potentiels du marché de la confiture. Les années 2000 sont caractérisées par l’innovation et développement. On peut segmenter les clients par : les gens qui aiment la confiture ancienne. Les nouveaux goûts. Les gens qui toujours veulent la nouveauté. Les

• La consommation de sucre peut s’effectuer à tout moment de la journée et à n’importe quelle période de l’année. Il peut se consommer à chaque repas, le plus souvent lors du petit déjeuner. De plus, il est aussi très utilisé en cuisine (confitures, gâteaux etc.). Combien ? • A priori, tout le monde mange du sucre, on le retrouve dans la plupart des desserts et autres petits déjeuners. Cependant, certaines maladies comme le diabète en empêchent sa consommation. Dans ce cas, le

multitude de pâtes à tartiner, qui sont considérées comme des concurrents directs du leader Nutella. En ce qui concerne les marchés environnants, des concurrents indirects sont présents et concernent toutes les autres sortes de pâte à tartiner dérivées : La confiture, le beurre, la marmelade, d’autres crèmes, etc.… Ses principaux concurrents sont les marques distributeurs et les marques premier prix comme Leader price, Auchan, Carrefour ainsi que les marques de niche comme Jean Hervé ou encore Perl’Amande

incontournable et omniprésent dans les cuisines familiales. Mais le succès de cette pâte à tartiner repose sur un secret : celui de sa fabrication. Leader incontesté sur son marché, la marque d’origine italienne doit faire face à la concurrence des marques de distributeurs, mais aussi des produits de substitution comme les confitures. Cependant, rien ne semble inquiéter Nutella, puisque rien ne semble pouvoir faire de l’ombre à l’un des produits-phares de la firme Ferrero. 1. Le marché