Kraft Foods Group

dans un premier temps faire un rappel chronologique des événements marquants du groupe. 1970 : les services Recherche et Développement de Nestlé Création du système Nespresso : une capsule de café moulu avec un concept innovant d’extraction du café sous pression. Le brevet sera déposé en 1976 par le Nestec (Centre de Développement du Groupe Nestlé). 1986 : Naissance de la société Nespresso SA, filiale du groupe Nestlé, à Vevey. C’est également l’année du lancement du système Nespresso dans

les mêmes caractéristiques. Les botanistes distinguent trois familles de cacaoyers : • Les Sterculiacées • Les Byttneriées • Les Théobromas La famille des Théobromas se divise encore en 3 groupes qui forment les grandes origines de cacaos : • Les criollos poussent en Amérique Latine. Elles donnent les cacaos les plus fins, les plus aromatiques, de saveur douce malgré une légère amertume. Cette production est en déclin car les criollos

INTRODUCTION Qui ne connaît pas le groupe Unilever ou du moins l’un de ses nombreux produits disponibles à la vente ? En effet, cette multinationale anglo-néerlandaise est la maison-mère de nombreuses marques et notamment de la marque AXE. Nous allons nous intéresser ici à cette marque de cosmétique et de produits d’hygiène spécialisés pour la gente masculine. Nous nous sommes questionné afin de savoir ce qui se cachait derrière ce nom et comment un si grand groupe s’organisait afin de plébisciter

et des bâtons de chocolat. En effet, ce segment jouit d’une croissance constante de 4 % par an et offre beaucoup d’opportunité. Le marché est en constante évolution malgré qu’il soit dans une phase de maturité prolongée À titre indicatif, le groupe Kraft Foods possède 32,7 % de part de marché. Nous sommes donc en position de leader. Cible La cible de Cote d’Or est principalement les adultes. Les produits que nous proposons sont destinés aux personnes qui donnent une attention particulière au chocolat

peut être consommé de différentes façons (torréfié, en dosettes ou soluble) mais surtout, certaines marques sont mieux implantées dans le marché et bénéficient d’une plus grande notoriété. En effet on peut citer deux grands groupes qui s’affrontent sur le marché : Kraft Foods (Jaques Vabres, Maxwell, Grand-mère, Carte Noire) et Douwe Egberts (Maison du café, L’Or, Senseo). Loin derrière les marques à forte personnalité, les cafés italiens tels que Lavazza et Segafredo, qui arrivent néanmoins à résister

  catégorie   regroupe   les   produits   considérés   d’une   meilleure   qualité   sous   «  les   marques   nationales   ou   marques  de  producteurs  »,  par  exemple  Nestle,  Kraft,  Procter&Gamble,  Danone  etc.12     IV. Salaire  moyen  Belge  (par  tranche  d’âge  et  profession)   Le   lieu   du   travail   est   l’un   des   principaux   facteurs

biscuiterie les conserves de fruits la panification préemballée la panification sèche. La répartition du Chiffre d’affaire par segments : LES PRINCIPAUX ACTEURS DU MARCHE DE L’AGROALIMENTAIRE : Nestlé est désormais le premier groupe alimentaire mondial. Il regroupe plus de 2 000 marques présentes dans plus de 130 pays. Nestlé investit beaucoup dans le marketing : plus de 354 millions d’euros. Nestlé est présent sur l’ensemble des catégories alimentaire : La nutrition infantile

les forces de chaque intervenant du marché. - LA MENACE DE NOUVEAUX ENTRANTS SUR LE MARCHE : Le marché tend vers la concentration, ce qui signifie qu’il est majoritairement occupé par de grands groupes. En conséquence la menace de nouvelles marques entrantes est faible d’une part car les grands groupes possèdent de nombreuses marques et d’autre part car une marque indépendante aurait du mal à survivre face à ces « géants ». Cependant les investissements en recherche développement et étude de marché

INTRANORMES pour client VINCI ENERGIES le 30/06/2010 à 13:00 FD X50-128 : 2003-05 Qualité et management Groupe Projet X567 Membres du groupe projet X567 Chef de projet : M WALTER Secrétariat : M BOUCHER — AFNOR M M M M M M M M M MME M M BAZINET BOUCHER DE TRUCHIS FRAGNE GARIN GAUVIN LAGARRIGUE LECARPENTIER LOISIER NOTIS VAISENBERG WALTER FRANCE TELECOM DQF EDF AFNOR FRAMATOME ANP KRAFT FOODS FRANCE TRIADIS ETIENNE LACROIX TOUS ARTIFICES SA VOGEL FRANCE SAS CEBAL SA SNCF ELYO Membres de la commission

Analyse Marketing S O M M A I R E S o m m a i r e Introduction I / Présentation de la marque Nespresso A/ Présentation du Groupe Nestlé 1 - Historique 2 - Les différents produits Nestlé B/ Présentation de l’offre Nespresso 1 - L’histoire 2 - L’offre Nespresso II/ Analyse du marché A/ L’analyse exogène 1 - Position concurrentielle 2 - Le marché B/ L’analyse endogène 1 - Segmentation 2 - Positionnement 3 - Le ciblage III / Le mix-marketing A/ La politique produit B/ La politique