Kfc Segmentation

télévisé de TF1. • d’odeurs : On peut prendre l’exemple de Channel No. 5 ici, car son odeur est une marque déposée. • gouts : Le goût d’un produit peut être déterminant dans l’attraction et la rétention des clients d’une entreprise. C’est pourquoi KFC détient une marque déposée sur la recette de son poulet frit. • mouvements : Lamborghini possède la marque déposée du mouvement ascendant de ses portières de voiture. Une marque est également composée quasi systématiquement d’un logo. Le logo

progression de la fiscalité et le maintien (voire la progression) des marges des distributeurs hypothèquent malheureusement en partie le retour de cette valorisation aux producteurs. Cet important marché ne peut être approché qu’en fonction de segmentations fines délimitant des cibles précises de consommateurs et de circuits. Ainsi sur les 68% de la population britannique consommant du vin, l’offre française de vin est à mettre, de préférence mais pas exclusivement, en rapport avec des cibles de

s’intéresse aux marchés musulmans, elle devra certainement aller en Asie d’abord, plutôt qu’en Afrique ou au Moyen-Orient (voir annexe 2). © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit ➤ Comment segmenter les populations musulmanes ? La segmentation des populations musulmanes est une question délicate, parce que la référence religieuse n’est pas nécessairement le seul critère de différenciation. Le 1. Beijing Review, septembre 1-7, 1997. 2. La plus grande communauté musulmane chinoise se

la population musulmane totale et si une entreprise s’intéresse aux marchés musulmans, elle devra certainement aller en Asie d’abord, plutôt qu’en Afrique ou au Moyen-Orient (voir annexe 2). ➤ Comment segmenter les populations musulmanes ? La segmentation des populations musulmanes est une question délicate, parce que la référence religieuse n’est pas nécessairement le seul critère de différenciation. Le 1. Beijing Review, septembre 1-7, 1997. 2. La plus grande communauté musulmane chinoise se trouve

rapport à la concurrence. 32 Etude de Faisabilité DSAE II.1. DIFFÉRENCIATION Question : comment se battre quand on est une nouvelle PME sur un marché où la concurrence est sauvage, où même les leaders « Mac Donald’s, Pizza Hut et KFC » perdent souvent de l’argent et où l’informel fait des ravages ? Selon Kotler la réponse est simple, c’est en différenciant notre offre et en évitant le combat frontal12. Étant donné que nous allons offrir une gamme de produits alimentaires qui se

l'Espagne. De surcroît, l'image de marque de Ricard n'est pas très bonne en Espagne, car la marque est associée aux touristes français qui passent leurs vacances d'été dans le pays. Dans le marché automobile, les pays varient trop en maturité, en segmentation, pour autoriser le même positionnement d'un modèle scientifique. Si les pays ne sont pas au même stade de développement, il en est généralement de même pour le cycle de vie des catégories de produits. Si l'automobile est un produit mature aux Etats-Unis

car les responsables locaux veulent s’assurer qu’ils laisseront une image de « modernisateur » de la ville et l’agencement suit une logique parfois douteuse. Ainsi, Channel ou LV n’ont aucune envie que leurs boutiques ne jouxtent un Mc Donald ou un KFC ou ne soient associées à une campagne de promotion des yaourts Mengniu. Un décalage réel qui amène LVMH à construire ses propres centres commerciaux en Chine à travers l’entreprise « L Real Estate » détenue par Bernard Arnaud, le Président du groupe

l’opposé de la production captive, qui répond à une logique d’internalisation, la sous-traitance ou la production sous licence répondent à une logique d’externalisation. • 65 Bernard LASSUDRIE-DUCHENE, 1985, « L’échange international avec segmentation de produits : une approche par la théorie classique des coûts comparés », in Bernard LASSUDRIE-DUCHENE et Jean-Louis REIFFERS, Le Protectionnisme, Paris, Economica. 238 Traduction des principaux termes anglo-saxons pour désigner l’externalisation

sonore. Ce sens est transmis à la fois par les formes (mots, morphèmes, etc.) et les indices suprasegmentaux (voix, intonations…). Les élèves doivent pouvoir, après mise au clair de la situation de départ, repérer des intonations, accentuations, segmentations et des formes qu’ils pourront lier pour construire un sens logique et en accord avec cette situation. D’où l’importance de ne pas fragmenter l’écoute phrase par phrase mais plutôt par blocs de sens, et d’habituer les élèves à utiliser leurs

peut être utile mais l’épreuve n’est pas une application technique. PROGRAMME • Les fondements du marketing ; • L’analyse du marché, essentiellement : – les études et recherches commerciales, – comportement d’achat, – les marchés cibles et la segmentation ; • Les éléments du marketing mix, essentiellement : – la gestion des produits et des marques, – la fixation des prix, – choisir et animer les circuits de distribution, – concevoir une stratégie de communication, – gérer des vendeurs ; • L’élaboration