Jacques Lendrevie Denis Lindon

Bibliographie Principes de marketing de Emmanuelle Le NagardAssayag (Adapté par), Thierry Lardinoit (Adapté par), Gary Armstrong - Philip Kotler (Auteur), Ed. Pearson Mercator : Théorie et pratique du marketing de Jacques Lendrevie (Auteur), Julien Levy (Auteur), Denis Lindon (Auteur), 9e édition, Ed. Dunod 2009 Marketing management de Philip Kotler (Auteur), Kevin Keller (Auteur), Bernard Dubois (Auteur), Delphine Manceau (Auteur), 13e édition, Ed. Pearson 2009 4 Concepts et Fondements

Page 2 II- Segmentation Définition de la segmentation Segmenter un marché est le diviser en de sous-ensembles (segments ou parties) homogènes à partir de critères bien définis. Trois raisons pour segmenter un marché Selon Jacques Lendrevie, Julien Levy et Denis Lindon (Mercator), la segmentation existe pour trois (03) raisons : Mieux répondre aux besoins et attentes du client Exploiter de nouvelles opportunités de marché Concentrer ses forces Démarche générale de la segmentation Elle est suivante :

à fait le contraire, ce qui peut avoir des répercussions négatives dans ce cas-ci. Notes et références[modifier]1.↑ Terme recommandé par la DGLFLF en France, journal officiel du 2/03/2010, et arrêté du 18 février 1987 2.↑ Jacques Lendrevie, Julien Lévy et Denis Lindon, Mercator 8e édition, 2006 (Ed Dunod) 3.↑ John Kenneth Galbraith, Le nouvel Etat industriel, 1967 4.↑ John V. Petrof, Comportement du consommateur et marketing, Les presses de l'université de Laval, 5ème édition 2002, p451 5

générale à la langue française et aux langues de France (DGLFLF) du ministère de la Culture français, selon publication au Journal officiel de la République française du 2/03/2010, et arrêté du Premier ministre du 18 février 1987. 2. Jacques Lendrevie, Julien Lévy et Denis Lindon, Mercator 8e édition, 2006 (Ed Dunod) 3. John Kenneth Galbraith, Le nouvel État industriel, 1967 4. John V. Petrof, Comportement du consommateur et marketing, Les presses de l'université de Laval, 5e édition 2002, p451 5. Theodore

marketing opérationnel, il existe un grand nombre de concepts liés au marketing. On en trouvera les principaux dans la catégorie:type de marketing et la catégorie:technique marketing. Notes et références [modifier] ↑ Jacques Lendrevie, Julien Lévy et Denis Lindon, Mercator 8e édition, 2006 (Ed Dunod) ↑ John Kenneth Galbraith, Le nouvel Etat industriel, 1967 ↑ John V. Petrof, Comportement du consommateur et marketing, Les presses de l'université de Laval, 5ème

produit, la fidélité à la marque, le comportement média, la motivation d’achat D. Choix des critères de segmentation Dans la démarche de segmentation, le choix d’un ou de plusieurs critères est déterminant. Comme le soulignent Jacques Lendrevie et Denis Lindon dans «Mercator, 6ème édition », il faut cependant s’assurer que chaque critère soit suffisamment « valide » pour que la segmentation ait un sens ou même qu’elle soit réalisable. Ainsi, les qualités que doit avoir un bon critère de

de son entreprise et de ses fondateurs, quitte à être tourné en dérision et invite ses consommateurs à participer à « leurs aventures ». Bibliographie Mercator : Théories et nouvelles pratiques du marketing (1Cédérom) de Jacques Lendrevie, Julien Lévy et Denis Lindon (2 septembre 2009) Site de Michel et Augustin  http://www.micheletaugustin.com/indexflash.htm Le figaro, le 28/04/2011 http://www.lefigaro.fr/societes/2011/04/27/04015-20110427ARTFIG00688-michel-amp-augustin-pret-a-ouvrir-son-capital

25 outils essentiels pour l’analyse et la stratégie marketing. RemeRciements Cette dixième édition est la première à n’être plus co-signée par Denis Lindon, qui contribua à la création de Mercator et à son succès par son talent pédagogique, sa grande expérience profession nelle et son style à la fois simple et élégant. Un grand merci à Denis Lindon pour sa contribution, son regard distancié sur la vie et son amitié. Un grand merci également à notre éditeur et tout particulièrement à Pierre-André

essen­­tiels pour l’analyse et la stra­­té­­gie mar­­ke­­ting. Remerciements Cette dixième édi­­tion est la pre­­mière à n’être plus co-­signée par Denis Lindon, qui contri­­bua à la créa­­tion de Mercator et à son suc­­cès par son talent péda­­go­­gique, sa grande expé­­rience pro­­fes­­sion­­nelle et son style à la fois simple et élé­­gant. Un grand merci à Denis Lindon pour sa contri­­bu­­tion, son regard dis­­tan­­cié sur la vie et son ami­­tié. © Dunod – Toute reproduction non autorisée est un délit.

Lendrevie et Lindon (2003)[32] vont quant à eux opposer la communication média et hors-média. La presse, la radio, la télévision, le cinéma, l’affichage classés comme communication média seront opposés aux techniques dites hors média tel que la promotion des ventes, le mécénat, le partenariat, etc. Que se soit dans la publicité traditionnelle ou dans une action de partenariat l’image du sportif se prête très bien aux deux types de communication (cf. section 1.3 et 2.2) Lindon et Lendrevie[33]